“耽改劇”危機(jī)：網(wǎng)文平臺(tái)、耽美作者、三線藝人的掙扎

《上癮》、《陳情令》、《山河令》等由耽美文IP改編的網(wǎng)劇勢(shì)不可擋，這些耽改劇一經(jīng)播出就成為爆款，讓各大視頻網(wǎng)站看到了發(fā)家致富的機(jī)會(huì)。再造一個(gè)《陳情令》，完成1.56億元的超前點(diǎn)播收入，成為各大視頻網(wǎng)站的“小目標(biāo)”。

在這個(gè)背景下，整個(gè)行業(yè)刮起了制作耽改劇的風(fēng)潮，使得背后的網(wǎng)文平臺(tái)、耽美作者以及三線藝人成為受益者。

據(jù)FUNJI歡集數(shù)據(jù)顯示，2020年，“耽美文大戶”晉江文學(xué)城已售影視化版權(quán)原耽作品多達(dá)61部。該類題材頭部作者Priest近兩年就賣出《天涯客》、《殺破狼》、《默讀》等多部作品版權(quán)，墨香銅臭、肉包不吃肉等作者也都賺到了版權(quán)費(fèi)，很多作者甚至已經(jīng)賣出上千萬(wàn)的價(jià)格。小演員更是通過(guò)耽改劇實(shí)現(xiàn)了一夜爆紅的愿望，朱一龍、白宇、龔俊都從默默無(wú)聞，搖身一變成為圈內(nèi)頂流。

但利好沒(méi)持續(xù)幾年，危機(jī)就接踵而至。

此前，光明日?qǐng)?bào)刊文稱“警惕耽改劇把大眾審美帶入歧途，因?yàn)椴糠值⒏膭榱宋矍?，在畫面上呈現(xiàn)了偏低俗庸俗的劇情。耽改劇盛行，無(wú)疑會(huì)讓處于人生觀、價(jià)值觀關(guān)鍵塑造期的青少年產(chǎn)生困惑和迷失?！?p>

與此同時(shí)，《左肩有你》、《皓衣行》、《烽火流金》等多部待播的耽改劇一直未能上線。這導(dǎo)致那些通過(guò)耽改劇吃到點(diǎn)甜頭的受益方們，不得不面對(duì)紅利消失的痛楚。

耽美作者：金錢、流量雙豐收

政策下發(fā)之前，整個(gè)行業(yè)都在發(fā)力耽美經(jīng)濟(jì)。優(yōu)愛(ài)騰芒、B站等頭部視頻網(wǎng)站都在積極爭(zhēng)搶資源，相繼推出《皓衣行》《張公案》《左肩有你》等耽改劇，試圖打造第二個(gè)《陳情令》再來(lái)收割一波“男男CP”的紅利。

在這一背景下，知名原耽IP被大量開發(fā)。據(jù)“FUNJI種瓜基地”統(tǒng)計(jì)的截至2020年1月的數(shù)據(jù)，根據(jù)已知的版權(quán)售賣情況，共有70本原耽作品的影視化版權(quán)售出，其中包括2部電影版權(quán)、68部影視版權(quán)。出品方的力挺給原耽作者帶來(lái)了大量版權(quán)收入，同時(shí)也促使大IP的版權(quán)費(fèi)水漲船高。

根據(jù)晉江文學(xué)城2018 IP改編年度盤點(diǎn)信息，耽美小說(shuō)《大理寺卿》《千秋》賣出百萬(wàn)影視版權(quán)費(fèi)用，《破云》《圖靈密碼》《助理建筑師》則達(dá)到千萬(wàn)影視版權(quán)費(fèi)，當(dāng)年《天官賜?！返?000萬(wàn)售價(jià)甚至引起了熱議。

按照當(dāng)時(shí)晉江總裁劉旭東的說(shuō)法，晉江收取代理費(fèi)執(zhí)行優(yōu)惠費(fèi)率低至20%，這意味著大IP的原作者可拿到80%的版權(quán)費(fèi)。在這樣的分成比例下，作者墨香銅臭僅《天官賜?！芬徊孔髌肥跈?quán)費(fèi)就高達(dá)3200萬(wàn)。

小說(shuō)影視化只是IP授權(quán)收入的一個(gè)分支。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編形式越來(lái)越豐富的情況下，耽美小說(shuō)能取得的版權(quán)收益早就不再局限于影視改編，動(dòng)漫、游戲、廣播劇的火爆為作者提供了更多版權(quán)變現(xiàn)渠道?！短旃儋n?！返膭?dòng)漫改編權(quán)就被B站收入囊中，影視化版權(quán)則賣給了華策影視克頓傳媒。

頭部的耽美文作者通過(guò)拆賣版權(quán)的商業(yè)化模式實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物Priest近兩年就為耽改劇貢獻(xiàn)了《天涯客》、《殺破狼》、《默讀》等5部作品，非天夜翔也輸出了《奪夢(mèng)》《相見(jiàn)歡》等9部作品。

很多耽改劇也通過(guò)原著龐大的粉絲基礎(chǔ)未播先火，甚至實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，這又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了原著的二次出圈。從業(yè)多年一位制片人就曾對(duì)DoNews（ID：ilovedonews）稱，“實(shí)際上，很多爆款改編劇都是在給小說(shuō)學(xué)輸血?！峨[秘的角落》沒(méi)播之前，很少有人知道這部小說(shuō)，反倒是劇火了以后，才又引發(fā)很多人去關(guān)注小說(shuō)?！?p>

耽美小說(shuō)也不例外。耽改劇《山河令》的原著《天涯客》在作者“Priest”的眾多作品序中表現(xiàn)并不算突出，但在制作成網(wǎng)劇后卻受到了廣泛關(guān)注，帶動(dòng)一波劇迷進(jìn)入網(wǎng)文平臺(tái)為《天涯客》貢獻(xiàn)閱讀量，促使作者獲得了更多的打賞和電子付費(fèi)閱讀，個(gè)人知名度也因此進(jìn)一步上升，《上癮》、《鎮(zhèn)魂》等爆款劇也給作者的網(wǎng)文帶來(lái)了正面效應(yīng)。

如今行業(yè)風(fēng)向發(fā)生變化，再結(jié)合過(guò)去《魔道祖師》動(dòng)漫無(wú)故下線的情況來(lái)看，以后不僅是耽改劇，就連漫畫改編恐怕也或?qū)⑹艿綘窟B，耽美經(jīng)濟(jì)整體將呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)。

此前就有行業(yè)人士對(duì)DoNews表示，在政策引導(dǎo)之下，未來(lái)這些劇將會(huì)越來(lái)越少，主旋律的劇集將會(huì)是主流趨勢(shì)，目前各大視頻網(wǎng)站也在向這個(gè)方向發(fā)展。

這意味著依靠版權(quán)賺大錢、通過(guò)改編劇、改編動(dòng)畫等內(nèi)容賺人氣的作者將面臨行業(yè)天花板，似乎又要重回傳統(tǒng)商業(yè)化（稿費(fèi)、付費(fèi)閱讀）的軌道。

網(wǎng)文平臺(tái)：耽美文財(cái)富來(lái)去匆匆

作者背后的網(wǎng)文平臺(tái)在商業(yè)化方面也受到了一定影響，尤其是晉江文學(xué)網(wǎng)。

晉江文學(xué)城被稱為耽美文匯聚地，站內(nèi)集結(jié)了墨香銅臭、Priest、巫哲、非天夜翔等大量頭部作者，產(chǎn)出了多部熱度較高的耽美作品，《二哈和他的白貓師尊》、《默讀》、《天官賜?！范汲鲎詴x江。

這類耽美文在站內(nèi)大受歡迎，自成一片流量洼地。

壹娛觀察報(bào)道稱，根據(jù)2018年網(wǎng)絡(luò)上的一份不完全統(tǒng)計(jì)來(lái)看，按照作品積分（影響因素包括收藏量、評(píng)論打分、點(diǎn)擊量等）從高到低排列，在晉江文學(xué)城排名前100的文學(xué)作品中，僅27篇標(biāo)注為“女主文”，比例占總體的27%，余下的73篇除卻三四篇標(biāo)注為不明的文章外，其余全部為同性向小說(shuō)，比例高達(dá)69%。而在站內(nèi)耽改劇《鎮(zhèn)魂》、《魔道祖師》成為爆款后，這些優(yōu)質(zhì)的原耽作品版權(quán)逐漸受到投資方青睞。

根據(jù)FUNJI歡集數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年初晉江文學(xué)城已售影視化版權(quán)原耽作品數(shù)量就達(dá)到61部。其中，《天官賜?！芬徊孔髌返陌鏅?quán)費(fèi)就邁賣出了4000萬(wàn)，《破云》《圖靈密碼》《助理建筑師》的影視版權(quán)費(fèi)也在千萬(wàn)元級(jí)別。

從原耽IP的開發(fā)數(shù)量和授權(quán)金額來(lái)看，這類網(wǎng)文為晉江的版權(quán)收入做出了不少貢獻(xiàn)。

除此之外，一些改編劇爆紅后也能進(jìn)一步為晉江導(dǎo)流。今年三月份，晉江創(chuàng)始人在接受媒體采訪時(shí)曾表示，IP大潮襲來(lái)后，《花千骨》給晉江帶來(lái)了一大波流量。而在當(dāng)下“男男CP”盛行的情況下，《陳情令》、《山河令》等耽改劇的大火勢(shì)必也會(huì)網(wǎng)站帶來(lái)可觀的流量紅利。

如今，在政策的收緊之下，耽改劇很大程度上要進(jìn)一步整改，如果最終劇集連“兄弟情”也不得不弱化，就會(huì)變成書粉口中的魔改劇。到時(shí)不僅書粉不買賬，整個(gè)腐女圈也會(huì)因?yàn)闊o(wú)糖可嗑而棄劇，導(dǎo)致出品方投拍這類劇的意愿大大降低，晉江的原耽作品版權(quán)自然買不上價(jià)。

不過(guò)晉江方面似乎也早就看清楚了游戲規(guī)則。晉江創(chuàng)始人黃艷明在接受媒體采訪時(shí)就直言，雖然版權(quán)收入在綜營(yíng)收中占比在3-4成，但由于版權(quán)受政策的影響太大，所以付費(fèi)閱讀依然平臺(tái)根基“假設(shè)明天古裝不能拍了，那可能這一年都賣不出去幾篇文?！?p>

盡管已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備，但從商業(yè)層面來(lái)說(shuō)，晉江失去耽美IP版權(quán)收入都是一筆不小的損失。尤其是在耽改作品受眾越來(lái)越多，市場(chǎng)即將進(jìn)一步爆發(fā)的情況下。

對(duì)于希望耽改劇翻身的偶像來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)“天災(zāi)人禍”也徹底關(guān)上了自己一夜爆紅的大門。

三線藝人失去爆紅渠道

原耽IP不僅能制作出爆款劇，還能打造出頂級(jí)流量明星。

《上癮》爆紅后，黃景瑜、許魏洲一夜之間從兩個(gè)新人成為炙手可熱的新星。接下來(lái)的幾年，黃景瑜先后參演了《紅海行動(dòng)》、《飛馳人生》、《破冰行動(dòng)》等優(yōu)質(zhì)影視劇，知名度不斷提升，2019年、2020年連續(xù)兩年登上福布斯中國(guó)榜單。

2018年，播放量28億的耽改劇《鎮(zhèn)魂》中的兩位主演朱一龍、白宇也在CP粉“的追捧下，成功晉升為一線明星；接棒的現(xiàn)象級(jí)主演龔俊在劇播不久后便登上微博明星勢(shì)力榜新星榜第二名的位置，該劇播完后，劇中的兩大男主演接連拿下路易威登、肯德基等多家品牌的商業(yè)代言。

這些通過(guò)耽改劇走紅的頂流也并非曇花一現(xiàn)。明星資本論聯(lián)合秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2021H1中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷白皮書》（該榜單通過(guò)藝人的吸睛指數(shù)、社交影響和品牌助力三大維度來(lái)呈現(xiàn)明星的商業(yè)價(jià)值）顯示，今年上半年肖戰(zhàn)、王一博、龔俊的商業(yè)價(jià)值依然強(qiáng)勁，分別位列第一、第二、第三名，朱一龍、張哲瀚也紛紛上榜。

耽改劇成為繼選秀節(jié)目之后的又一臺(tái)“頂流”制造機(jī)，甚至讓許多三四線藝人看到了走紅的希望。

從《上癮》、《鎮(zhèn)魂》到《山河令》，出演這類題材的演員知名度都較低，但都能憑這一部劇咸魚翻身，這讓藝人們對(duì)耽改劇劇本趨之若鶩。據(jù)報(bào)道，知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《天官賜?！沸加耙暬?，試戲人數(shù)多達(dá)788人。

事實(shí)也證明，拿下耽改劇角色就等于一只腳踏入了“頂流圈”。

今年騰訊的一部大制作《皓衣行》還未播出，就已經(jīng)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。很多網(wǎng)友在還沒(méi)看到網(wǎng)劇內(nèi)容的情況下，憑借拍攝路透、兩人同框的一些互動(dòng)就當(dāng)起了“CP粉”。

品牌商更是積極向該劇的兩個(gè)主演陳飛宇、羅云熙投去橄欖枝。陳飛宇就憑借這部未播劇拿下了元?dú)馍秩嫉纳虅?wù)合作，還與羅云熙共同成為安慕希的代言人，可見(jiàn)耽改劇“造星”的強(qiáng)大力量。

不過(guò)，隨著官媒的點(diǎn)名以及政策導(dǎo)向，耽改劇未來(lái)將面臨巨大的困境。此前為了過(guò)審，劇方會(huì)讓劇集披上“兄弟情”的外皮，但在劇情上會(huì)呈現(xiàn)出兩個(gè)男主角的“曖昧情愫”，以此滿足受眾的需求。但當(dāng)下，這一策略也行不通了，此前已經(jīng)有官媒開始批評(píng)這種“造假”現(xiàn)象。

這意味著未來(lái)甚至當(dāng)下未播的耽改劇，上線后的劇情或?qū)⒍汲蔀檎嬲摹靶值芮椤?。但沒(méi)有CP可嗑的耽改劇也就失去了自己的受眾，也再難成全十八線藝人想一夜爆紅的愿望。陳飛宇、羅云熙等一眾耽改劇的男主演，他們的“頂流夢(mèng)”或?qū)⒁驗(yàn)榇蟓h(huán)境的改變而面臨破碎。

此前已經(jīng)通過(guò)耽改劇爆紅的男藝人未來(lái)的路也不會(huì)一帆風(fēng)順。當(dāng)流量明星只能是一時(shí)爽，由于政策整頓，這些藝人很難再靠粉絲維持自身的價(jià)值。在各種明星榜單被取消、定制福利、限時(shí)PK等刺激粉絲消費(fèi)的營(yíng)銷活動(dòng)不再，各種集資、打投、刷量灰產(chǎn)被取締的情況下，沒(méi)有高質(zhì)量作品就很難再獲得路人的關(guān)注。

曾經(jīng)活躍在各個(gè)平臺(tái)為自己的偶像評(píng)論、打榜刷數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)女工”被徹底解放了，但流量明星的“枷鎖”被牢牢套上了。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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