王老吉加多寶再次打個(gè)平手:共享“怕上火”廣告語(yǔ)

（原標(biāo)題：王老吉加多寶共享“怕上火”廣告語(yǔ)）

繼“紅罐包裝裝潢”案后，在涼茶關(guān)于“怕上火”廣告語(yǔ)官司紛爭(zhēng)上，加多寶與廣藥王老吉之間再次打平手。

11月13日晚間，加多寶在其官方網(wǎng)站宣布稱(chēng)，公司當(dāng)天收到廣東高級(jí)人民法院（下稱(chēng)“廣東高院”）就加多寶與王老吉公司、廣藥集團(tuán)“怕上火”廣告語(yǔ)一案的終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝×××”等廣告語(yǔ)句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；撤銷(xiāo)廣州中院一審判決，并駁回王老吉公司與廣藥集團(tuán)的全部訴訟請(qǐng)求。

這意味著，加多寶與王老吉兩家涼茶企業(yè)將共享“怕上火”的廣告語(yǔ)。廣東高院這樣的判決，與今年8月份最高人民法院對(duì)雙方的關(guān)于涼茶“紅罐包裝裝潢”案的終審裁決，如出一轍。獲得“紅罐包裝裝潢”共享權(quán)的加多寶，暫未看到有往“紅罐”包裝發(fā)力的跡象。相反，加多寶力推的涼茶仍以“金罐”為主。

加多寶涼茶宣傳 截圖來(lái)源：加多寶官網(wǎng)網(wǎng)站

2012年5月份，廣藥集團(tuán)從加多寶手中收回了“王老吉”商標(biāo)，但之后彼此的爭(zhēng)議仍留存，因王老吉商標(biāo)衍生出的紛爭(zhēng)，從包裝蔓延至廣告語(yǔ)宣傳等方方面面。其中，關(guān)于“怕上火”案的糾紛，時(shí)間可追溯至三四年前。

2013年，加多寶在重慶中級(jí)人民法院起訴廣藥王老吉，認(rèn)為“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)損害了加多寶的利益。該起訴在當(dāng)年也被駁回。此后，2014年3月，廣藥王老吉向廣州中級(jí)人民法院起訴加多寶，亦認(rèn)為“怕上火喝加多寶”廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，并向加多寶及其經(jīng)銷(xiāo)商索賠500萬(wàn)元。2015年12月3日，廣州中院一審判定 “怕上火”廣告語(yǔ)專(zhuān)屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用該廣告語(yǔ)，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

不管紛爭(zhēng)過(guò)程如何跌宕，如今結(jié)果是塵埃落定。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次廣告語(yǔ)“怕上火”的終審判決，并不會(huì)給雙方帶來(lái)實(shí)質(zhì)影響。

“怕上火是涼茶區(qū)隔其他飲料的特性?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

王老吉涼茶宣傳 截圖來(lái)源：王老吉官網(wǎng)

中國(guó)品牌研究院食品飲料分析員朱丹蓬對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，消費(fèi)者最關(guān)注的，并不在于兩家企業(yè)的廣告語(yǔ)糾紛，而在于企業(yè)如何與他們互動(dòng)，“消費(fèi)者關(guān)注的，還是企業(yè)如何做體驗(yàn)傳播、場(chǎng)景消費(fèi)等?！?/p>

加多寶方面目前表態(tài)稱(chēng)，公司將做大做強(qiáng)涼茶產(chǎn)業(yè)，將涼茶這一中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化瑰寶推廣到全世界。

11月14日下午，廣藥王老吉的母公司白云山（600332.SZ、00874.HK）發(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)本次判決對(duì)上市公司本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。

暫別商標(biāo)紛爭(zhēng)后，王老吉以及加多寶的重任是如何把各自的涼茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

在白云山的財(cái)務(wù)報(bào)表中，王老吉涼茶業(yè)務(wù)歸結(jié)到大健康板塊。今年上半年，白云山的大健康板塊實(shí)現(xiàn)收入近50億元，同比增長(zhǎng)6.33%，占上市公司總營(yíng)收約45%。目前，王老吉涼茶在品牌推廣方面，側(cè)重于與年輕消費(fèi)者溝通，以此保持王老吉的品牌活力。

加多寶一年多以來(lái)，日子似乎過(guò)得并不舒坦，市場(chǎng)一度傳出過(guò)停工、人事密集變動(dòng)、資金鏈緊張等負(fù)面消息。不過(guò)，現(xiàn)今，加多寶方面已引來(lái)了重要“援手”。

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