張國(guó)立的影視資本"賭局"背后:浙江常升業(yè)績(jī)承壓

（原標(biāo)題：張國(guó)立的影視資本“賭局” ）

《國(guó)家寶藏》、《演員的誕生》、《咱們穿越吧》，一系列綜藝節(jié)目的出鏡讓張國(guó)立再度步入大眾的視野?！懊β怠钡纳畋澈?，同樣備受關(guān)注的還有2013年張國(guó)立執(zhí)掌的浙江常升與華誼兄弟簽下的對(duì)賭協(xié)議，今年已是協(xié)議的最后一年，去年并沒(méi)有完成業(yè)績(jī)承諾的浙江常升也面臨著與日俱增的業(yè)績(jī)壓力。在明星資本化成熱潮的當(dāng)下，高估值、高風(fēng)險(xiǎn)等仍然是亟待解決的問(wèn)題。

業(yè)績(jī)承壓

“有了對(duì)賭協(xié)議后，我就變得不從容了，拍戲不像以前那樣等一個(gè)我喜歡的劇本、等一個(gè)我喜歡的角色。過(guò)去活動(dòng)、廣告不好，多少錢都不接。但后來(lái)變得這一切都沒(méi)有門檻了，因?yàn)槲乙鲆粋€(gè)講誠(chéng)信的人，用什么方式都要把這個(gè)錢給人家填上去，面對(duì)股民時(shí)，讓他們知道這個(gè)人沒(méi)簽錯(cuò)?！币呀?jīng)年過(guò)六旬的張國(guó)立不止一次在公開場(chǎng)合談及對(duì)賭協(xié)議帶來(lái)的問(wèn)題。

這一切的源頭要始于2013年9月浙江常升與華誼兄弟的一紙協(xié)議。據(jù)華誼兄弟公告顯示，公司擬以2.52億元收購(gòu)弘立星恒、南京嘉禾合計(jì)持有的張國(guó)立旗下浙江常升70%的股權(quán)。這距離浙江常升成立僅3個(gè)多月，溢價(jià)高達(dá)35倍的估值也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。在之后的交易補(bǔ)充說(shuō)明中，弘立星恒及張國(guó)立也做出五年的業(yè)績(jī)承諾，并保證其關(guān)聯(lián)公司(包括但不限于國(guó)立常升、升格文化等)同意將該等關(guān)聯(lián)公司所有與浙江常升相同或類似業(yè)務(wù)的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給浙江常升。

據(jù)華誼兄弟公告顯示，其中2013年承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)為浙江常升經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤(rùn)不低于3000萬(wàn)元，其余幾年的稅后凈利潤(rùn)目標(biāo)將在2013年承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)基礎(chǔ)上按協(xié)議約定比例增長(zhǎng)。如果當(dāng)年沒(méi)有完成業(yè)績(jī)承諾，則弘立星恒及張國(guó)立同意以現(xiàn)金方式向浙江華誼補(bǔ)足。之后的三年，浙江常升也如約完成了業(yè)績(jī)承諾，但2016年，華誼兄弟公告顯示，浙江常升承諾的凈利潤(rùn)是3779.5萬(wàn)元，實(shí)際凈利潤(rùn)僅2500.13萬(wàn)元。

根據(jù)2017年浙江常升的業(yè)務(wù)規(guī)劃，將參與《贏天下》、《霹靂貝貝歸來(lái)》等多個(gè)項(xiàng)目。參與投資的電視劇《老爸當(dāng)家》已于今年3月播出。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，浙江常升凈利潤(rùn)788萬(wàn)元，業(yè)績(jī)壓力彰顯。但樂(lè)觀的是，考慮到《贏天下》已經(jīng)拿下近10億元的版權(quán)收入，浙江常升也能從中獲取不小的收益。

雙刃效應(yīng)

動(dòng)輒數(shù)億元的對(duì)價(jià)背后，溢價(jià)收購(gòu)明星公司的現(xiàn)象也越來(lái)越常見。2015年10月，華誼兄弟以7.56億元收購(gòu)東陽(yáng)浩瀚影視70%股權(quán)，而該公司的股東就包括李晨等明星。一個(gè)月后，華誼兄弟又以10.5億元收購(gòu)了馮小剛名下的東陽(yáng)美拉；去年，唐德影視擬收購(gòu)范冰冰名下無(wú)錫愛(ài)美神影視文化有限公司51%股權(quán)，作價(jià)超7.4億元。11月，長(zhǎng)城影視再度發(fā)公告稱擬購(gòu)買樂(lè)意傳媒及顧長(zhǎng)衛(wèi)、蔣文麗等6名自然人股東合計(jì)持有的首映時(shí)代87.5%的股權(quán)。

在從業(yè)者看來(lái)，面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或者業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型壓力的收購(gòu)主體希望通過(guò)并購(gòu)的方式提升業(yè)績(jī)，卻忽略了這些并購(gòu)能否與目前的業(yè)務(wù)體系相融合、能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利這些關(guān)鍵內(nèi)容。而無(wú)論是對(duì)于并購(gòu)方還是明星公司而言，業(yè)績(jī)對(duì)賭仍然是道難邁過(guò)的坎，業(yè)績(jī)壓力下，被捆綁的明星資源反而難有優(yōu)質(zhì)的作品。在市場(chǎng)變化莫測(cè)的當(dāng)前，對(duì)賭失敗一方面會(huì)影響上市公司和明星公司自身的業(yè)績(jī)；另一方面，也會(huì)對(duì)投資者造成嚴(yán)重的損失。

值得一提的是，與華誼兄弟交易之前，國(guó)立常升參與投資制作的作品包括《無(wú)人區(qū)》、《瘋狂的賽車》、《康熙微服私訪記》系列、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》系列等知名作品。但最近五年，浙江常升參與投資制作的作品并不多，除《咱們穿越吧》等綜藝，電視劇方面，有《愛(ài)的追蹤》、《老爸當(dāng)家》、《好久不見》等。

“明星資本化頻繁出現(xiàn)的背后，顯示出國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)以及股市的不完善。對(duì)于影視公司而言，發(fā)展模式還是依賴于明星、導(dǎo)演、編劇等人才，市場(chǎng)也在演員、導(dǎo)演等資源上高度集中，目前國(guó)內(nèi)一線明星資源稀缺，造成明星公司估值大幅提升。此外，由于大部分影視公司盈利模式仍然來(lái)源于電影票房，‘惟票房論’也成為這一現(xiàn)象的推手之一?！毙略闹莿?chuàng)始人劉德良表示，“而對(duì)于明星而言，在對(duì)賭協(xié)議中，即便沒(méi)有完成業(yè)績(jī)承諾，對(duì)賭協(xié)議中需要補(bǔ)足的部分是凈利潤(rùn)，補(bǔ)償之后也還有很大的盈利空間。”

提升制作力

“當(dāng)下頻頻涌現(xiàn)的這種高估值收購(gòu)明星公司的現(xiàn)象仍然只是注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，伴隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立，明星資本捆綁也會(huì)逐漸退潮?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，“尤其是之前的‘趙薇事件’，已經(jīng)暴露出明星資本的諸多問(wèn)題，明星資本也會(huì)因此受到更多的監(jiān)管?！?/p>

此前暴風(fēng)集團(tuán)收購(gòu)吳奇隆名下江蘇稻草熊影業(yè)有限公司被證監(jiān)會(huì)否決；而唐德影視則放棄收購(gòu)無(wú)錫愛(ài)美神影視文化有限公司，改為業(yè)務(wù)合作；此次長(zhǎng)城影視的收購(gòu)案已經(jīng)持續(xù)了一年多的時(shí)間，日前深交所中小板公司管理部再度對(duì)交易案發(fā)布《關(guān)于對(duì)長(zhǎng)城影視股份有限公司的重組問(wèn)詢函》。

“理論上而言，上市公司可以通過(guò)收購(gòu)明星公司深度綁定明星資源提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，刺激在二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)。對(duì)于明星而言，相當(dāng)于將未來(lái)價(jià)值提前變現(xiàn)，并在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)較大的收益。但影視公司最重要的仍然是作品，而優(yōu)質(zhì)的作品也是能夠提升在影視市場(chǎng)中話語(yǔ)權(quán)和影響力，并且得以長(zhǎng)久立足的關(guān)鍵?！眲⒌铝颊J(rèn)為。因此，無(wú)論對(duì)于收購(gòu)方還是被收購(gòu)方，資本仍然是把雙刃劍，需要雙方平衡短期利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，冷靜評(píng)估自身的商業(yè)價(jià)值。

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