兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容提供商寶寶巴士闖關(guān)創(chuàng)業(yè)板，百度貢獻(xiàn)過半營收

7月2日，極客網(wǎng)了解到，寶寶巴士股份有限公司(以下簡稱“寶寶巴士”)創(chuàng)業(yè)板IPO已獲深交所受理，本次發(fā)行上市保薦機構(gòu)為中信建投。

寶寶巴士是一家兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容提供商，旗下的啟蒙品牌“寶寶巴士”在全球擁有眾多用戶，公司目前以0-8歲兒童及其家長為主要目標(biāo)用戶，持續(xù)研發(fā)、制作、運營以“好聽、好看、好玩”為特征的音視頻、APP等產(chǎn)品。

圖片來源：公司招股書

2018年至2020年，寶寶巴士實現(xiàn)營業(yè)收入分別為2.54億元、5.26億元、6.49億元；同期實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為1.11億元、2.67億元、2.61億元。

寶寶巴士本次擬募集資金為18.48億元，募集資金扣除發(fā)行費用后將用于動畫產(chǎn)品研發(fā)項目、APP產(chǎn)品研發(fā)升級項目、兒童故事研發(fā)與升級項目、幼師貝殼研發(fā)項目以及其它運營系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)升級等項目。

產(chǎn)品面向160多個國家

招股說明書披露，截至2020年底，寶寶巴士兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容通過移動應(yīng)用市場(AppStore、GooglePlay和國內(nèi)應(yīng)用市場等)、網(wǎng)絡(luò)流媒體(YouTube、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果和喜馬拉雅等)渠道面向全球160多個國家和地區(qū)發(fā)行。寶寶巴士擁有數(shù)量眾多的音視頻作品及200多款A(yù)PP，面向全球160多個國家和地區(qū)發(fā)行了12種不同語言版本的啟蒙產(chǎn)品(中、英、日、韓、阿、俄、印地、葡、西、越南、印尼、泰)，

2021年5月，寶寶巴士音視頻在境內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)播放媒體(騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果合計)兒歌單月播放量及累計播放量排名第一，寶寶巴士音頻在喜馬拉雅兒童故事新品收聽量及合計收聽量排名第一；2020年12月，寶寶巴士APP下載量在AppStore和GooglePlay的合并渠道中居全球第十，為唯一排進(jìn)前十的兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容提供商。截至2021年5月31日，寶寶巴士在YouTube的所有頻道合計訂閱用戶數(shù)為1.36億。

APP方面，寶寶巴士APP在手機、PAD、智能汽車、智能音箱等智能終端實現(xiàn)了多場景覆蓋，2021年5月寶寶巴士全球MAU(月度活躍用戶數(shù))為9,902.28萬。

百度貢獻(xiàn)過半營收

招股說明書披露，寶寶巴士主營業(yè)務(wù)收入按模式分類共分為APP合作推廣收入、音視頻授權(quán)分成收入、以及其它業(yè)務(wù)首日。具體看來，APP合作推廣收入占比最大，2020年為4.98億元，占總營收的76.76%；音視頻授權(quán)分成收入2020年為1.3億元，占總營收的20.04%。

而寶寶巴士的前五大客戶都來頭不小，招股說明書披露，寶寶巴士2020年前五大客戶包括百度，谷歌，騰訊以及字節(jié)跳動。其中向百度銷售收入達(dá)3.29億元，占總營收的50.74%；向第二大客戶谷歌方銷售收入則是1.63億元，占總營收的25.18%。

寶寶巴士表示，2019年、2020年，公司存在向百度的銷售比例超過總額的50.00%的情況，因百度聯(lián)盟在國內(nèi)程序化購買廣告市場具有領(lǐng)先地位，而公司APP主要接入廣告聯(lián)盟產(chǎn)生收入，因此存在公司向百度收入占比較高的情況。

對于前五大客戶的問題，寶寶巴士表示，2018年、2019年、2020年，公司來自前五大客戶的營業(yè)收入占比分別為89.39%、90.29%、88.98%，客戶集中度較高，主要客戶包括百度、Google等規(guī)模較大、管理較完善的廣告聯(lián)盟；且2019年及2020年，公司來自百度的營業(yè)收入占比分別為57.12%、50.74%，報告期內(nèi)存在來自單一客戶收入占比超過50%的情形。

目前，公司與百度、Google等廣告聯(lián)盟建立了深度合作關(guān)系。但是，若上述客戶的業(yè)務(wù)需求出現(xiàn)波動、行業(yè)格局出現(xiàn)變化，或客戶的分成比例變化，都將可能在短時間內(nèi)對公司的業(yè)務(wù)穩(wěn)定產(chǎn)生一定影響。公司產(chǎn)品在海外運營主要通過Google Play、App Store和YouTube等渠道進(jìn)行。但若前述渠道對內(nèi)容提供商的政策進(jìn)行調(diào)整，將會對公司造成一定影響。

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