電視劇收視率造假“地下產(chǎn)業(yè)”:每集或高達(dá)50萬(wàn)元

原標(biāo)題:收視率何時(shí)不再造假(藝海觀瀾)

漫畫 徐鵬飛

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收視造假使行業(yè)發(fā)展生態(tài)明顯惡化,為電視劇持續(xù)健康發(fā)展蒙上一層陰影。為打造有利于優(yōu)秀作品傳播,有利于產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的健康、安全、清朗的新環(huán)境,收視率打假勢(shì)在必行

過(guò)去30多年中,中國(guó)電視劇創(chuàng)造了自己的光榮與夢(mèng)想,另一方面電視劇的播出環(huán)境卻令人日益擔(dān)憂。當(dāng)前電視劇的生產(chǎn)和播出鏈條中,普遍存在著收視率作假現(xiàn)象,甚至形成了一個(gè)組織嚴(yán)密,操作有序的“地下產(chǎn)業(yè)”。這個(gè)鏈條牢牢把握著中國(guó)電視劇的播出數(shù)據(jù),即使是思想精深、制作精良、藝術(shù)精湛的作品,也必須花高價(jià)去購(gòu)買假收視率數(shù)據(jù),以求達(dá)到電視臺(tái)要求的播出標(biāo)準(zhǔn),否則就將面臨停播、降價(jià)、甚至是顆粒無(wú)收的境地。

電視劇制作業(yè)對(duì)此無(wú)能為力,不得不屈從。在實(shí)際操作層面下,收視率儼然成為評(píng)價(jià)中國(guó)電視劇優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。收視高,不論真假都可以獲得高收益、高贊譽(yù),否則便一敗涂地。

電視收視率做假由來(lái)已久。收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺(tái)投放廣告服務(wù)的,并非電視節(jié)目?jī)?yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),這也是國(guó)際通行規(guī)則。多年以前,一些電視臺(tái)為爭(zhēng)取廣告資源,開始收視率做假行為;之后愈演愈烈,當(dāng)電視劇成為所有衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段的主打節(jié)目后,播出機(jī)構(gòu)便強(qiáng)行要求在購(gòu)劇合同中,將收視率與購(gòu)片價(jià)格掛鉤,引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去買收視率。

國(guó)家新聞出版廣電總局要求各電視臺(tái)簽署了禁止對(duì)賭公約后,某些播出機(jī)構(gòu)迫于廣告收入的巨大壓力,不得不陽(yáng)奉陰違,如果制作機(jī)構(gòu)不承諾收視率便拒絕購(gòu)片,在這種壓力和誘惑下,制作機(jī)構(gòu)花錢購(gòu)買收視率。而制作機(jī)構(gòu)由于每部劇要增加兩三千萬(wàn)的購(gòu)買收視率成本,反過(guò)來(lái)又向電視臺(tái)要高價(jià),這種飲鴆止渴的惡性循環(huán)使得大多數(shù)電視臺(tái)也不堪重負(fù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料,購(gòu)買收視率的價(jià)格,有的已攀升至每集30萬(wàn)至50萬(wàn)元人民幣。

更為嚴(yán)重的是:由于很多衛(wèi)視要求“確?!笔找暵剩斐伞百Y源”緊缺,于是造假者趁火打劫,在同一城市、同一時(shí)段,同時(shí)收取兩家、三家制作機(jī)構(gòu)費(fèi)用,導(dǎo)致許多公司花了錢也買不到收視,不僅遭到播出機(jī)構(gòu)的停播、降價(jià)、欠款,還要承受數(shù)百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失,欺詐行為令人觸目驚心。

電視劇是伴隨我國(guó)改革開放步伐成長(zhǎng)起來(lái)的文藝形式,深受人民的喜愛,電視劇人也曾深感快樂(lè)和光榮。然而,收視造假使得行業(yè)發(fā)展生態(tài)明顯惡化,為電視劇持續(xù)健康發(fā)展蒙上了一層陰影。為打造有利于優(yōu)秀作品傳播,有利于產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的健康、安全、清朗的新環(huán)境,收視造假問(wèn)題亟待破解。

從當(dāng)前的技術(shù)條件看,收視率造假問(wèn)題并非不可解決。比如,以先進(jìn)的技術(shù)手段偵知買方和賣方的造假手段和犯罪細(xì)節(jié),在現(xiàn)有法律框架內(nèi)清除收視造假的毒瘤。比如,研究部署停止使用以少量樣本調(diào)查為基礎(chǔ)的收視率,轉(zhuǎn)而使用由機(jī)頂盒回傳信息的全用戶大數(shù)據(jù)。收視率采集的樣本戶數(shù)量少,尤其是35城、52城和71城的收視調(diào)查系統(tǒng),用戶信息極易被造假者掌握,然后上門“做工作”形成數(shù)據(jù)污染。即使是樣本戶最多的全國(guó)網(wǎng)收視調(diào)查系統(tǒng),也只有區(qū)區(qū)6萬(wàn)樣本戶。而依托于機(jī)頂盒大數(shù)據(jù)可以輕松完成全用戶的收視統(tǒng)計(jì)。

收視造假已經(jīng)危及電視劇行業(yè)健康發(fā)展,打假行動(dòng)勢(shì)在必行。

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2018-01-19
電視劇收視率造假“地下產(chǎn)業(yè)”:每集或高達(dá)50萬(wàn)元
電視劇收視率造假“地下產(chǎn)業(yè)”:每集或高達(dá)50萬(wàn)元,收視率 造假 收視 電視劇

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