2013 Q1 Facebook利潤達(dá)2.19億美元 同比增7%

5月2日消息，F(xiàn)acebook今天發(fā)布了截至3月31日2013年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該社交網(wǎng)絡(luò)在移動領(lǐng)域繼續(xù)取得進(jìn)展，移動廣告營收占比大幅上漲至30%.

該公司第一季度凈利潤達(dá)2.19億美元，同比增長7%,經(jīng)調(diào)整每股收益12美分，低于分析師的預(yù)期；營收14.6億美元，同比增長38%,超過華爾街的預(yù)期。

Facebook的移動努力引起了市場的注意。第一季度，移動在其總廣告中的占比達(dá)到30%,較3個(gè)月前的23%和去年同期的14%顯著增長。

不過Facebook發(fā)力移動領(lǐng)域也給其運(yùn)營利潤率造成影響，至少短期來看是這樣，原因是移動廣告利潤不如桌面廣告豐厚。該公司第一季度運(yùn)營利潤率為26%,較去年同期的36%明顯下滑。

Facebook月活躍用戶量如今達(dá)到11億，移動月度用戶量為7.51億，同比上漲54%,僅通過移動設(shè)備訪問的用戶量達(dá)1.89億，同比翻了一番多。

Facebook稱，除去股權(quán)相關(guān)的支出，今年運(yùn)營費(fèi)用將同比上漲50%左右。Facebook首席會計(jì)大衛(wèi)·斯皮蘭（David M. Spillane）將離職，由賈斯·阿斯瓦爾（Jas Athwal）接任。Facebook并未公布斯皮蘭離職原因。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和CFO大衛(wèi)·伊博斯曼（David Ebersman）參與了財(cái)報(bào)電話會議，闡述了公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營狀況，并回答了分析師提問。

以下為電話會議實(shí)錄摘要：

5:02 am,電話會議開始。

5:04 am,扎克伯格率先發(fā)言“我們今年取得了良好的開局，用戶參與度和增長均表現(xiàn)強(qiáng)勁。有時(shí)候，我們的社區(qū)在用戶量突破10億之后還能如此快速地增長，會讓我感到驚訝。”

5:05 am,談Facebook的任務(wù)“整體而言，我們的戰(zhàn)略有三個(gè)主要部分，分別是貨幣化、移動產(chǎn)品和平臺。在移動領(lǐng)域，Android主屏應(yīng)用Home是我最感到興奮的產(chǎn)品之一。”

5:06 am,具體談Home“Home可賦予你的手機(jī)更多的生機(jī)，它還處于非常初期的階段，我們計(jì)劃對它進(jìn)行迅速的迭代更新。我們還沒怎么鼓勵(lì)人們進(jìn)行安裝，但未來幾個(gè)月我們希望對其進(jìn)行更加廣泛的推行。”

“Home還是一個(gè)重要的里程碑，是圍繞人的一種體驗(yàn)，而非應(yīng)用。”

5:06 am,談Instagram“除了Home之外，我也為Instagram當(dāng)前的發(fā)展感到很自豪。我們同意收購它的時(shí)候，其社區(qū)有2200萬用戶。如今，該數(shù)字已經(jīng)達(dá)到1億。其增長速度比Facebook同等用戶規(guī)模時(shí)還要快。”

5:10 am,輪到桑德伯格發(fā)言5:11 am,談廣告營收廣告營收同比上漲43%,“增長比我們2012年任何一個(gè)季度都要快速。我們來自應(yīng)用開發(fā)者的增長尤其強(qiáng)勁。”

5:13 am,談移動應(yīng)用安裝廣告“重要的是，我們在全球各地都取得強(qiáng)勁的增長，尤其是在亞洲。移動應(yīng)用安裝廣告第一季度表現(xiàn)非常出色。3800名開發(fā)者使用這些廣告推動了近2500萬次的下載。在排名前100的開發(fā)者當(dāng)中，有40%使用該類廣告。”

5:28 am,問答環(huán)節(jié)開始5:30 am,談用戶黏性問：先填下用戶黏性，可以說下有什么別的因素在驅(qū)動黏性增長嗎？

伊博斯曼：從我們公布的數(shù)據(jù)可以看到，F(xiàn)acebook在全球各地都取得強(qiáng)勁增長。各個(gè)地區(qū)的用戶黏性趨勢同樣強(qiáng)勁，移動顯然是其中的重要原因，它非常有助于我們獲得更多的日用戶。

5:34 am,談廣告對用戶黏性的影響問：平臺廣告增加，不過用戶黏性仍取得增長，你們有考慮其它的廣告形式嗎？

扎克伯格：我們目前看到的情況非常樂觀。我們認(rèn)為用戶滿意度可能會出現(xiàn)一點(diǎn)下滑，但目前的情況使得我們更有信心未來在廣告上做得更多。我們的戰(zhàn)略并不是擁有大量的廣告位，而是獲得少數(shù)簡單的廣告服務(wù)，從而方便廣告主與我們展開合作。

5:38 am,談廣告營收分布問：我很好奇你們會如何應(yīng)對較難銷售廣告的市場。41%的月活躍用戶分布在美國、加拿大和歐洲地區(qū)，而這三個(gè)地區(qū)的營收占比則高達(dá)74%.其它地區(qū)要如何取得更高的營收占比呢？

桑德伯格：我們的機(jī)會讓我受到鼓舞。我從互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售經(jīng)歷學(xué)到一樣?xùn)|西：你覺得沒有前景的市場發(fā)展速度比你想象得要快速。如果7年前你問我土耳其廣告市場會怎么樣，我不會進(jìn)行預(yù)測。小企業(yè)和大企業(yè)都讓我受到鼓舞。對于小企業(yè)而言，我們擁有競爭優(yōu)勢，因?yàn)槿蚋鞯氐娜硕荚谑褂肍acebook.你一旦有了“時(shí)間軸”和“簡介”,建立一個(gè)頁面并沒什么風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟阋呀?jīng)知道怎么去做了。目前有1600萬小企業(yè)在使用Facebook頁面，我們因而越來越樂觀。

5:40 am,談動態(tài)消息（News Feed）問：關(guān)于廣告價(jià)格，可以談下動態(tài)消息廣告和網(wǎng)站廣告的CPM（千次展示成本）嗎？兩者之間有多大差距？

伊博斯曼：我們在動態(tài)消息中展示的廣告更能引起用戶的關(guān)注，所以隨著用戶黏性的增長，它們獲得了更高的廣告價(jià)格。

5:40 am,談視頻廣告問：關(guān)于視頻廣告，你們有什么策略將它帶到Facebook?

桑德伯格：視頻廣告確實(shí)令人興奮。我們現(xiàn)在有一款視頻廣告產(chǎn)品，廣告主可以在頁面帖子中內(nèi)置，我們也看到了非常強(qiáng)勁的反響。我們將繼續(xù)探索新產(chǎn)品，但目前還沒有相關(guān)消息要公布。

5:43 am,談Instagram問：可以談下Instagram商業(yè)化的最新進(jìn)展嗎？

扎克伯格：他們做得很出色，該產(chǎn)品增長也非常快速，這也是他們目前的焦點(diǎn)所在。他們有機(jī)會獲得和建立龐大的社區(qū)，這應(yīng)當(dāng)是他們集中100%精力去做的工作。我也看好它的商業(yè)機(jī)會，目前很多的品牌在Instagram上發(fā)布內(nèi)容，也獲得了很高的參與度。

5:46 am,談平臺問：可以談下平臺戰(zhàn)略嗎？可以講下第三方的具體成功案例嗎？

扎克伯格：伊博斯曼早前談過游戲生態(tài)系統(tǒng)，除了我們的第一大合作伙伴Zynga增長不如市場預(yù)期理想之外，整體增長都相當(dāng)不錯(cuò)。我們擁有不俗的覆蓋度，我們一直都想要使得任何一款應(yīng)用社交化。我們想要成為應(yīng)用發(fā)行的出色來源，近期應(yīng)用安裝也成為了我們的又一種武器。

5:46 am,談圖譜搜索問：關(guān)于圖譜搜索的演變，有什么經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)嗎？

扎克伯格：我們對其進(jìn)行了一段時(shí)間的開發(fā)，但要做好來我們需要真實(shí)數(shù)據(jù)，因此我們先是向一小部分用戶推出。我們將會進(jìn)入對它感到很滿意的階段，屆時(shí)我們就能夠?qū)⑺葡蛩杏脩簟Ｎ覀儗ζ湮磥韼讉€(gè)的進(jìn)展感到十分樂觀。

5:53 am,談移動應(yīng)用安裝問：移動應(yīng)用安裝的移動廣告營收比例是多少？

伊博斯曼：我們在第四季度初推出該款產(chǎn)品，目前它還處于初期發(fā)展階段，不過表現(xiàn)很不錯(cuò)。我們對其體驗(yàn)質(zhì)量和營收增長感到滿意，它很符合將能吸引用戶且為開發(fā)者帶來價(jià)值的內(nèi)容放到動態(tài)消息的理念。它為我們帶來了更多的受眾，很多移動應(yīng)用安裝購買者都是Facebook的新廣告主。

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