2022北京冬奧會(huì)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎面撞上了“春風(fēng)”

TechWeb 文 /肥熹

東京奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束沒(méi)幾天，好多北京街頭的公交站牌就換上了“歡迎冬奧會(huì)，促進(jìn)全民冰雪運(yùn)動(dòng)”的大幅廣告圖。還處在炎熱的夏天，空氣里已經(jīng)充斥著濃厚的冬奧氛圍。

奧運(yùn)會(huì)是充滿商機(jī)和流量的地方。剛剛結(jié)束的夏季奧運(yùn)會(huì)印證了這一點(diǎn)。咪咕視頻全程精彩轉(zhuǎn)播奧運(yùn)收獲好評(píng)，同為轉(zhuǎn)播商的騰訊視頻不知為何切掉中國(guó)選手代表團(tuán)在開(kāi)幕式上的鏡頭而被罵。安踏依舊是奧運(yùn)體育服飾品牌最大的贊助商，鴻星爾克另類(lèi)出圈。

冠軍同款指甲片、項(xiàng)鏈等飾品銷(xiāo)量呈指數(shù)型增長(zhǎng)，義務(wù)小商品城又再次出現(xiàn)在大眾眼前。沒(méi)有比奧運(yùn)更有力的營(yíng)銷(xiāo)方式，逐利者拼命抓住每一個(gè)可以跟上的風(fēng)口，無(wú)形中也助力奧運(yùn)這股東風(fēng)可以吹得久一點(diǎn)。

下一年的立春之際，冬奧會(huì)將如期而至，帶著讓三億人參加冰雪項(xiàng)目的使命，面對(duì)疫情等未知的困難和挑戰(zhàn)。冬奧還未開(kāi)始，小鎮(zhèn)崇禮已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，國(guó)內(nèi)已悄然生出一股冰雪運(yùn)動(dòng)得潮流之風(fēng)。未見(jiàn)其人先聞其聲，從2015年北京申請(qǐng)冬奧成功至今未止，冬奧會(huì)就像一個(gè)猶抱琵琶半遮面的女子，雖未謀面，卻已深受影響。

冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)龐大

如下圖可知，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2015年后逐年增長(zhǎng)，在2019年達(dá)到5208.8億元的市場(chǎng)規(guī)模，之后的疫情對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)造成很大影響，2020年縮水到3811億元。據(jù)預(yù)測(cè)，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，冬奧會(huì)的社會(huì)影響力逐年增強(qiáng)，2021年及之后冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)2019年，2026年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到8232億元。

繼2018年9月，國(guó)家體育總局公布《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》文件后，2021年8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》文件，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

2021年，冰雪概念股企業(yè)的總市值已經(jīng)達(dá)到3753.8億元人民幣，接連的文件對(duì)冰雪概念股并未產(chǎn)生太大的利好，概念股以整體向上發(fā)展為主，波動(dòng)為輔。值得注意的是，冰雪概念股中，大部分公司的基本盤(pán)和冰雪運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)，冰雪產(chǎn)業(yè)只是這些公司順應(yīng)國(guó)家政策和冬奧會(huì)這股東風(fēng)做出的臨時(shí)部署，占整個(gè)公司的總量很小一部分。或是有些公司主營(yíng)業(yè)務(wù)和冰雪產(chǎn)業(yè)可以形成聯(lián)動(dòng)。

（圖片來(lái)自同花順）

萬(wàn)科是曾經(jīng)輝煌一時(shí)的房地產(chǎn)龍頭企業(yè)，2017年萬(wàn)科稱著北京申請(qǐng)冬奧成功的大好時(shí)機(jī)，成立了冰雪事業(yè)部。整合旗下萬(wàn)科松花湖度假區(qū)、萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、北大壺滑雪度假區(qū)（非自持）三大項(xiàng)目。然而僅僅過(guò)了四年，2020年12月，萬(wàn)科就宣布撤銷(xiāo)冰雪事業(yè)部，旗下業(yè)務(wù)并入酒店和度假事業(yè)部。

在國(guó)家政策支持，資本市場(chǎng)看好，市場(chǎng)一片藍(lán)海的情況下。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展好像并沒(méi)有那么迅速。以滑雪為例，滑雪場(chǎng)是重資產(chǎn)項(xiàng)目，回本周期長(zhǎng)且慢，受氣溫條件限制，每年只有大約1/3的時(shí)間可以營(yíng)業(yè)。即使是萬(wàn)科這種并不差錢(qián)的大型房地產(chǎn)公司，也面臨冰雪產(chǎn)業(yè)一直難以創(chuàng)收的局面，不得不宣布放棄冰雪事業(yè)部。

冰雪運(yùn)動(dòng)借由網(wǎng)絡(luò)出圈

滑雪運(yùn)動(dòng)是項(xiàng)舶來(lái)運(yùn)動(dòng)，起源于北歐國(guó)家，在我國(guó)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)。但已經(jīng)是在我國(guó)發(fā)展最好的冰雪運(yùn)動(dòng)了。此次冬奧會(huì)，是普及冰雪運(yùn)動(dòng)前所未有的大好時(shí)機(jī)，也是冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的風(fēng)口。短期來(lái)看或許是一項(xiàng)并不劃算的生意，但從長(zhǎng)期來(lái)看，冰雪產(chǎn)業(yè)會(huì)是未來(lái)文娛休閑市場(chǎng)的一個(gè)重要引擎和增長(zhǎng)點(diǎn)。

冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)還處于啟蒙階段，申奧之前，很多人不清楚有什么冰雪項(xiàng)目。這幾年，滑雪運(yùn)動(dòng)作為冰雪運(yùn)動(dòng)中最出圈的項(xiàng)目，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上成為打卡潮流。尤其是小紅書(shū)，一到冬天，隨處可見(jiàn)一群拿著雪板，上半身穿著比基尼，下半身穿著滑雪服的網(wǎng)紅照片。她們借由滑雪這項(xiàng)“潮流運(yùn)動(dòng)”大秀身材，一大批“雪媛”冒了出來(lái)。

在社交平臺(tái)分享滑雪照片也未必不好，很大程度上促進(jìn)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，滑雪的商機(jī)絕不止售賣(mài)“滑雪場(chǎng)門(mén)票”，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)到人們的衣食住行。首先，滑雪服飾是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，滑雪服已成為潮流服飾，很多奢侈品大牌也紛紛生產(chǎn)高端滑雪服。其次，滑雪場(chǎng)一般不在市中心，且很多城市并沒(méi)有自己的滑雪場(chǎng)，滑雪愛(ài)好者需要至少1~2天，長(zhǎng)則半個(gè)月~一個(gè)月左右去深度體驗(yàn)滑雪，這就帶動(dòng)了周邊配套設(shè)施的發(fā)展。

國(guó)民娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)因時(shí)而進(jìn)，前幾年興起的KTV，電子娛樂(lè)城已經(jīng)沒(méi)落。取而代之的是密室、劇本殺等。乒乓球、羽毛球等國(guó)民體育運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)性低，無(wú)法形成輻射范圍較廣的產(chǎn)業(yè)鏈?；┨烊痪哂猩缃缓?ldquo;秀”的屬性，具備成為新興體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的潛質(zhì)，未來(lái)，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滑雪運(yùn)動(dòng)還能玩出更多的花樣。

綜上所述，冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大，冰雪運(yùn)動(dòng)將帶動(dòng)周邊旅游業(yè)、餐飲業(yè)、服飾業(yè)以及滑雪培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展?；┬℃?zhèn)等特色度假區(qū)將崛起，數(shù)十萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題也會(huì)得到解決。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，客單價(jià)將會(huì)降低，滑雪會(huì)逐漸群眾化，普遍化。加上政府對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的支持，各類(lèi)冰雪項(xiàng)目賽事業(yè)越來(lái)越多，冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)逐漸低齡化。長(zhǎng)期來(lái)看， 借著冬奧會(huì)這股東風(fēng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有望成為新興的文娛休閑市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)文娛休閑市場(chǎng)升級(jí)的重要法寶。

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