10月22日晚的天河體育中心座無虛席,“嘟......嘟......嘟……”隨著主裁判的三聲哨響,計時板上的時間停留在94分22秒。整個體育場瞬時成為了紅色的海洋,恒大球員和工作人員相互擁抱,擊掌和慶賀。隨著中超聯(lián)賽第28輪比賽結(jié)束,廣州恒大淘寶隊主場以5比1大勝貴州恒豐智誠隊,提前兩輪鎖定冠軍,這也是恒大連續(xù)七年奪取中超桂冠。
七年前,作為中超聯(lián)賽升班馬的廣州恒大俱樂部,憑借豪華陣容在第一年便上演了“凱澤斯勞滕神話”(1997年,德甲的凱澤斯勞滕隊在一年時間實現(xiàn)了從降級到聯(lián)賽冠軍的逆襲),而那時還只有31歲的隊長鄭智,于2011年12月10日高舉起聯(lián)賽冠軍獎杯,從此開始書寫中國職業(yè)足球史上的一段傳奇。
首富的選擇
就在奪冠前的10天,時年59歲的許家印以2900億元的身價正式成為新的中國首富,這也是歷年來身價最高的首富。作為恒大淘寶足球俱樂部的另一位老板,馬云也以2000億元成為了排行榜上第三人。除此之外,投資中國足球第一人,昔日大連萬達實德的老板王健林,以1550億元的身價排在了榜單第五位。
2010年正值中國足球陷入低谷,許家印豪擲億元買下廣州隊,并公開許下“5年奪亞冠”諾言。當時的恒大只是個剛上市的地產(chǎn)公司,七年過去,恒大集團已成為橫跨地產(chǎn)、金融、文旅等多領(lǐng)域的大型企業(yè),總資產(chǎn)超過1.5萬億。許家印的個人財富,在七年間增長了逾十倍,由230億元上升為2900億元。
總結(jié)這七年恒大集團的運營背后,投資足球乃至體育產(chǎn)業(yè),為其所帶來了不可估量效應。
從重金挖來巴甲MVP孔卡打造外援三叉戟,再到高薪請世界杯冠軍教頭里皮執(zhí)教俱樂部,同時與皇家馬德里俱樂部合作打造恒大足球?qū)W校......因為國足長時間的低迷和彷徨,恒大以一種變革者的形象,引進國外職業(yè)化足球團隊,重新塑造了中國職業(yè)足球的格局和發(fā)展模式。
而昔日甲A霸主大連實德的遭遇卻實屬慘淡。在恒大橫空出世一年之后,大連實德經(jīng)歷了球隊最艱難的時刻——實德集團幾度陷入破產(chǎn)傳聞。直到升班馬大連阿爾濱重新接手球隊,大連實德才以進行兩隊合并的方式繼續(xù)生存下來。
帶領(lǐng)球隊進入中超后的大連阿爾濱集團董事長趙明陽不掩其野心,想要重現(xiàn)恒大的凱澤斯勞滕神話,從高薪引進凱塔,到高價追逐于大寶、于漢超,再到巨資收購實德,大連阿爾濱擺出一副和廣州恒大抗衡的架勢??墒敲鎸揞~燒錢的足球行業(yè),大連阿爾濱的美夢很快就破滅了。在大手筆投入但成績未見起色后,俱樂部很快陷入了資金短缺的境遇。在13-14賽季中,大連阿爾濱屢屢被媒體爆出欠薪傳聞,持續(xù)欠薪不可避免地帶來球隊戰(zhàn)斗力和凝聚力的下降,最終在2014年讓球隊品嘗到了降級的滋味。
恒大帶領(lǐng)中國足球走入金元時代,資本的入駐賦予足球新的活力和競爭,但同時也給企業(yè)和球隊提出了更高的運作要求。根據(jù)《2016中超聯(lián)賽商業(yè)價值報告》可知,2016賽季的16只球隊中,僅有常年為保級而戰(zhàn)的延邊和亞泰處于盈利,而恒大、蘇寧等眾豪強均連年虧損。
對于許家印和他的恒大而言,投資足球真正的價值絕不僅僅在于俱樂部的營收,如何借力足球比賽的熱血和關(guān)注來打響恒大自身的品牌,才是經(jīng)營足球俱樂部的關(guān)鍵。用他自己的話來說:“我們每場比賽只給廣東體育臺4萬元的轉(zhuǎn)播費,而央視的廣告每秒15萬元,我只用了很少的錢就換回了這么多的回報,你說這個投資值不值得?”
這種舉世矚目的關(guān)注度,讓恒大集團收獲了可觀的品牌效應。在恒大俱樂部實現(xiàn)首個聯(lián)賽冠軍的2011年,盡管大環(huán)境仍然低迷,恒大卻迎來了銷售額59.4%的增長,突破800億元。接連奪魁的恒大在2013年又迎來另一個高峰,作為首次登頂亞冠的中國俱樂部。。恒大地產(chǎn)年銷售額飛速上漲,很快便坐上了中國地產(chǎn)商的頭號交易。
與此同時,恒大很早就開始布局其他領(lǐng)域,隨著“廣州恒大”作為全國性品牌的名號愈來愈響,它也成功地吸引來自更多領(lǐng)域的關(guān)注,這為企業(yè)下一步轉(zhuǎn)型奠定基礎。
以13年亞冠決賽之夜為例,為了成功進軍快消品市場,恒大從決賽前夕就恒大冰泉進行全覆蓋的廣告宣傳,與此同時,俱樂部亞冠決賽的球衣上也出現(xiàn)了恒大冰泉的字樣,它也成為了下個賽季球隊胸前廣告的常駐軍。一時間,恒大冰泉在國內(nèi)很快的打響知名度。除此之外,憑借比賽轉(zhuǎn)播,廣東衛(wèi)視將恒大足校、恒大歌舞團、恒大音樂等全產(chǎn)業(yè)鏈,一起推向電視觀眾。到了2015年,同樣的宣傳策略又在亞冠決賽重新上演,原本購買了恒大胸前廣告的東風日產(chǎn)集團在比賽時驚訝地發(fā)現(xiàn),旗下品牌“啟辰”的廣告不知何時已經(jīng)變成了恒大人壽,而恒大方面則表示稱“一個月前就已通知對方,但始終未收到回應”。
這樣一個小小的插曲,卻足以證明球隊胸前廣告的重要價值。不僅是胸前一方天地的競爭,在恒大參加比賽的賽場廣告牌上,經(jīng)常可以看見“恒大地產(chǎn),無理由退房”、或者“恒大集團,世界五百強企業(yè)”等廣告字眼。
在馬云以12億元獲得了恒大足球俱樂部50%的股份一年之后,已改名恒大淘寶的俱樂部于2015年11月正式登陸新三板,市值達150億元,成為了“亞洲第一家百億級足球俱樂部”。根據(jù)德勤會計事務所的報告顯示,盡管恒大淘寶的盈利能力和世界最頂尖俱樂部存有一定差距,但這個差距正越來越小。
撬動產(chǎn)業(yè)
截至目前,恒大集團和阿里巴巴累計共投入金額早已超過18億元,在投入重金后,俱樂部連續(xù)七年稱霸聯(lián)賽,兩次登上亞洲之巔,共收獲了15個冠軍。除實際榮譽之外,戰(zhàn)績優(yōu)良的俱樂部吸引了來自全國乃至世界球迷關(guān)注的目光,為了中國足球的天之驕子。
在恒大模式的帶動下,同樣是以房企為背景的足球俱樂部,河北華夏幸福、河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長春亞泰等球隊均加大了資金方面的投入,用于改善基礎設施和高薪引進教練球員。
然而,恒大卻始終只有一個,七年之內(nèi)也沒有其他球隊將其王朝推翻。一位業(yè)內(nèi)人士向記者稱,“恒大證明了足球其實很簡單,只要買來好外援和教練,讓職業(yè)的人做職業(yè)的事,同時重點發(fā)展青訓,就不會有太差的時候?!?/p>
如果說恒大以其亮眼成績和職業(yè)化運作促使其他俱樂部進行改革,那么近年來中超聯(lián)賽的商業(yè)價值,更是在以恒大為首的多家俱樂部加大資本投入后而水漲船高。
2015年10月底,中超未來五年轉(zhuǎn)播權(quán)以80億元的天價成交。與此同時,各大中超俱樂部在轉(zhuǎn)會市場上相繼以“天價”引進了高水平的外援和外教,不僅使得中超聯(lián)賽的競技水平和觀賞性都得到提升,也促使了其海外版權(quán)地圖上出現(xiàn)了英國、法國、德國、意大利等足球強國的身影。目前,中超聯(lián)賽已覆蓋了90多個國家和地區(qū)。
足球所受到的廣泛關(guān)注,進一步刺激了體育產(chǎn)業(yè)。2014年10月20日,國務院就下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的46號文件。文件指出,中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應推進市場化,加快簡政放權(quán),未來市場規(guī)模將高達5萬億元。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資足球的先聲代表,阿里入股恒大不僅冥冥中預告了未來三年中國體育產(chǎn)業(yè)的風卷云涌之勢,兩家行業(yè)巨頭的攜手也給體育產(chǎn)業(yè)投資熱潮添加了一把柴火。
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