滑雪產(chǎn)業(yè)仍在摸索 場地賺錢多靠“一錘子買賣”

（原標(biāo)題：冬奧會“前夜”滑雪產(chǎn)業(yè)仍在摸索 場地賺錢多靠“一錘子買賣”）

近日舉辦的ISPO北京2018第十四屆亞洲運(yùn)動用品與時尚展，展覽面積同比大幅增加，展廳有一層幾乎全是造雪機(jī)、滑雪板、滑雪服等與滑雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展品。距離北京冬奧會還有4年，無論是參展商還是滑雪愛好者，他們明顯感覺到了冰雪經(jīng)濟(jì)火熱起來。

不過，有業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，滑雪產(chǎn)業(yè)需要冷靜看待，我國滑雪產(chǎn)業(yè)目前還處于初級階段。而就作為市場最重要參與者的滑雪人來說，人數(shù)雖然持續(xù)增長，但選擇第二次滑雪的人數(shù)比例很低。而這意味著，對于國內(nèi)七成以上的旅游體驗型滑雪場來說，目前賺錢還很大程度依賴著游客一次嘗鮮的“一錘子買賣”。

●旅游體驗型雪場占多數(shù)

1月25日到27日，ISPO北京2018第十四屆亞洲運(yùn)動用品與時尚展在北京國家會議中心舉行?！把﹫鲈黾?，更多人在擁抱滑雪運(yùn)動，我感受到了中國對與冰雪運(yùn)動的熱情?！闭褂[會主辦方慕尼黑博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Klaus Dittrich，看好中國冰雪經(jīng)濟(jì)的前景。

這次展會吸引了20多個國家的463家展商，745個品牌的前沿產(chǎn)品和技術(shù)。特別是冬季冰雪運(yùn)動板塊，在原有滑雪品類優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，融入冰雪旅游及包括賽事活動組織、培訓(xùn)教育在內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)商。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度讓世界驚訝。Klaus Dittrich提及的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國滑雪場數(shù)量達(dá)到646個，同比增長14%，滑雪人次達(dá)到1500萬左右，同比增長21%。一家咨詢公司負(fù)責(zé)人Laurent Vanat表示，近年來全球滑雪者結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了很大變化，包括中國在內(nèi)的亞洲國家成為新的滑雪人數(shù)增長點(diǎn)，越來越多人選擇看起來很“潮”的滑雪運(yùn)動。

憑借北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會的契機(jī)，中國冬季運(yùn)動迎來了巨大的發(fā)展機(jī)會。政策也在助力中國滑雪運(yùn)動的發(fā)展，在“三億人參與冰雪運(yùn)動”以及各方推動下，中國冰雪經(jīng)濟(jì)明顯火了起來。

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國旅游研究院甚至樂觀的預(yù)測“三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)，將在2022年提前超額完成。其中，東北地區(qū)將進(jìn)一步鞏固長距離游客第一選擇的龍頭地位，河北張家口加速從小眾滑雪發(fā)燒友市場向大眾冰雪旅游市場轉(zhuǎn)變。

不過，冰雪產(chǎn)業(yè)由冰上運(yùn)動和雪上運(yùn)動組成，我國滑雪產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段?！?017年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，國內(nèi)滑雪場分為三類:旅游體驗型、城郊學(xué)習(xí)型及目的地度假型。此三類雪場在全部雪場中占比分別為75%、22%及3%。

上述白皮書主要作者，卡賓滑雪總經(jīng)理伍斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，旅游體驗型90%以上為一次性體驗客戶，而國外大部分的成熟滑雪場都是目的地度假型。在他看來，我國滑雪產(chǎn)業(yè)近幾年才慢慢興起，距離成熟期還有很長距離。Laurent Vanat也在此次展會上表示，在中國，初次滑雪者第一次滑雪體驗往往不怎么愉快，絕大部分人不會選擇再次滑雪。

●產(chǎn)業(yè)成熟或還需10年

事實上，中國的雪上運(yùn)動相比國外還有很大差距。

一項運(yùn)動的發(fā)展離不開龐大的基礎(chǔ)人群，我國雪上運(yùn)動基礎(chǔ)偏薄弱。相比其它運(yùn)動，雪上運(yùn)動近幾年增速才出現(xiàn)明顯加快。這次展會上發(fā)布的《2017年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，我國滑雪人次從2011年的700萬人次增加到2017年的1750萬人次，每年增速都超過了10%。與此同時，滑雪場數(shù)量也由300個快速增加到703個。

值得注意的是，2017年雪山運(yùn)動增速有了明顯放緩?；┤舜畏矫?，2017年同比增速為15.89%，2016年同比增速為21%?；﹫鰯?shù)量2017年同比增速為8.82%，2016年同比增速為14%。

此外，滑雪場質(zhì)量和滑雪人數(shù)的體驗感還相對較低。

在南京邊城體育用品股份有限公司董事長黃耿看來，目前國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其實是“外熱內(nèi)溫”?；┊a(chǎn)業(yè)曝光率高，資本青睞讓滑雪行業(yè)熱起來。黃耿說，國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有表面上看到的這么光鮮。從硬指標(biāo)來說，國內(nèi)垂直落差超過300米的滑雪場僅僅才有20家左右。另外，滑雪愛好者轉(zhuǎn)化率不到1%，這與國外5%左右的轉(zhuǎn)化率還有很大差距。

黃耿認(rèn)為，從國外的發(fā)展經(jīng)驗來看，滑雪產(chǎn)業(yè)有其發(fā)展規(guī)律，滑雪產(chǎn)業(yè)較為成熟還可能需要10年左右的時間。從2015年左右開始代理國外滑雪運(yùn)動品牌的他認(rèn)為，滑雪產(chǎn)業(yè)“充滿希望，但要抱有耐心?！?/p>

Laurent Vanat則樂觀的認(rèn)為，隨著滑雪運(yùn)動的發(fā)展，中國能夠找到提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的方法，為世界滑雪運(yùn)動提供有益經(jīng)驗。

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