中國圣牧創(chuàng)始人退隱:業(yè)績持續(xù)下滑 未來走向受關注

（原標題：創(chuàng)始人退隱 圣牧大船往哪開 ）

隨著姚同山離任首席執(zhí)行官一職，中國圣牧有機奶業(yè)有限公司（以下簡稱“中國圣牧”）進入邵根伙時代。根據(jù)中國圣牧最新公告，公司創(chuàng)始人姚同山已于12月15日離任首席執(zhí)行官一職，公司現(xiàn)任董事長邵根伙作為代理首席執(zhí)行官。盡管姚同山繼續(xù)擔任公司執(zhí)行董事，但這也意味著他已徹底退居幕后。在原奶業(yè)務不振的情況下，進入邵根伙時代的中國圣牧業(yè)績在持續(xù)下滑，未來走向如何頗令業(yè)界關注。

高層“換血”

中國圣牧公告顯示，姚同山離任公司首席執(zhí)行官職務，崔瑞成離任公司財務總監(jiān)職務，委任邵根伙為公司代理首席執(zhí)行官，委任王躍華為公司代理財務總監(jiān)。中國圣牧表示，姚同山離任公司首席執(zhí)行官及崔瑞成離任財務總監(jiān)將為公司及附屬公司日后營運及財務管理提供新見解，姚同山與崔瑞成各自將繼續(xù)擔任公司執(zhí)行董事。

根據(jù)相關規(guī)則，上市公司企業(yè)董事長及首席執(zhí)行官不應由一人擔任。中國圣牧對此表示，公司委任邵根伙為代理CEO偏離了這一規(guī)定，董事會將檢討是否需要區(qū)分董事會主席和首席執(zhí)行官。對于姚同山、崔瑞成離任的原因，中國圣牧發(fā)布的公告中并未披露。中國圣牧相關負責人表示，這屬于正常離任，公司沒有什么需要特別說明的地方。此外，姚同山將繼續(xù)擔任執(zhí)行董事職務，他表示會積極支持、協(xié)助中國圣牧各項事業(yè)的發(fā)展，并對中國圣牧的未來發(fā)展充滿信心。

事實上，姚同山的隱退早已“現(xiàn)端倪”。今年6月底，中國圣牧公告披露，公司董事會董事長一職正式由時任非執(zhí)行董事的邵根伙擔任，也有媒體披露，彼時姚同山已有要隱退的打算。作為乳業(yè)界的傳奇，姚同山與目前業(yè)界多家企業(yè)創(chuàng)始人一樣，出自蒙牛系。2008-2010年姚同山曾擔任蒙牛乳業(yè)首席財務管理兼執(zhí)行董事，2010年自立門戶創(chuàng)辦內蒙古圣牧高科牧業(yè)有限公司，并于2014年登陸資本市場，在香港順利上市。

此次執(zhí)掌帥印的邵根伙現(xiàn)年52歲，2016年9月加入中國圣牧董事會，到目前僅一年有余。事實上，邵根伙還有另一層身份——大北農集團董事長兼總裁，同時也是中國圣牧的第一大股東。早在2016年1月27日，中國圣牧與“Nong?You”公司簽訂股份轉讓協(xié)議，“Nong?You”將以每股2.2港元、總價33.55億港元受讓中國圣牧24%股權。目前，邵根伙通過上述并購案間接持有中國圣牧約20.48%股權，為第一大股東。姚同山持股比例約為5.38%，位居第二位。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，中國圣牧新任CFO王躍華也出自大北農。公開資料顯示，王躍華2017年加入中國圣牧，為董事長助理兼審計總監(jiān)。在加入中國圣牧前，王躍華曾在大北農集團擔任多個職位，最后職位為集團飼料產(chǎn)業(yè)高級副總裁兼財務總監(jiān)。至此，中國圣牧最重要的兩個職位已經(jīng)完全由大北農系擔任。

業(yè)績承壓

姚同山接連辭任的背后，是中國圣牧開始下滑的業(yè)績，大北農成為中國圣牧第一大股東后也并未改變這一局面。

數(shù)據(jù)顯示，自去年以來，中國圣牧業(yè)績就開始出現(xiàn)下滑。2016年，中國圣牧凈利潤為6.8億元，同比下滑15%；營收為34.66億元，同比增長11.8%。彼時中國圣牧表示，凈利潤大幅降低主要是非有機奶牛生物資產(chǎn)公平值調整虧損且應收貿易款項撥備大幅增加所致。今年前三季度，對于中國圣牧來說，成績單也未能及格。前三季度，中國圣牧實現(xiàn)營收20.11億元，同比下滑20%，凈利潤2.26億元，同比大幅下滑72%。

此外，北京商報此前曾報道，中國圣牧多款產(chǎn)品長期降價打折銷售，這也被業(yè)界認為是銷售不暢的重要表現(xiàn)。作為上游的原奶型企業(yè)，在上游原奶行業(yè)寒冬的情況下，中國圣牧在向下游產(chǎn)品生產(chǎn)商轉型。對中國圣牧而言，自有品牌既是消化原奶的陣地，也是為填補原奶業(yè)務收入空缺。

中國圣牧曾表示，隨著市場拓展的不斷深入以及國民對沙漠有機、歐盟有機認證認識的加深，中國圣牧已經(jīng)實現(xiàn)了上游原奶供應商向下游液奶的生產(chǎn)商轉變。除此之外，中國圣牧還將觸角伸向了植物蛋白飲料市場，此前中國圣牧曾推出了試水性的豆奶產(chǎn)品，但與中國圣牧其他產(chǎn)品一樣，未做相關推廣，鮮少在市場亮相。奶粉業(yè)務也成為中國圣牧的重要寄托，但目前中國圣牧也僅有成人奶粉投入市場，嬰幼兒配方奶粉工廠還尚未建設完成。

公開資料顯示，中國圣牧旗下共有兩大業(yè)務板塊，即奶牛養(yǎng)殖業(yè)務和液態(tài)奶業(yè)務。目前中國圣牧擁有有機純牛奶、有機酸牛奶以及有機兒童奶等多款自有品牌產(chǎn)品。

事實上，液態(tài)奶業(yè)務已經(jīng)超越奶牛養(yǎng)殖業(yè)務成為中國圣牧的支柱業(yè)務。在2017年上半年，中國圣牧實現(xiàn)收入約為11.52億元，其中奶牛養(yǎng)殖業(yè)務和液態(tài)奶業(yè)務分別貢獻收入4.55億元和6.97億元，但和2016年上半年相比，銷售全部處于下滑態(tài)勢。

2013年，中國圣牧的高層主要精力都在資本市場。按照中國圣牧的計劃，在上市之后，將借助資本市場的力量拓展公司的下游渠道。但有業(yè)內人士表示，作為蒙牛的前元老級人物，姚同山將蒙牛在下游的成功經(jīng)驗復制到中國圣牧上，希望通過在大賣場無差別地鋪貨，將中國圣牧打造成全國性品牌。但市場環(huán)境的變化與姚同山的這一思想在匹配方面出現(xiàn)差別，使得中國圣牧的液態(tài)奶產(chǎn)品進入到了走量而低毛利的境地。

發(fā)展困局

作為中國最大的有機乳品公司，中國圣牧曾一直鐘情于上游業(yè)務，向生產(chǎn)企業(yè)出售原料奶。但進口奶的沖擊以及原料奶價格的下跌，使得奶業(yè)上游企業(yè)日子并不好過。來自農業(yè)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，內蒙古、河北等10個主產(chǎn)?。▍^(qū)）的生鮮乳平均價格，已經(jīng)從今年1月的3.55元/公斤下降至6月的3.42元/公斤。包括中國圣牧、現(xiàn)代牧業(yè)等企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)業(yè)績下滑。

邵根伙上任后，需要解決的問題并不少。中國圣牧的相關產(chǎn)品在市場上打折銷售的現(xiàn)狀需要解決；如何進行消費者培養(yǎng)、如何將有機產(chǎn)品深植消費者內心，也考驗著新領導的調整能力。另外，在渠道方面，中國圣牧仍然處于弱勢地位。相比于蒙牛、伊利這類龍頭企業(yè)的渠道深入，中國圣牧在渠道方面鋪設得并不廣泛，普通便利店、小型商店的潛力還值得深挖。

中國圣牧相關負責人表示，邵根伙是農學博士，作為股東已進入中國圣牧一年多，已對中國圣牧有所了解。且邵根伙一直專注上游產(chǎn)業(yè)，對于上下游產(chǎn)業(yè)管理很有經(jīng)驗，中國圣牧肯定會越來越好。

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