雀巢售旗下2家茶飲品牌 進入中國30年遇中年危機

（原標題：雀巢出售旗下兩家茶飲品牌，進入中國30年終遇“中年危機”）

12月18日，路透社稱，雀巢公司已出售了北美兩個茶飲品牌。

這家食品飲料巨頭正持續(xù)推進業(yè)務重組，未來將專注于新的消費者趨勢和健康護理業(yè)務。

近年來，許多大型食品公司的銷售增長都有所放緩。雀巢今年新上任的CEO馬克·施奈德曾對外指出，雀巢需要更快地行動起來，以更早抓住快速變化的消費趨勢。據外媒報道，在今年6月，知名對沖基金公司Third Point曾“施壓”雀巢希望其能加速增長。

　　聚焦健康

雀巢將北美兩個茶飲品牌Sweet Leaf Tea與Tradewinds出售給兩家私募股權公司，此項交易的財務條款未予透露，預計將于今年年底前完成。

“即飲茶市場增速放緩、增長空間有天花板是預料中的事情?！敝新再Y本創(chuàng)始合伙人高劍鋒對記者表示，雀巢此舉可能是為盤活資產。

值得關注的是，在今年6月，雀巢還發(fā)布官方消息稱，準備出售自己在美國的糖果業(yè)務，包括Butterfinger和Crunch在內的8個巧克力品牌和9個糖果品牌。據雀巢2016年財報顯示，糖果業(yè)務只占其在美國總收入的3%。

雀巢方面回應記者稱，2017年行業(yè)巨變，雀巢審視和確定了公司的戰(zhàn)略方向，將食品和飲料業(yè)務定為未來的核心業(yè)務， 消費者保健業(yè)務為額外的增長機會，決定將資本支出的重點放在推動咖啡、寵物食品、嬰幼兒營養(yǎng)產品和瓶裝水等高增長食品和飲料品類，以及拓展高增長地域市場。

今年年初，雀巢迎來了新的首席執(zhí)行官馬克·施奈德，是近百年來首位擔任雀巢CEO職位的“空降兵”。在其領導下，雀巢開始重整品牌和戰(zhàn)略，力求克服傳統(tǒng)業(yè)務的增長緩慢局面。12月初，雀巢宣布以23億美元現(xiàn)金收購美國知名天然膳食補充劑公司Atrium Innovations。

“保健品領域利潤更高，增速也快，中國老齡化趨勢及消費升級對于保健品發(fā)展有長期利好?！备邉︿h表示。

不止保健品領域，據記者梳理發(fā)現(xiàn)，近來雀巢對外收購動作頻頻。收購Atrium Innovations已是雀巢近幾個月來的第四筆交易。今年9月，雀巢收購素食生產商Sweet Earth 和精品咖啡連鎖店 Blue Bottle；11月，雀巢收購美國有機咖啡品牌 Chameleon Cold-Brew。

雀巢進入保健品領域其實早有預兆。

新CEO馬克·施奈德來自醫(yī)療保健行業(yè)的費森尤斯公司（Fresenius），該公司提供透析、醫(yī)院和患者家庭醫(yī)療護理相關產品和服務，馬克·施奈德曾推動該公司實施超過12起收購。早有媒體預測，馬克·施奈德上任可能意味著未來雀巢將推動收購更多和健康科學有關的業(yè)務，推動著雀巢向更高毛利、更高增長的保健品領域投資。

　　被迫變革

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