2019年4月16日，格斗健身潮牌24KiCK對外宣布完成了近千萬Pre-A輪融資，此次投資方為聯(lián)想之星和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)投，內(nèi)容差異化已經(jīng)讓24KiCK走在了格斗健身的前列。此輪融資主要用于：線下店面拓展、店鋪軟硬件升級以及IP周邊延展。
據(jù)24KiCK CEO劉棣透露，24KiCK誕生在一家創(chuàng)業(yè)公司的吸煙室里內(nèi)，發(fā)現(xiàn)人們對于即時健身和格斗健身的需求后，成立了24KiCK，目前24KiCK已經(jīng)擁有了4家自營門店，預(yù)計2019年這4家門店的主業(yè)務(wù)能為公司貢獻(xiàn)1500萬的營業(yè)額。
劉棣還透露，目前24KiCK團(tuán)隊成員來自不同的行業(yè)，包括懂課程，懂體育，懂格斗，也會懂市場營銷，懂?dāng)?shù)據(jù)，懂用戶，是一個相對來說比較全面的團(tuán)隊。
24KiCK官方數(shù)據(jù)顯示，從天使輪到Pre-A輪的活躍用戶從600名增長至3500名，整體服務(wù)過的人數(shù)已過萬；小程序付費人數(shù)3000人，公眾號關(guān)注人數(shù)達(dá)到1萬，以今年3月份為例，24KiCK除品牌周邊外的整體營收為110萬元，另外，24KiCK月平均客單價為3300元，行業(yè)目前平均客單價為1000元左右；
“游戲化”小程序 刺激社交增強用戶互動
健身是枯燥的，但格斗是互動的，是趣味的，競技也是必然的。24KiCK核心的格斗課程是希望用“游戲化”的形式去呈現(xiàn)，讓學(xué)員們不僅可以“學(xué)以致用”，也可以在現(xiàn)實生活中“打怪升級”。
24KiCK為了給學(xué)員營造更好的體驗與服務(wù)，也結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的基因，早已將預(yù)約課程自主購買服務(wù)、查看約課教練等功能放置在自主開發(fā)的微信小程序上并搭建了完善的后臺，讓門店員工和運營者實時了解各門店情況和掌握學(xué)員動態(tài)。而24KiCK對于小程序的規(guī)劃并不止于此，為了突破場館限制，更有利于學(xué)員的互動和體驗，并更好的保證學(xué)員的“學(xué)以致用”，24KiCK正在積極研發(fā)以“游戲化”為切入點的“任務(wù)挑戰(zhàn)”“對戰(zhàn)直播”等一系列小程序功能，更好的可以讓學(xué)員通過體驗不同的課程，參與不同級別的指派任務(wù)與挑戰(zhàn)來獲得積分，而積分可以用于24KiCK線上商城的周邊購買，課程的兌換，市場活動的參與，最大程度的刺激學(xué)員的社交，互動及挑戰(zhàn)。
品牌IP衍生，跨次元組合，開啟24Konnect概念模式
24KiCK本質(zhì)上是為學(xué)員提供一個格斗健身平臺，但24KiCK本身的品牌定位為格斗健身潮牌，當(dāng)格斗遇上潮流，24KiCK將兩個不同的文化融合在一起，形成“跨次元”的結(jié)合。在不斷提升用戶粘性及打破線下健身房天花板所作的賦能之外，24KiCK自身孵化的IP也將會用衍生品的形式表現(xiàn)，主要表現(xiàn)形式為潮流服飾，衛(wèi)衣，唐裝等具有中國特色和武術(shù)元素的結(jié)合，主要銷售渠道為電商，深受廣大潮流人士喜愛，18年底團(tuán)隊所作的“臥虎藏龍”唐裝及其他多個爆款產(chǎn)品一經(jīng)上架迅速售罄，很多明星和網(wǎng)紅為其打call，接下來24KiCK品牌IP衍生產(chǎn)品即將上架皮具，首飾，家居及辦公室擺件也在衍生品上架排期內(nèi)；
在潮流賦能的同時，24KiCK也提出了“24Konnect的概念”，并且推出“憑舊換新”的活動。“憑舊換新”活動是針對有健身習(xí)慣的人，他們只需拿著任意形式的健身卡，到門店出示卡片，便可換取三次免費體驗課，這很大的降低了他們走進(jìn)24KiCK的門檻。
CEO劉棣還透露了今年的發(fā)展目標(biāo)，今年6月份，首先會做一個具備著樣板示范效應(yīng)的智能場館，真正讓用戶體驗科技給用戶帶去格斗體驗，第二個，6月份小程序2.0也會上線，會把很多功能加進(jìn)去，讓用戶體驗更好，更方便。第三個，整個關(guān)于品牌的這些建設(shè)，包括活動，包括剛才24KiCK TRiP，包括文化周邊類的東西會在同期打，這是今年短線的一個規(guī)劃。也透露2019年下半年也許會去其他城市，優(yōu)先選擇杭州跟上海，也可能會擴(kuò)張至海外，這些都在規(guī)劃中。
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