B站撒出8億元買的LOL獨(dú)播權(quán)，到了聽響聲的時(shí)候？

路透社此前報(bào)道，有知情人士透露B站花費(fèi)8億元買下了英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽（S賽）中國大陸地區(qū)2020~2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)——

這是B站在游戲直播領(lǐng)域投入最大的一筆，去年消息公布的時(shí)候，業(yè)內(nèi)都在爭論花得值不值。

據(jù)《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》報(bào)道，游戲直播平臺(tái)每年在LOL賽事上的版權(quán)投入平均在4000萬元人民幣至8000萬元人民幣之間，這次交易應(yīng)該控制在5億元人民幣之內(nèi)比較合理。

對(duì)國內(nèi)市場而言，LOL各大賽事中最重要的還是LPL聯(lián)賽和全球總決賽S賽，前者目前是全網(wǎng)分銷模式，各大平臺(tái)都能收看，B站自2018年以來，一直都有LPL聯(lián)賽的直播和點(diǎn)播版權(quán)；而2019年的英雄聯(lián)盟S賽的版權(quán)交易，是電競賽事在中國首次以拍賣的形式進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)交易。

８億的交易金額也給B站在電競賽事和游戲直播上的投入起了一個(gè)很高的調(diào)門。

近些年，電競賽事的版權(quán)競價(jià)還在逐步提升，虎牙、斗魚在雙雙上市并實(shí)現(xiàn)盈利后，為了守住自身在游戲直播上的優(yōu)勢(shì)投入均不?。?p>

斗魚歷年在版權(quán)采購上不惜重金，先后買下LOL、絕地求生、DOTA2等游戲的全國性以及全球性電競賽事的獨(dú)家直播權(quán)；

去年12月，企鵝電競以6000萬人民幣拍得2020年LPL聯(lián)賽S檔直播版權(quán)，S權(quán)益包括明年LPL聯(lián)賽所有場次版權(quán)，以及2路的OB（觀戰(zhàn)視角）制作權(quán)；虎牙、斗魚拿下了A檔直播版權(quán)，包括50個(gè)比賽日的直播以及1路OB的制作權(quán)；快手則拿下了B檔直播版權(quán)；

今年年初，虎牙宣布拿下了LEC和LCS的中國大陸地區(qū)的獨(dú)家版權(quán)，再加上此前的LCK獨(dú)家版權(quán)，虎牙已經(jīng)獨(dú)攬了LOL三大聯(lián)賽的版權(quán)。

在賽事舉辦方和游戲廠商的推動(dòng)下，直播平臺(tái)更加重視版權(quán)采購，賽事競價(jià)的環(huán)境中，此后的版權(quán)交易金額或許還將繼續(xù)高企。

陳睿曾表示，B站直播業(yè)務(wù)是內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)自然延伸，而不是一個(gè)對(duì)外競爭型的業(yè)務(wù)。但發(fā)展直播業(yè)務(wù)，尤其是游戲直播這種傳統(tǒng)大IP、強(qiáng)版權(quán)的垂直領(lǐng)域，就是與其他平臺(tái)的直接競爭。

短兵相接，憑什么？

以今年的LOL各大賽事為例，LPL聯(lián)賽在各大平臺(tái)都能看；LEC、LCS、LCK三大賽事只能在虎牙看；S賽的獨(dú)家直播權(quán)在B站，但考慮到S賽的特殊性和高昂的版權(quán)費(fèi)，B站很可能會(huì)分銷轉(zhuǎn)播權(quán)。

從行業(yè)人士對(duì)S賽三年獨(dú)家直播權(quán)5億的估價(jià)和B站開出的8億“天價(jià)”可以看出，這次競價(jià)中，B站跟虎牙、斗魚等競方做出了不同的評(píng)估，B站愿意花費(fèi)8億并認(rèn)為是值得的。

今年年初，Youtube斥資1.6億美元 （約合11.23億元人民幣）的價(jià)格，買下動(dòng)視暴雪旗下包括守望先鋒聯(lián)賽、爐石傳說相關(guān)賽事、使命召喚聯(lián)賽等全部電競賽事的3年獨(dú)家直播權(quán)。

同YouTube一樣，起家于UGC視頻社區(qū)的B站，在直播業(yè)務(wù)上的投入不僅僅只著眼于游戲直播領(lǐng)域，由于比直播平臺(tái)更加豐富的內(nèi)容形態(tài)和互動(dòng)形式，對(duì)電競賽事的投入更有助于其挖掘電競賽事的平臺(tái)價(jià)值，擴(kuò)展內(nèi)容聯(lián)運(yùn)。

比如，通過賽事，平臺(tái)可以與俱樂部、戰(zhàn)隊(duì)建立更加深入的合作，此前LPL的各大戰(zhàn)隊(duì)均已入駐B站；再如，可以根據(jù)賽事安排衍生的視頻解說、再創(chuàng)作節(jié)目等；未來能否拿下更多電競賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，甚至于能否嘗試自制賽事，DSL（斗魚超級(jí)聯(lián)賽）就是一個(gè)參考。

嘗試更多的內(nèi)容聯(lián)運(yùn)模式，拓展平臺(tái)在電競領(lǐng)域的用戶滲透率，從而促進(jìn)用戶、流量增長，對(duì)B站來講更為現(xiàn)實(shí)。因?yàn)槭仟?dú)家版權(quán)交易，就意味著，采購方可以通過版權(quán)分銷、IP衍生等更深度的形式來提高版權(quán)的綜合利用率。

B站花8億的心態(tài)，或許可以用LOL主播大司馬的一句口頭禪來形容：

你可能小賺，但我永遠(yuǎn)不虧。

A

電競賽事是游戲直播的風(fēng)向標(biāo)，線下賽事能否成功舉辦，才是疫情中的電競直播生死線。

疫情影響了很多電競賽事的舉辦，今年上半年，上海已有400多場線下電競比賽受到不同程度的影響。V社、EA、暴雪紛紛暫停旗下不少電競賽事，今年的LPL和LDL春季賽均延期兩個(gè)月，MSI季中賽直接被取消，也給S賽來更大不確定性。

而轉(zhuǎn)為線上的電競賽事，并不能滿足彌補(bǔ)線下賽事缺席的問題，比如，線上賽事對(duì)戰(zhàn)隊(duì)組織、參賽的不便，網(wǎng)絡(luò)延遲、賽場監(jiān)測等保證賽事公平性的問題，全球賽事中不同國家地區(qū)管控疫情的要求。

這點(diǎn)從全球體育賽事的境況中也能看出來，無論是延期還是取消，體育賽事的主辦方和轉(zhuǎn)播商都會(huì)遭受龐大的資金損失。

8月1日，上海全球電競大會(huì)上，拳頭游戲正式宣布2020LOL全球總決賽（S10）將于9月25日至10月31日在中國上海舉辦，2021年全球總決賽也將于明年再次落地中國。同時(shí)，B站正式宣布獲得中國大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。

這也意味著，S10或許會(huì)成為今年疫情中第一個(gè)在線下恢復(fù)的全球電競賽事，但同樣，由于疫情防控的客觀要求，S10原先計(jì)劃的6個(gè)舉辦城市，也變更為統(tǒng)一在上海舉行。

上海在六月份已經(jīng)開始重啟線下賽事，2020《街頭籃球》FSPL職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)舉辦，當(dāng)?shù)卣诎脖?、場地、交通等部門協(xié)調(diào)方面對(duì)舉辦方的幫助也尤為重要。上海國際電影節(jié)、china joy等大型線下展映、展會(huì)的恢復(fù)顯示出，上海是目前最有能力承接這種全球頂級(jí)電競賽事的城市，同時(shí)也是電競政策、文化最友好的國內(nèi)城市之一。

陰差陽錯(cuò)之下，S10成為了今年碩果僅存的全球電競賽事，同時(shí)，由于MSI季中賽取消以及 LMS賽區(qū)和LST賽區(qū)的合并，2020LPL賽區(qū)、LEC賽區(qū)參與S10的名額均增加至4個(gè)——

這顯然會(huì)增加今年S10的賽程和看點(diǎn)。

這對(duì)B站來說，可以說是意外之喜，B站總部在上海，各種資源的調(diào)配、協(xié)調(diào)自然更加方便，此外，連續(xù)兩屆全球賽都在上海，意味著沒有時(shí)差，線下觀演、展出等聯(lián)運(yùn)活動(dòng)也有很大空間，這兩屆賽事的關(guān)注度會(huì)有一個(gè)天然的加持。

同時(shí)，由于賽事的稀缺性，轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷價(jià)格也可能會(huì)上漲不小的幅度。

綜合看來，此次線下賽事的正常舉辦，對(duì)B站來講在各種層面都有直接的益處。

B

B站在游戲賽事直播上的缺陷也比較突出，在電競賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)不夠豐富，只在LOL的賽事上有一定的版權(quán)優(yōu)勢(shì) ，而擴(kuò)寬版權(quán)意味著高昂的資金投入。

此外，作為視頻網(wǎng)站，B站的帶寬、運(yùn)營等資源更加側(cè)重在視頻區(qū)而非直播區(qū)，在推進(jìn)直播的過程中，優(yōu)先度應(yīng)該有所側(cè)重，產(chǎn)業(yè)最完整游戲直播肯定是第一位的。

而這其中，LOL的賽事成熟度、觀眾規(guī)模、商業(yè)化空間上是發(fā)展最好的，與B站在用戶覆蓋范圍、年齡層，乃至與B站鬼畜、解說等游戲衍生視頻的關(guān)系也是最契合的。

買下S賽的三年獨(dú)家直播版權(quán)，就成了B站在電競賽事采購上的最優(yōu)解。

2017年，LOL全球總決賽（S7）正式進(jìn)入中國，這是在國內(nèi)舉辦的第一個(gè)國際性的電競賽事，中國LPL獲得洲際賽的冠軍，此后，國內(nèi)線上線下電競產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迅速。

這一年，B站還收購了LPL戰(zhàn)隊(duì)IMay將其重組為BLG（Bilibili Gaming）戰(zhàn)隊(duì)。

2018年，LPL（LOL中國大陸職業(yè)聯(lián)賽）戰(zhàn)隊(duì)IG2018年問鼎LOL全球總決賽S8冠軍后，打斷了LCK（LOL韓國職業(yè)聯(lián)賽）的六連冠之路；2019年，LPL戰(zhàn)隊(duì)FPX獲得S9冠軍；2020年，S10確定在上海舉行。

英雄聯(lián)盟S賽的國內(nèi)商業(yè)價(jià)值正不斷攀升，同時(shí)，整個(gè)電競行業(yè)的發(fā)展也很順利，2019年中國電競行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)到1151.2億元，增長預(yù)計(jì)達(dá)到24.9%（伽馬數(shù)據(jù)），高于中國游戲市場收入增速。

Newzoo發(fā)布的《2020年度全球電競市場報(bào)告》顯示，中國市場目前在全球電子競技收入占比中所占的比重最大，占全球總收入的35.0％。

其中，賽事贊助是收入最大的一塊，媒體版權(quán)居電競收入的第二位。

目前電競市場的頭部賽事仍非常稀缺，頭部平臺(tái)在版權(quán)采購上的花費(fèi)增長迅速，B站在S賽上的8億支出就是這種背景下產(chǎn)生的。

前幾年，由于PUBG代表的大逃殺類游戲爆火，LOL曾經(jīng)歷過嚴(yán)重的用戶流失，但近兩年，由于LOL在玩法和運(yùn)營上做了很多創(chuàng)新，如今的LOL不僅僅是一款MOBA游戲，增加了手游、射擊、卡牌等形式和玩法，進(jìn)一步增強(qiáng)了LOL的可玩性，也迎來了用戶回流。

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，中國擁有1.63億電競觀眾，英雄聯(lián)盟的賽事觀眾也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其活躍用戶，用戶的增量對(duì)仍處于高速增長階段的B站也很現(xiàn)實(shí)。

對(duì)B站來說，買斷S10-S12的直播版權(quán)后，更重要的是探索出適合B站自身特性的版權(quán)運(yùn)營模式。

C

通過品牌贊助、版權(quán)分銷、用戶付費(fèi)，B站的高昂支出都能夠回血，這是有形的價(jià)值創(chuàng)造；更關(guān)鍵的問題在于，B站如何通過此次賽事嘗試擴(kuò)寬內(nèi)容、IP的創(chuàng)新？

2019年，英雄聯(lián)盟在YouTube的電競直播觀看時(shí)長上位列第一位，而在非電競內(nèi)容中則排名第二位。

正如YouTube在游戲賽事上的投入，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容運(yùn)營上相比直播平臺(tái)擁有天然的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，賽事直播帶來的用戶流量更容易被轉(zhuǎn)化為平臺(tái)其他類內(nèi)容的觀看時(shí)長。

B站在視頻內(nèi)容上，有著天然的優(yōu)勢(shì)，如公布的第二直播廳、賽事點(diǎn)評(píng)等獨(dú)家系列欄目，且有知名電競選手參與；與拳頭公司合作的紀(jì)錄片、英雄聯(lián)盟電競嘉年華等一系列IP方面的獨(dú)家合作。

此外，B戰(zhàn)大概率還是會(huì)向外部平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)分銷，以攤平成本，而非完全的獨(dú)播。

對(duì)B站而言，無論是從用戶增長，還是營收增長上看，直播業(yè)務(wù)都擔(dān)負(fù)著更重要的角色。B站豐富的內(nèi)容形式和社區(qū)環(huán)境，有助于其在電競相關(guān)泛ACG領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)更進(jìn)一步，對(duì)商業(yè)化也大有裨益。

卡在了電競賽事版權(quán)費(fèi)日益高漲的關(guān)口，殺入了游戲直播領(lǐng)域的B站，同樣需要面對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的共性問題，如彈幕環(huán)境的惡化、收費(fèi)模式等。

此外，斗魚、虎牙近兩年在運(yùn)營上側(cè)重于提高其用戶付費(fèi)率，得以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的盈利，B站在電競賽事上的投入，有助于其提高增值業(yè)務(wù)的收入，如S賽在主賽事直播、衍生內(nèi)容中列入會(huì)員專享或增值內(nèi)容上，提高直播業(yè)務(wù)的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

涉及到賽事后續(xù)運(yùn)營的各種問題，直接關(guān)系到B站能夠?qū)⒋舜钨愂碌年P(guān)注度轉(zhuǎn)化為自身流量、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上的增長，對(duì)B站此后在整個(gè)直播領(lǐng)域的擴(kuò)展也很重要，如何組織大型線上活動(dòng)、拉長運(yùn)營周期、提升綜合效率等。

電競賽事是一個(gè)綜合了端游手游、互動(dòng)娛樂、體育競技、IP聯(lián)運(yùn)等多層面的行業(yè)，游戲直播也正處在快速增長的階段。B站能否抓住這三年的窗口期持續(xù)深入，不僅關(guān)系著直播業(yè)務(wù)能否更進(jìn)一步，對(duì)其在泛娛樂內(nèi)容社區(qū)這條路上的發(fā)展也有更重要的意義。(來源：獵云網(wǎng))

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