神藥界“四大天王”頻遭質疑 釋放了什么信號？

●陳瓊

莎普愛思、曹清華膠囊、鴻茅藥酒、匯仁腎寶，這四種產(chǎn)品因為鋪天蓋地的廣告宣傳被網(wǎng)友稱為神藥界的“四大天王”，不過隨著健康科普的普及和監(jiān)管的加強，神藥界“四大天王”日子都不大好過，頻頻遭到質疑。

最近正在陷入巨大的質疑聲浪中的是鴻茅藥酒。國家藥品監(jiān)督管理局已組織有關專家，對鴻茅藥酒由非處方藥轉化為處方藥進行論證。對于曾經(jīng)創(chuàng)造過銷售奇跡的鴻茅藥酒而言前途依然未卜，如果真的變成了處方藥，那么消費者必須要拿著醫(yī)生給的處方才能去藥店開藥，而根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，電視中鋪天蓋地的鴻茅藥酒廣告將徹底消失。

之前，莎普愛思遭到了更為猛烈的聲討。去年年底，受國內知名健康科普類自媒體“丁香醫(yī)生”發(fā)文質疑療效的影響，莎普愛思涉嫌虛假廣告事件為人所知，最終莎普愛思被國家食藥監(jiān)總局要求盡快啟動臨床有效性試驗，股票也在經(jīng)歷了暴跌之后停牌。

猛烈的廣告攻勢和療效的夸大是神藥們最受詬病的一點。2016年莎普愛思花了2.63億元廣告費，占其當年9.79億元營收的27%。而這個比重在匯仁腎寶面前仍是小巫。對于摩拳擦掌準備登陸資本市場的匯仁腎寶而言，“感覺身體被掏空，想把腎透支的補起來”、“他好，我也好”的廣告語盡管一直來被群嘲，卻無礙匯仁藥業(yè)的一路狂奔。

匯仁藥業(yè)招股書中顯示，匯仁藥業(yè)廣告費占營收比重呈逐年上升之勢，2016年6月，該公司廣告費占營收的比重為43.76%，而2013年這個比重是8.46%。其廣告與業(yè)務宣傳支出在2016年上半年達到3.3億元，是凈利潤的4.3倍。

四大神藥中知名度最低的曹清華薏辛除濕止痛膠囊也沒能逃過療效拷問?！帮L濕、類風濕，快用曹清華”……在廣告中療效神奇的曹清華膠囊實際上是“保健品”升級為中藥的藥品類產(chǎn)品。該藥因多次夸大宣傳，被海南省、福建省、黑龍江等省的食藥監(jiān)局通報批評、勒令整改。因為涉嫌虛假宣傳，曹清華膠囊已多次被各地相關部門曝光、處罰超過10次。

在網(wǎng)上，“神藥”從來都是被嘲諷的對象。不過在現(xiàn)實生活中，神藥依舊有著巨大市場，依靠轟炸式的廣告，神藥們都取得了巨大的銷售額，尤其是老年人成為主流消費人群，這與老年消費者健康意識提升，對保健品需求越來越大有關。不過在夸大療效、虛假宣傳的神藥面前，老年人普遍都缺乏辨別能力。

神藥界“四大天王”的危機其實是撕開了一個口子，不僅能普及公眾的健康知識，還釋放出明確的信號，監(jiān)管部門對“神藥”的趨嚴治理已在路上。