《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》(鄭州,記者 王平安)訊,11月26日,易車網(wǎng)(NYSE,BITA)公布第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告,受汽車行業(yè)銷量收縮影響,公司收入下滑、費(fèi)用抬升,致利潤(rùn)收縮。
不過(guò),相比之下,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手汽車之家則逆勢(shì)增長(zhǎng)。
隨車市入冬
2019年,國(guó)內(nèi)乘用車銷量持續(xù)下滑,汽車行業(yè)整體收縮。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1至9月我國(guó)汽車產(chǎn)銷量同比下降11.4%和10.3%,其中乘用車銷售同比下降11.7%
“隨著中國(guó)乘用車新車銷量的下降,整個(gè)汽車行業(yè)仍面臨巨大壓力,這使得汽車制造商和經(jīng)銷商的營(yíng)銷支出越來(lái)越謹(jǐn)慎?!币总嚲W(wǎng)首席執(zhí)行官?gòu)埿虬脖硎?,“易車網(wǎng)2019年第三季度總收入為25.41億元,廣告及訂閱業(yè)務(wù)收入為9.236億元。”
歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,易車網(wǎng)2018年第三季度收入為27.25億元,同比下滑6.75%;廣告及訂閱業(yè)務(wù)2018年第三季度收入為10.6億元,同比下滑12.87%。
對(duì)于廣告及訂閱業(yè)務(wù)在三季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑,易車網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官劉曉科稱,第四季度會(huì)有所恢復(fù),但全年仍將同比下滑。
劉曉科表示,“據(jù)我們對(duì)客戶的了解,OEM第四季度的廣告支出較第三季度有所增加。主要因?yàn)榈谒募径仁羌竟?jié)性旺季,包括雙十一購(gòu)物節(jié),新車型發(fā)布以及年底促銷季等,這些因素都促使OEM廠商增加了支出。汽車制造商的營(yíng)銷部門也將使用剩余的預(yù)算來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)其年底的銷售目標(biāo)。”
劉曉科認(rèn)為, “因此,我們預(yù)計(jì)廣告業(yè)務(wù)將在第三季度到第四季度相繼恢復(fù),但預(yù)計(jì)全年廣告收入將同比下降。我們對(duì)汽車市場(chǎng)以及汽車廣告-在線廣告市場(chǎng)的前景仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。”
客戶投入萎縮不僅影響了廣告及訂閱業(yè)務(wù),數(shù)字營(yíng)銷解決方案業(yè)務(wù)的收入也從2018年三季度的3.05億元降至2.01億元,降幅34.10%。
不過(guò),交易服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)緩沖了易車網(wǎng)整體收入的下滑?!?019年第三季度交易服務(wù)業(yè)務(wù)收入為14.2億元,較2018年同期的13.6億元增長(zhǎng)3.9%,主要?dú)w因于公司貸款便利服務(wù)的增長(zhǎng)?!币总嚲W(wǎng)首席財(cái)務(wù)官徐鳴表示。
易車網(wǎng)旗下新車及二手車、車貸、保險(xiǎn)等汽車交易服務(wù)運(yùn)營(yíng)主體為易鑫集團(tuán)。
“易鑫本期交易量同比增長(zhǎng)約4%至12.8萬(wàn)套,其貸款便利服務(wù)同比增長(zhǎng)213%,占汽車融資交易總額的73%(去年同期為24%)。”張序安稱,“易鑫將繼續(xù)發(fā)展貸款便利服務(wù),同時(shí)收緊風(fēng)控標(biāo)準(zhǔn),以適應(yīng)中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)狀況及監(jiān)管要求?!?/p>
業(yè)績(jī)表現(xiàn)“弱于”競(jìng)對(duì)
車市整體入冬之下,易車網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增速下滑,但同樣以汽車行業(yè)廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)的汽車之家則保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。
11月上旬,汽車之家發(fā)布的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,今年三季度,其的營(yíng)業(yè)收入為21.70億元,同比增長(zhǎng)14.9%,前三季度總收入同比增長(zhǎng)20.73%至60.9億元,而易車網(wǎng)前三季度總收入同比增長(zhǎng)8.14%至80.67億元。
利潤(rùn)方面兩者車距更大,數(shù)據(jù)顯示,2019年前三季度,汽車之家整體利潤(rùn)為20.92億元,同比增長(zhǎng)12.73%,同期易車網(wǎng)凈利潤(rùn)負(fù)2.78億元,同比下滑44.93%。
另外,易車網(wǎng)在費(fèi)用管控及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金方面均弱于汽車之家。
數(shù)據(jù)顯示,易車網(wǎng)2019年第三季度銷售和管理費(fèi)用為16.33億元,占營(yíng)業(yè)收入比重為64.27%,上年同期為55.78%;汽車之家2019年第三季度銷售和管理費(fèi)用為10.64億元,占營(yíng)業(yè)收入比重為49.03%,上年同期為41.15%。
另外,易車網(wǎng)2019年第三季度經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生現(xiàn)金流為2.56億元,而汽車之間同期經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為3.93億元。
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