“你抄底了軍工,他梭哈了白酒,我重倉(cāng)了新能源,我們都有美好的未來。”
“你站上了天臺(tái),他睡到了軌道,而我選擇了上吊,我們都有說有笑 。”
這兩段話雖然只是基民的調(diào)侃段子,但還是精準(zhǔn)描述出了基金市場(chǎng)冰火兩重天的反差景象。從歡呼雀躍到絕望無奈,只有一個(gè)春節(jié)假期的距離。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道統(tǒng)計(jì),春節(jié)后有七成以上基金虧損,其中有385只基金跌幅超過20%。“基金大跌”這一話題在微博創(chuàng)下5.9億閱讀量,討論量近10萬。
基金博主的分享也很應(yīng)景,從《我買基金賺了一個(gè)愛馬仕》變成了《最慘UP主180萬基金實(shí)盤爆虧42萬》。而那些跟著B站、小紅書上的網(wǎng)紅博主買基金的年輕人,也開始懷疑這些“手把手”教自己買基金的人,是否真的值得相信?
畢竟,他們?cè)鴫?mèng)想著基金會(huì)使自己發(fā)家致富,而如今卻成為了最大的支出。驚醒的年輕人逐漸意識(shí)到,自己推崇的網(wǎng)紅基金博主可能根本不懂基金漲跌的邏輯,之所以之前能賺到錢,也不過是憑運(yùn)氣,吃到了市場(chǎng)的紅利。
90后新基民跑步進(jìn)場(chǎng)
2020年基金的爆火,離不開年輕人的積極參與。西南財(cái)大聯(lián)合支付寶發(fā)布的《第二季度中國(guó)家庭財(cái)富指數(shù)報(bào)告》顯示,2020年新增基民中,30歲以下的90后占到了一半以上。
TechWeb了解到,“比股票風(fēng)險(xiǎn)低,比儲(chǔ)蓄收益高”,是很多年輕人選擇投資基金的重要原因。而且,基金的門檻相對(duì)股票也更低,沒有初入金額限制,也無需開戶,很多年輕人希望借此實(shí)現(xiàn)“早投資,早發(fā)財(cái)”的夢(mèng)想。
但現(xiàn)實(shí)是,很多新基民對(duì)基金專業(yè)知識(shí)并不了解。這時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)上爆款的基金入門課程,以及網(wǎng)紅基金博主的實(shí)操、推薦視頻就成為新基民們的首選渠道,尤其是打著“零基礎(chǔ)基金小白必看”、“手把手帶你認(rèn)識(shí)基金”等標(biāo)簽的內(nèi)容更具誘惑性。
小愛就是這樣入坑的。本來只是在小紅書上看穿搭,結(jié)果被白酒基金的推薦視頻吸引,買了人生中第一支基金。“去年白酒基金非?;穑疫€是比較謹(jǐn)慎的,就先買了50塊錢,結(jié)果一兩天過去,收益就達(dá)到了10%。如果我投入的是5000塊,那來錢不是更快嘛。”
嘗到甜頭的小愛開始瘋狂補(bǔ)課,看基金博主的講解。今天博主說醫(yī)療會(huì)漲,就買醫(yī)療;明天博主說軍工市場(chǎng)要來了,就入手軍工。“每個(gè)基金投入也不多,就幾千塊錢,但看到下跌時(shí)還是會(huì)心慌。后來了解到基金是需要長(zhǎng)線操作的,短期內(nèi)漲跌很正常,基金博主們也說了,有時(shí)候跌了反而是加倉(cāng)的好時(shí)機(jī),會(huì)拉低你的成本,之后再漲上去就會(huì)賺很多。”
本著絕不能當(dāng)韭菜的信念,小愛還把那幾支跌得厲害的基金全部加倉(cāng)。“買到就是賺到,跌得越低越賺,現(xiàn)在不買更待何時(shí)。”可是春節(jié)之后,基金跌得更慘了,由于買的幾只基金都是同一板塊的,白酒的股票一跌,入手的基金全綠了。
跟小愛有同樣經(jīng)歷的年輕人不在少數(shù),受基金下跌之苦的人就更多。比如,你隨便在朋友圈發(fā)幾句關(guān)于基金的話,都能獲得幾個(gè)“同道中人”的回應(yīng)。以前只是一個(gè)普普通通的90后,入坑基金后,終是成了“韭零后”。
那么,問題來了,為什么年輕人躲不過被割呢?
通過與一些基民聊天,TechWeb了解到,很多年輕人是跟風(fēng)入坑基金,對(duì)基金凈值、公司的市盈率、市凈率這些指標(biāo)并不清楚,甚至不知道基金的交易時(shí)間。他們也會(huì)研究基金經(jīng)理的履歷和過往戰(zhàn)績(jī),但社會(huì)熱度、網(wǎng)絡(luò)大V的推薦仍是他們?nèi)肟拥闹匾馈?/p>
值得一提的是,很多年輕人是對(duì)著基金博主直接抄作業(yè)。有人剛抄完作業(yè),這支基金就漲了,看到賺錢之后忽視了風(fēng)險(xiǎn),貪多的心理阻止了及時(shí)贖回?;鹣碌鴷r(shí),心里又承受不住了,只能選擇割肉,最后不得不在閑魚賣貨回血。
基金博主恰飯“割韭菜”
所謂有需求就有市場(chǎng),2020年基金行情大好,各平臺(tái)的基金博主也跟著多了起來,尤其是短視頻平臺(tái),備受博主們青睞。翻看基金博主們的主頁(yè),TechWeb發(fā)現(xiàn),很多人是在2020年10月左右,或者2021年初開始發(fā)的第一條與基金有關(guān)的內(nèi)容,一些原本分享游戲、時(shí)尚、生活類內(nèi)容的博主也開始講起了基金理財(cái)。
金妮Jinnie在小紅書擁有55.6萬粉絲,最初主要是分享生活、穿搭和聊美國(guó)。去年9月左右開始,她的主頁(yè)增加了投資相關(guān)視頻。在小紅書搜索“基金”,可以在首頁(yè)看到多條金妮Jinnie的視頻,點(diǎn)贊量都在上萬條。
“二狗學(xué)長(zhǎng)好”則是B站知名UP主,入駐3年積累了35.4萬粉絲。他以往視頻主要是分享大學(xué)校園生活、學(xué)習(xí)等,今年1月4日發(fā)布了第一條關(guān)于基金的視頻《大學(xué)生買基金,全年收益20萬,這只是開始》。這條視頻的播放量達(dá)到17.8萬,也帶來了很大爭(zhēng)議。有網(wǎng)友認(rèn)為,該視頻內(nèi)容是在蹭熱度吸流量,并奉勸觀看視頻的學(xué)生小白最好別碰。
值得注意的是,這不是用戶第一次質(zhì)疑“二狗學(xué)長(zhǎng)好”在理財(cái)方面的專業(yè)性。去年3月,他分享了一則關(guān)于“從底層認(rèn)知賺錢邏輯”的視頻,就有經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生指出,里面對(duì)于“資產(chǎn)負(fù)債”等專業(yè)名詞的解釋不夠準(zhǔn)確。
除了B站、小紅書,在抖音、知乎上也有很多分享基金視頻的博主,他們有的自稱是“基金老兵”,有多年投資行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn);有的是新基民記錄自己的基金實(shí)盤;有的是“韭菜”的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。只要跟基金有關(guān),就能吸引到粉絲,一位基金博主今年2月才入駐抖音,至今共發(fā)布8條視頻,就吸引到1.1萬粉絲。
有了流量之后,一些理財(cái)博主開始按耐不住,想趁著這股勢(shì)頭割韭菜了。接廣告、售賣理財(cái)課程、收會(huì)員費(fèi)入群等都是最普遍的恰飯操作。抖音博主“大林的基金避坑指南”粉絲不到6萬,售賣的理財(cái)課9.9元一份,共10節(jié),都是基礎(chǔ)的理論知識(shí)。博主“半桶財(cái)經(jīng)”抖音粉絲超29萬,售賣的實(shí)戰(zhàn)投資課程199元一份,加入會(huì)員群則需要999元。
二狗學(xué)長(zhǎng)的公眾號(hào)也提供付費(fèi)加會(huì)員群、基金定投和付費(fèi)課程服務(wù),其中基金定投是在一個(gè)名為“頭號(hào)理財(cái)”的公眾號(hào)上完成的,TechWeb發(fā)現(xiàn),與“頭號(hào)理財(cái)”同名同logo的視頻號(hào)背后認(rèn)證公司為上海聯(lián)泰基金銷售有限公司。
這意味著,UP主推薦的基金背后或許暗藏著利益動(dòng)機(jī)。一位自稱剛當(dāng)UP主沒多久的95后曾自曝,有券商(基金渠道)找到他尋求分銷基金合作,由UP主選擇性推銷給粉絲,粉絲完成購(gòu)買后,券商和UP主進(jìn)行分成。部分做得好的博主,每年能銷售幾千萬到上億的基金。目前,該UP主已經(jīng)刪除了相關(guān)爆料視頻。
短視頻平臺(tái)收緊基金博主門檻?
在微博、知乎、抖音、B站、小紅書等年輕人聚集的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,圍繞基金的話題討論愈發(fā)激烈。在抖音,“基金”、“基金定投”兩個(gè)話題的視頻播放量達(dá)到40億次。B站很多基金相關(guān)視頻的播放量也在100萬以上。
對(duì)于平臺(tái)來說,理財(cái)類內(nèi)容增加是好事,但也帶來了新的問題,那就是如何承擔(dān)起監(jiān)管的責(zé)任。由現(xiàn)在魚龍混雜的基金類內(nèi)容來看,平臺(tái)對(duì)于基金博主的入駐門檻是很低的,甚至是零門檻。
TechWeb向B站客服咨詢,在B站發(fā)布基金類視頻是否需要提供資質(zhì)證書?對(duì)方回應(yīng)稱,“不強(qiáng)制,看具體視頻內(nèi)容,建議不含有聯(lián)系方式。”相關(guān)視頻的審核時(shí)間預(yù)計(jì)不小于10分鐘。親測(cè)發(fā)現(xiàn),小紅書、抖音也可直接發(fā)布基金視頻。
不過,有爆料稱,B站對(duì)于已具有影響力的UP主會(huì)從嚴(yán)審核。TechWeb注意到,在小紅書擁有99.4萬粉絲的知識(shí)博主“蘑菇媽媽呀”入駐B站后,在主頁(yè)加上了“中歐商學(xué)院金融MBA(FMBA)畢業(yè),具備證券基金從業(yè)資格”的說明。近日她在小紅書的主頁(yè)介紹中也增加了“11年基金從業(yè)”、“中歐商學(xué)院金融MBA”的標(biāo)簽,而在此之前沒有任何簡(jiǎn)介。
隨著對(duì)基金博主關(guān)注度的不斷走高,平臺(tái)對(duì)相關(guān)問題的審核在加強(qiáng)。在風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警方面,有些平臺(tái)已經(jīng)做出了改變。抖音、B站、小紅書均已在客戶端“基金”搜索結(jié)果下,加上了“投資有風(fēng)險(xiǎn),選擇/理財(cái)需謹(jǐn)慎”的提示。
不過,比起狂熱的市場(chǎng),這種力度能發(fā)揮多大的效果,仍需要打個(gè)問號(hào)。
所以,那些被基金博主“種草”的年輕人,入坑時(shí)還是要理性思考,切勿跟風(fēng)。“投資有風(fēng)險(xiǎn),入市需謹(jǐn)慎”不能只是一句空口號(hào)。
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