王老吉加多寶再次打個平手:共享“怕上火”廣告語

（原標題：王老吉加多寶共享“怕上火”廣告語）

繼“紅罐包裝裝潢”案后，在涼茶關于“怕上火”廣告語官司紛爭上，加多寶與廣藥王老吉之間再次打平手。

11月13日晚間，加多寶在其官方網站宣布稱，公司當天收到廣東高級人民法院（下稱“廣東高院”）就加多寶與王老吉公司、廣藥集團“怕上火”廣告語一案的終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝×××”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產品上，不構成不正當競爭；撤銷廣州中院一審判決，并駁回王老吉公司與廣藥集團的全部訴訟請求。

這意味著，加多寶與王老吉兩家涼茶企業(yè)將共享“怕上火”的廣告語。廣東高院這樣的判決，與今年8月份最高人民法院對雙方的關于涼茶“紅罐包裝裝潢”案的終審裁決，如出一轍。獲得“紅罐包裝裝潢”共享權的加多寶，暫未看到有往“紅罐”包裝發(fā)力的跡象。相反，加多寶力推的涼茶仍以“金罐”為主。

加多寶涼茶宣傳 截圖來源：加多寶官網網站

2012年5月份，廣藥集團從加多寶手中收回了“王老吉”商標，但之后彼此的爭議仍留存，因王老吉商標衍生出的紛爭，從包裝蔓延至廣告語宣傳等方方面面。其中，關于“怕上火”案的糾紛，時間可追溯至三四年前。

2013年，加多寶在重慶中級人民法院起訴廣藥王老吉，認為“怕上火，就喝王老吉”廣告語損害了加多寶的利益。該起訴在當年也被駁回。此后，2014年3月，廣藥王老吉向廣州中級人民法院起訴加多寶，亦認為“怕上火喝加多寶”廣告語涉嫌不正當競爭案，并向加多寶及其經銷商索賠500萬元。2015年12月3日，廣州中院一審判定 “怕上火”廣告語專屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用該廣告語，并賠償王老吉經濟損失500萬元。

不管紛爭過程如何跌宕，如今結果是塵埃落定。在業(yè)內人士看來，此次廣告語“怕上火”的終審判決，并不會給雙方帶來實質影響。

“怕上火是涼茶區(qū)隔其他飲料的特性。”一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴第一財經記者。

王老吉涼茶宣傳 截圖來源：王老吉官網

中國品牌研究院食品飲料分析員朱丹蓬對第一財經記者表示，消費者最關注的，并不在于兩家企業(yè)的廣告語糾紛，而在于企業(yè)如何與他們互動，“消費者關注的，還是企業(yè)如何做體驗傳播、場景消費等。”

加多寶方面目前表態(tài)稱，公司將做大做強涼茶產業(yè)，將涼茶這一中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化瑰寶推廣到全世界。

11月14日下午，廣藥王老吉的母公司白云山（600332.SZ、00874.HK）發(fā)布公告稱，預計本次判決對上市公司本期或期后利潤不會產生影響。

暫別商標紛爭后，王老吉以及加多寶的重任是如何把各自的涼茶產業(yè)做大做強。

在白云山的財務報表中，王老吉涼茶業(yè)務歸結到大健康板塊。今年上半年，白云山的大健康板塊實現收入近50億元，同比增長6.33%，占上市公司總營收約45%。目前，王老吉涼茶在品牌推廣方面，側重于與年輕消費者溝通，以此保持王老吉的品牌活力。

加多寶一年多以來，日子似乎過得并不舒坦，市場一度傳出過停工、人事密集變動、資金鏈緊張等負面消息。不過，現今，加多寶方面已引來了重要“援手”。

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