《三生三世十里桃花》鎖場(chǎng)保排片 明星效應(yīng)失靈

（原標(biāo)題：《三生三世十里桃花》明星效應(yīng)失靈 ）

有大IP光環(huán)加持，匯聚了流量明星的電影《三生三世十里桃花》，近日卻上演了一出鎖場(chǎng)保排片的大戲。所謂鎖場(chǎng)，即在電影院公布排片后，為了避免中途被換成別的電影，粉絲會(huì)先在角落購(gòu)買(mǎi)一個(gè)位置確保電影場(chǎng)次不被替換，即使最終依然無(wú)其他消費(fèi)者買(mǎi)票，仍“迫使”影院放映該電影。近年來(lái)，影視資本為了撬動(dòng)粉絲的消費(fèi)力，不惜將大量的制作成本投在明星身上，然而從此次粉絲鎖場(chǎng)保排片的行為來(lái)看，“明星效應(yīng)”似乎不管用了。

事實(shí)上，鎖場(chǎng)這樣粉絲圈的自發(fā)行為，并非是從電影《三生三世十里桃花》才開(kāi)始的。公開(kāi)資料顯示，2015年由吳亦凡主演的電影《有一個(gè)地方只有我們知道》上映時(shí)，便有粉絲在貼吧牽頭選定場(chǎng)次，號(hào)召粉絲鎖場(chǎng)。隨后，鹿晗主演的電影《我是證人》、張藝興主演的《從天兒降》都有不少粉絲鎖場(chǎng)。按照慣例，如果粉絲鎖場(chǎng)之后再無(wú)其他消費(fèi)者買(mǎi)票，粉絲必須及時(shí)填場(chǎng)并曬出票根，確保每場(chǎng)20%以上的上座率。而電影《三生三世十里桃花》粉絲鎖場(chǎng)之所以引發(fā)爭(zhēng)議，主要是粉絲鎖場(chǎng)之后不填場(chǎng)，每場(chǎng)只有一兩名觀(guān)眾，導(dǎo)致電影院虧本放電影，于是，不少影院也開(kāi)始以機(jī)器放映故障等各種理由退票進(jìn)行反擊，與粉絲上演著一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。

“電影院的排片受市場(chǎng)調(diào)節(jié)，粉絲鎖場(chǎng)的行為無(wú)疑是對(duì)正常經(jīng)營(yíng)秩序的一種干擾?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光指出，電影院通過(guò)售票情況、上座率等數(shù)據(jù)增減某一電影的排片，讓自身效益最大化，這樣的做法無(wú)可厚非，而粉絲若想通過(guò)鎖場(chǎng)左右市場(chǎng)排片，這是不現(xiàn)實(shí)的，雖然目前還沒(méi)有相關(guān)政策法規(guī)對(duì)粉絲鎖場(chǎng)的行為進(jìn)行約束，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，大規(guī)模的粉絲鎖場(chǎng)不僅攪亂了電影院的正常運(yùn)營(yíng)，也是對(duì)影視資源的一種浪費(fèi)，“從此次粉絲鎖場(chǎng)保排片的行為不難看出，很多電影院對(duì)于電影《三生三世十里桃花》初期的市場(chǎng)預(yù)判產(chǎn)生了偏差，因?yàn)榇驣P改編，大明星出演已不再是票房的絕對(duì)保障”。

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