社區(qū)電商平臺“決戰(zhàn)”下沉市場：“淘菜菜”首亮相

9月15日，資本邦了解到，昨日，阿里巴巴旗下全國首家“淘菜菜”小店，在湖南長沙芙蓉區(qū)望龍小區(qū)開張，60平米的店面被分配為7個功能區(qū)，其中不僅有“淘菜菜自提點”也有直播間、快遞站。

在9月14日長沙新品牌發(fā)布會上，阿里巴巴正式宣布社區(qū)電商品牌統(tǒng)一升級為“淘菜菜”。據(jù)了解，今年3月，阿里巴巴整合零售通、盒馬集市等事業(yè)部成立社區(qū)電商事業(yè)群，此后該部門旗下?lián)碛袃纱笃放啤昂旭R集市”與“淘寶買菜”。

據(jù)阿里淘菜菜相關(guān)人士透露，阿里巴巴在社區(qū)電商上將大舉投入?！安灰远唐谔潛p與否為評估標的，老阿里人做事，講究看長遠價值、看收獲，而非錙銖必較?！?/p>

據(jù)阿里巴巴季度財報披露，今年4月-6月，阿里社區(qū)電商GMV環(huán)比增長約200%，在阿里旗下所有業(yè)務線中，這是增速最快的業(yè)務之一。

對于阿里而言，布局淘菜菜或許正是看好下沉市場價值。值得注意的是，淘菜菜此次將在淘特APP上獲得流量入口，通過社區(qū)電商中更具性價比的商品，用戶會被吸引到淘寶主站，成為淘寶平臺潛在的新客戶。

與盒馬鮮生等其他電商業(yè)務的區(qū)別定位則在于，淘菜菜以生鮮為主，旨在解決上游農(nóng)業(yè)和下游用戶需求問題。

“和傳統(tǒng)貨架電商相比，社區(qū)電商進一步用物流時間換價格空間，次日達+自提，減去了物流成本，讓價格優(yōu)勢更強?！庇蟹治鋈耸勘硎?，從長遠看，社區(qū)電商可能對現(xiàn)有的貨架電商模式帶來災難性打擊。

不過，更名后的淘菜菜同樣面臨很多新的挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭殘酷：如何彎道超車美團和拼多多搶跑近一年的賽道，安全衛(wèi)生隱患：自提蔬菜如何得到衛(wèi)生保障等等。

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