嬰幼兒奶粉市場(chǎng)回暖 國(guó)內(nèi)企業(yè)過(guò)招先拼銷(xiāo)售目標(biāo)

（原標(biāo)題：嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖 國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)過(guò)招先拼銷(xiāo)售目標(biāo)）

進(jìn)入2018年以來(lái)，《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)各出大招讓人目不暇接。為了在奶粉配方注冊(cè)之后能夠打響這一站可謂使出了渾身解數(shù)。

其實(shí)，在配方注冊(cè)制等新監(jiān)管政策、消費(fèi)升級(jí)及全面二孩政策利好下，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖。

“經(jīng)過(guò)十年的努力，中國(guó)奶業(yè)已經(jīng)完成了脫胎換骨的改造。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了鳳凰涅盤(pán)、浴火重生。”中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓說(shuō)。事實(shí)上，從以飛鶴為代表各大乳企已公布的2017年業(yè)績(jī)和2018年的銷(xiāo)售目標(biāo)中不難看出，國(guó)產(chǎn)奶粉的強(qiáng)勢(shì)回歸得到了進(jìn)一步印證。

近日，澳優(yōu)乳業(yè)新?lián)Q了logo，并且確定了2018年的銷(xiāo)售目標(biāo)。據(jù)悉，2016年澳優(yōu)營(yíng)收27.4億元，增長(zhǎng)30.3%；凈利潤(rùn)2.1億元，同比增長(zhǎng)320.4%。2017年澳優(yōu)銷(xiāo)售額不少于40億元，增速46%左右，位居國(guó)內(nèi)第一的羊奶粉佳貝艾特銷(xiāo)售額13.2億元，同比增長(zhǎng)超60%。目前，佳貝艾特已持續(xù)三年穩(wěn)占國(guó)內(nèi)進(jìn)口嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)第一品牌席位。澳優(yōu)2018年銷(xiāo)售目標(biāo)60億元，在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人也簽署了2018年銷(xiāo)售目標(biāo)責(zé)任狀，其中佳貝艾特2018年的銷(xiāo)售目標(biāo)是18.88億，能立多16億元。

同時(shí)，飛鶴乳業(yè)更是聘請(qǐng)國(guó)際影星章子怡作為形象代言人。對(duì)此，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2017年飛鶴的戰(zhàn)略成果可以歸納為四個(gè)“200%”引領(lǐng)，一是業(yè)績(jī)引領(lǐng)，整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)60%，高端奶粉同期增長(zhǎng)超過(guò)200%，引領(lǐng)奶業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變；二是地位引領(lǐng)，成就國(guó)產(chǎn)奶粉第一品牌、亞洲嬰幼兒奶粉第一品牌，提升了乳業(yè)品牌影響力；三是榮譽(yù)引領(lǐng)，蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”，斬獲“世界乳制品創(chuàng)新大獎(jiǎng)最佳乳制品成分提名獎(jiǎng)”，成為首家獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌等榮譽(yù)。四是消費(fèi)引領(lǐng)，累計(jì)服務(wù)近2000萬(wàn)消費(fèi)者，培育高端消費(fèi)信仰，創(chuàng)領(lǐng)“更適合”的差異化體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家奶粉行業(yè)前三的整體市場(chǎng)占有率達(dá)80%，中國(guó)奶粉行業(yè)的行業(yè)集中度與之相比還有一定差距，仍有較大發(fā)展空間。飛鶴作為國(guó)產(chǎn)第一品牌，百億目標(biāo)的提出是品牌自信的體現(xiàn)，也是品牌責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌表示，“對(duì)于嬰幼兒奶粉而言，百億營(yíng)收是一個(gè)關(guān)鍵門(mén)檻，這對(duì)于打破國(guó)產(chǎn)奶粉原有市場(chǎng)格局具有重要意義，飛鶴更有信心引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉進(jìn)入營(yíng)收百億的大發(fā)展時(shí)代。” 在行業(yè)大趨勢(shì)下，頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)力是行業(yè)集中度提高的主要力量。

除此之外，日前，君樂(lè)寶也發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年集團(tuán)銷(xiāo)售收入增至102億，順利達(dá)成預(yù)定戰(zhàn)略目標(biāo)，在過(guò)去五年中，實(shí)現(xiàn)了從20多億到突破百億的跨越，旗下奶粉、低溫、常溫、牧業(yè)的四駕馬車(chē)全面發(fā)展。其中，君樂(lè)寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長(zhǎng)108%。

據(jù)君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼透露，君樂(lè)寶奶粉2017年超額完成任務(wù)，銷(xiāo)售收入突破25億，這是出廠價(jià)格，零售銷(xiāo)售額會(huì)更高，君樂(lè)寶奶粉的盈利水平比酸奶還要好，2018的銷(xiāo)售收入爭(zhēng)取達(dá)到50億元。

另外，洛娃集團(tuán)旗下的雙娃乳業(yè)也宣布正式進(jìn)軍有機(jī)奶粉市場(chǎng)，旗下素嘉嬰幼兒配方奶粉系列不僅順利通過(guò)國(guó)家食藥監(jiān)總局的配方注冊(cè)，又成功實(shí)現(xiàn)了從飼草種植、奶牛養(yǎng)殖到奶粉生產(chǎn)加工的全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)認(rèn)證。

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