微博治飯圈？動(dòng)作不少卻是治標(biāo)不治本

TechWeb 文 /周小白

自中央網(wǎng)信辦明確宣布整治飯圈亂象以來，騰訊、微博、抖音、豆瓣等紛紛發(fā)公告響應(yīng)。作為飯圈活躍的主陣地，微博的動(dòng)作尤為引人關(guān)注。

8月6日，微博明星勢力榜下線；8月10日，微博宣布明星超話積分助力機(jī)制下線。期間，微博還清理了大量飯圈互撕的微博、話題，以及惡意營銷的違規(guī)賬號(hào)。

有網(wǎng)友認(rèn)為，微博“干得好”，早該回歸理性追星。更多網(wǎng)友則建議，“把排名取消吧，不然治標(biāo)不治本”，只要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的榜單還存在，刷量等違規(guī)行為就依然有可操作的空間。

積攢的積分說沒就沒了

8月10日，微博突然宣布明星超話積分助力機(jī)制下線。

飯圈一時(shí)間有點(diǎn)懵。“我的積分還沒送出去，說沒就沒了”、“小號(hào)積分都拋了，大號(hào)還剩近1000，傻眼”……諸如此類的吐槽在微博時(shí)有出現(xiàn)。

超話，即超級話題，是飯圈的標(biāo)配陣地。微博在2016年建立超話社區(qū)，2018年引入了“積分助力”機(jī)制，用戶通過簽到、發(fā)帖、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等維度獲得積分，貢獻(xiàn)積分為喜歡的明星助力，增加對應(yīng)影響力，超話根據(jù)影響力值進(jìn)行展示。

根據(jù)微博制定的規(guī)則，在超話社區(qū)里，粉絲需要通過做任務(wù)積攢積分，再通過做任務(wù)花積分。她們分工明確，有的負(fù)責(zé)做數(shù)據(jù)，有的負(fù)責(zé)反黑，有的負(fù)責(zé)控評。而明星超話榜的積分每周會(huì)清零一次，數(shù)據(jù)女工們需要一周又一周、循環(huán)往復(fù)地重新積攢積分。為了穩(wěn)住自家愛豆的人氣，她們的工作也是996，甚至007。

值得一提的是，微博超話積分還可以買賣，并形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。明星后援會(huì)購買微博小號(hào)做任務(wù)攢積分，已經(jīng)是行業(yè)公開的秘密。還有一些專門的買分渠道，一位飯圈女孩在微博爆料，為愛豆買積分沖榜，2019年的行情是10積分=1贊=1元。

微博在公告中坦承，“隨著明星分類超話的影響力逐漸擴(kuò)大，社區(qū)內(nèi)出現(xiàn)刷數(shù)據(jù)等不良行為。”這也是此次微博下線明星超話積分助力機(jī)制的重要原因。

不過，下線明星超話積分助力機(jī)制就能有效治理積分刷榜行為？就能解放數(shù)據(jù)女工了？

飯圈自己都不這么認(rèn)為。

排名還在刷榜就不會(huì)停

在微博官方賬號(hào)@超話社區(qū)發(fā)布的《明星超話“積分助力”機(jī)制下線公告》的評論區(qū)，點(diǎn)贊最多的一條評論為：順便把排名也取消了吧，不然治標(biāo)不治本。

明星超話排名正是因?yàn)橛辛嗣鞔_的競爭機(jī)制，才成為各方粉絲的必爭之地，此后慢慢變了味兒。只要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的榜單還存在，刷榜等違規(guī)行為就依然有可操作的空間。

微博在公告中表示，“明星超話將根據(jù)活躍度展示，包含在超話內(nèi)簽到、互動(dòng)等綜合維度，鼓勵(lì)用戶在超話內(nèi)以興趣為導(dǎo)向正常發(fā)帖，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并互動(dòng)。”

不少粉絲在豆瓣稱，“簽到、發(fā)帖這些還是可以花錢買啊”，“其實(shí)感覺是可以直接花錢了，不像之前還得拐道彎”，“直接說誰熱搜買的多，誰排前位”……

TechWeb注意到，目前很多明星后援會(huì)已經(jīng)發(fā)布了詳細(xì)的超話改版后發(fā)帖規(guī)則，包括簽到、互動(dòng)、用戶刷新等每日任務(wù)量。其中提到，發(fā)帖后需要互評別人，滿10個(gè)不同ID評論的帖子才可以為超話加分。數(shù)據(jù)女工們的新工作很快就被安排得明明白白。

一位飯圈女孩在知乎吐槽說，微博下線超話積分“對整頓飯圈根本沒有幫助，只會(huì)讓粉絲越來越累，花在偶像身上的時(shí)間越來越多。”她進(jìn)一步解釋稱，原本的積分制可以用積分打榜來提升等級，一般每天上線簽個(gè)到然后再評論得積分。積分制取消之后，只能靠發(fā)帖、評論來得經(jīng)驗(yàn)值，就代表每天5-10分鐘的事要再加10分鐘去思考文案，找圖片，求評論，有時(shí)候人數(shù)不夠時(shí)間就會(huì)一拖再拖。

8月6日，微博下線明星勢力榜，當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友留言稱，“趕緊把其他榜單也清理一下吧，明星價(jià)值也不是一個(gè)榜單決定的，有榜單就很難避免有小人惡性競爭，別再讓無意義的榜單成了某些惡臭粉圈的撕b工具。”

微博可以下線明星勢力榜，為什么不能把其他的榜單也一并下線了？歸根結(jié)底還在于背后的利益牽扯，微博離不開飯圈帶來的流量。

微博離不開飯圈

在知乎上有一個(gè)話題：你為什么卸載微博？看了一圈大家的回答，原因是比較一致的，因?yàn)槊餍菉蕵贰Ｈ缃竦奈⒉┍环Q為“娛樂圈后花園”，這從其被娛樂八卦承包的熱搜榜上也可見一斑。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師王茜通過文本分析總結(jié)出微博熱搜上榜詞類別占比，發(fā)現(xiàn)67.6%都是明星動(dòng)態(tài)、娛樂圈八卦等。

這不難理解。微博把更多流量聚攏到娛樂內(nèi)容里，因?yàn)檫@是微博最好變現(xiàn)的賽道。抓住飯圈經(jīng)濟(jì)的紅利，可以變幻出各種各樣的玩法吸引粉絲掏錢，微博營銷得以快速發(fā)展的原因之一也在于擁抱娛樂圈。

微博2020年財(cái)報(bào)顯示，微博2020年總營收16.9億美元，其中廣告和營銷業(yè)務(wù)收入為14.9億美元。廣告業(yè)務(wù)仍是微博營收主力，該業(yè)務(wù)占總收入的比重為88%，2019年同期該業(yè)務(wù)的占比為86%。

與此同時(shí)，微博的月活用戶數(shù)也屢創(chuàng)新高。財(cái)報(bào)顯示，2020年12月微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.21億，較上年同期凈增約500萬，月活躍用戶數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶。

飯圈經(jīng)濟(jì)能帶來利益，也容易失控。在吳亦凡事件中，當(dāng)警方已經(jīng)通報(bào)其涉嫌強(qiáng)奸的情況下，還有部分粉絲在微博中奔走，要求施以救援。盡管在外界看來這是非常不可思議的事，但它就是真實(shí)地在微博中發(fā)生了。

當(dāng)飯圈失控，微博也難逃被反噬。吳亦凡事件發(fā)生后，微博第一次注銷了明星的賬號(hào)，關(guān)閉了明星的超話，并禁言了蘇芒、六六、馬薇薇等曾經(jīng)發(fā)表不當(dāng)言論的大V。

但這更像是迫于輿論和監(jiān)管壓力做出的決定，只要娛樂流量的財(cái)富密碼還存在，你很難指望微博會(huì)做出根本上的改變。過往的動(dòng)作表明，清理違規(guī)微博、話題，以及惡意營銷賬號(hào)都只是常規(guī)操作，只是一個(gè)表態(tài)，事件風(fēng)波過去之后，該怎么樣還怎么樣。

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