00后網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)報(bào)告：超九成用戶跟好友拼過(guò)單 手機(jī)數(shù)碼花銷最大

五四青年節(jié)前，中國(guó)青年報(bào)·中青在線聯(lián)合拼多多發(fā)布的《愛(ài)“拼”青年：00后網(wǎng)購(gòu)畫(huà)像報(bào)告》顯示，超過(guò)九成用戶網(wǎng)購(gòu)時(shí)跟好友拼過(guò)單，除了追求購(gòu)物性價(jià)比，00后青年注重購(gòu)物的同時(shí)，還享受社交的樂(lè)趣。

據(jù)了解，該報(bào)告基于新電商平臺(tái)拼多多上超過(guò)5700萬(wàn)00后用戶2019年1月1日至12月31日（直播等部分產(chǎn)品數(shù)據(jù)取自2020年2月至3月）的用戶特征、消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力等綜合信息，共同勾勒出一幅00后網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的畫(huà)像，描繪出00后青年在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上的突出特征：家庭責(zé)任感更強(qiáng)，注重購(gòu)物樂(lè)趣，更樂(lè)于分享和表達(dá)自己，注重性價(jià)比。

在新冠疫情期間，00后們開(kāi)始承擔(dān)起一定的家庭責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示，00后這期間擔(dān)負(fù)起幫家長(zhǎng)購(gòu)買防疫用品的重任。在拼多多平臺(tái)2020年2月至3月活躍的00后消費(fèi)者中，有97.4%的人曾經(jīng)搜索、收藏或關(guān)注過(guò)口罩及防疫消毒相關(guān)的商品和店鋪，77.13%的人在這期間下單。

同時(shí)，在購(gòu)買商品時(shí)，僅有一成的00后會(huì)選擇匿名購(gòu)買；八成及以上的00后會(huì)在拼小圈中分享自己的真實(shí)評(píng)價(jià)，在評(píng)論區(qū)開(kāi)辟展現(xiàn)自我的獨(dú)特空間，而對(duì)于鞋包服裝、美妝個(gè)護(hù)類的訂單，還會(huì)放上原圖曬出“買家秀”供他人參考。

數(shù)據(jù)顯示，超九成的00后用戶，曾主動(dòng)邀請(qǐng)好友拼單和購(gòu)買過(guò)好友分享的商品。其中，女生更喜歡呼喚“姐妹”上線一起逛，而男生則更愛(ài)買別人推薦的商品。92.10%的活躍00后用戶，曾經(jīng)助力過(guò)好友完成“領(lǐng)現(xiàn)金紅包”任務(wù)或自己邀請(qǐng)好友助力。

另外，手機(jī)數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、食品零食、服飾鞋包、運(yùn)動(dòng)裝備，是00后花銷最多的五大類商品。其中，81.3%的手機(jī)數(shù)碼訂單與32.9%的美妝個(gè)護(hù)訂單來(lái)自平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”專區(qū)。

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