雀巢售旗下2家茶飲品牌 進(jìn)入中國(guó)30年遇中年危機(jī)

（原標(biāo)題：雀巢出售旗下兩家茶飲品牌，進(jìn)入中國(guó)30年終遇“中年危機(jī)”）

12月18日，路透社稱，雀巢公司已出售了北美兩個(gè)茶飲品牌。

這家食品飲料巨頭正持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)重組，未來(lái)將專注于新的消費(fèi)者趨勢(shì)和健康護(hù)理業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，許多大型食品公司的銷售增長(zhǎng)都有所放緩。雀巢今年新上任的CEO馬克·施奈德曾對(duì)外指出，雀巢需要更快地行動(dòng)起來(lái)，以更早抓住快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)外媒報(bào)道，在今年6月，知名對(duì)沖基金公司Third Point曾“施壓”雀巢希望其能加速增長(zhǎng)。

　　聚焦健康

雀巢將北美兩個(gè)茶飲品牌Sweet Leaf Tea與Tradewinds出售給兩家私募股權(quán)公司，此項(xiàng)交易的財(cái)務(wù)條款未予透露，預(yù)計(jì)將于今年年底前完成。

“即飲茶市場(chǎng)增速放緩、增長(zhǎng)空間有天花板是預(yù)料中的事情?！敝新再Y本創(chuàng)始合伙人高劍鋒對(duì)記者表示，雀巢此舉可能是為盤(pán)活資產(chǎn)。

值得關(guān)注的是，在今年6月，雀巢還發(fā)布官方消息稱，準(zhǔn)備出售自己在美國(guó)的糖果業(yè)務(wù)，包括Butterfinger和Crunch在內(nèi)的8個(gè)巧克力品牌和9個(gè)糖果品牌。據(jù)雀巢2016年財(cái)報(bào)顯示，糖果業(yè)務(wù)只占其在美國(guó)總收入的3%。

雀巢方面回應(yīng)記者稱，2017年行業(yè)巨變，雀巢審視和確定了公司的戰(zhàn)略方向，將食品和飲料業(yè)務(wù)定為未來(lái)的核心業(yè)務(wù)， 消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)為額外的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，決定將資本支出的重點(diǎn)放在推動(dòng)咖啡、寵物食品、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和瓶裝水等高增長(zhǎng)食品和飲料品類，以及拓展高增長(zhǎng)地域市場(chǎng)。

今年年初，雀巢迎來(lái)了新的首席執(zhí)行官馬克·施奈德，是近百年來(lái)首位擔(dān)任雀巢CEO職位的“空降兵”。在其領(lǐng)導(dǎo)下，雀巢開(kāi)始重整品牌和戰(zhàn)略，力求克服傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)緩慢局面。12月初，雀巢宣布以23億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)知名天然膳食補(bǔ)充劑公司Atrium Innovations。

“保健品領(lǐng)域利潤(rùn)更高，增速也快，中國(guó)老齡化趨勢(shì)及消費(fèi)升級(jí)對(duì)于保健品發(fā)展有長(zhǎng)期利好?！备邉︿h表示。

不止保健品領(lǐng)域，據(jù)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近來(lái)雀巢對(duì)外收購(gòu)動(dòng)作頻頻。收購(gòu)Atrium Innovations已是雀巢近幾個(gè)月來(lái)的第四筆交易。今年9月，雀巢收購(gòu)素食生產(chǎn)商Sweet Earth 和精品咖啡連鎖店 Blue Bottle；11月，雀巢收購(gòu)美國(guó)有機(jī)咖啡品牌 Chameleon Cold-Brew。

雀巢進(jìn)入保健品領(lǐng)域其實(shí)早有預(yù)兆。

新CEO馬克·施奈德來(lái)自醫(yī)療保健行業(yè)的費(fèi)森尤斯公司（Fresenius），該公司提供透析、醫(yī)院和患者家庭醫(yī)療護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，馬克·施奈德曾推動(dòng)該公司實(shí)施超過(guò)12起收購(gòu)。早有媒體預(yù)測(cè)，馬克·施奈德上任可能意味著未來(lái)雀巢將推動(dòng)收購(gòu)更多和健康科學(xué)有關(guān)的業(yè)務(wù)，推動(dòng)著雀巢向更高毛利、更高增長(zhǎng)的保健品領(lǐng)域投資。

　　被迫變革

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