撰文 | 雁? 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | 攝
在剛剛過去的華為開發(fā)者大會上，華為鴻蒙4.0（HarmonyOS 4）高調(diào)亮相。但在介紹新一代系統(tǒng)的幾大亮點之前，華為消費者業(yè)務CEO余承東曬出了華為手機的新戰(zhàn)績。
攝
當現(xiàn)場大屏幕打出“2023二季度華為手機市場份額增幅76.1%” 和 “2023二季度高端市場份額TOP2” 后，盯著提詞器的余承東自己都忍不住笑容。「輕舟已過萬重山?！?/strong>他用李白的名句，為發(fā)布會開場。
對于華為手機而言，這是一個久違的“逆襲”時刻。
猛增76%，離開“Others”陣營
2019年，是華為手機營收的巔峰時刻。
彼時，華為手機在全球的銷量達到2.4億部（包括榮耀），超越蘋果成為世界第二，僅次于韓國三星。在國內(nèi)，華為更是獨占超40%的市場份額，穩(wěn)居各地廠商之首。當時，每賣出5臺手機中，差不多有2臺就是華為的。
后來，由于眾所周知的原因，華為手機缺芯導致銷量一路下滑，不僅跌出全球前五，也跌出國內(nèi)前五。特別是在2022年，華為手機全球銷量僅有3000萬臺。
但誰都沒有料到，2023年的第二季度，華為在國內(nèi)市場實現(xiàn)逆勢飛揚。根據(jù)IDC出具的最新數(shù)據(jù)顯示，該期間OPPO以17.7%的市占率穩(wěn)居國內(nèi)第一，vivo、Honor、Apple分列第二到第四位，華為和小米并列第五，市場份額均為13%。
圖源：IDC
值得一提的是，在智能手機市場需求持續(xù)低迷的大背景下，華為和蘋果成了唯二有增長的頭部大廠：蘋果漲了6.1%，華為漲了76.1%。
IDC中國高級分析師郭天翔認為，華為之所以能夠在第二季度實現(xiàn)銷量反彈，主要有三個方面的原因。
首先，隨著供應生產(chǎn)的逐步好轉(zhuǎn)，華為產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏從今年開始回歸正常，比如重新進入到上半年P(guān)系列，以及下半年即將發(fā)布的Mate系列。另外，華為在今年與電商平臺合作，給出了近幾年比較大的優(yōu)惠力度。“以前很少會有當季旗艦產(chǎn)品參加618促銷的，今年的P60系列就直接官方降價促銷?！弊詈笠环矫妫捎谌A為去年同期收到外部限制因素限制較大，基數(shù)較低，所以今年同比增幅較大。
郭天翔認為，在沒有5G的情況下，華為依然可以在國內(nèi)乃至全球市場保持一個較高的出貨量，主要還是因為具備較強的品牌拉力。“消費者依然很認可華為，雖然受到限制，但華為還在努力做出創(chuàng)新，提升自己產(chǎn)品的競爭力，比如衛(wèi)星通訊，昆侖玻璃等等。”
值得一提的是，華為第二季度銷量走高，高端機市場立下了頭功。IDC分析，盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元（約合人民幣4286元）以上高端市場受到影響較小。第二季度，中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。目前，華為在600美元以上高端市場中銷量保持在第二位，僅次于蘋果。
華為P60 Pro 圖源：IC photo
華為銷量的強勢回歸，打破了此前「華為或放棄手機業(yè)務」的謠言。此前市場上曾傳聞，“華為將分拆消費者業(yè)務，有可能會出售手機業(yè)務”，對此，華為方面在今年3月初回應稱：“此消息為假消息，華為仍將加大手機業(yè)務的投入，堅持建設(shè)高端品牌?！?/p>
在華為開發(fā)者大會上，余承東表示華為手機正走在回歸的道路上。這也就意味著，華為終端業(yè)務已經(jīng)度過了最困難時期。在郭天翔看來，華為手機未來預計會保持一個恢復趨勢，“但要回到巔峰時期的出貨量，依然需要時間?！?/p>
新版鴻蒙，與手機更適配
手機銷量表現(xiàn)超預期，帶給華為及市場莫大的信心，這也使得整場開發(fā)者大會的氣氛變得輕松起來。
本屆大會上，鴻蒙4.0無疑是重頭戲。人們記得在四年前，華為就為鴻蒙劃定了「生死線」：2021年前擁有3億臺設(shè)備接入量，達之則生，未達則亡。四年后，鴻蒙4.0不僅達成了“活下來”的使命，還超額完成了目標。
官方表示，截至目前，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)（包括手機、座艙、智慧屏、可穿戴設(shè)備等）突破7億臺；鴻蒙的知名度超過85%，成為最具生命力的操作系統(tǒng)之一。
攝
不過我們發(fā)現(xiàn)，華為在鴻蒙4.0身上所下的功夫，不少都與手機業(yè)務息息相關(guān)。
大致上，華為鴻蒙4.0主要有五方面的升級：
更具個性化的設(shè)計通知中心新增實況窗功能和更豐富的元服務手機語音助手小藝接入AI大模型技術(shù)華為方舟引擎提升流暢度安全功能更加完備技術(shù)演示過程，華為大部分都放在手機終端進行。比如開發(fā)團隊歷時一年重新設(shè)計了1800多個全新的emoji表情，方便用戶可以更加自由地表達不同心情，甚至還可以使用這些全新的表情，組合生成專屬的心情主題。
攝
再比如推出了全新的個性主題，用戶可以通過AI摳圖識別主體，搭配不同的藝術(shù)背景，可以結(jié)合雜志化設(shè)計，把照片變成壁紙；還可以設(shè)置全景天氣壁紙，將更真實的天氣場景搬進壁紙、鎖屏，實時查看天氣變化等等。
這些功能幾乎就是為手機量身定制，畢竟我們大部分人不會在平板、電腦、車載大屏上去干這些事。
華為著重介紹了AI大模型加持后更加智慧聰明的“小藝”，主要在智慧交互、高效生產(chǎn)力和個性化服務三個方向做了提升。
與之前的小藝相比，全新的小藝可以接受文字、圖片、文檔等多種形式的輸入，并與手機功能進行聯(lián)動。比如給小藝發(fā)一張圖片，讓小藝識別圖像中的文字后，要求它按照圖片里的時間添加會議提醒，或者將圖片里的聯(lián)系人信息直接添加到手機通訊錄中。
小藝的理解能力也進一步提升，甚至可以調(diào)用非原生 plugin 插件來解決問題。發(fā)布會上，演示者向小藝下達“幫我找松山湖附近適合四個人吃飯的餐廳”的指令，小藝隨即通過調(diào)用相關(guān)App，完成了這一任務。
此外，小藝擁有了更加高效的生產(chǎn)工作能力。比如用戶在手機中看到一篇英文報道，可以直接讓小藝生成它的中文內(nèi)容概要，甚至讓它幫助讀論文；用戶還可以直接選中手機中的圖片，召喚小藝，告訴它希望什么類型的藝術(shù)創(chuàng)作，直接得到一張藝術(shù)風格的圖像。
雖然此前華為高層表示，自家的盤古大模型不會成為ChatGPT那種聊天軟件，而是完全面向行業(yè)。但從目前看，它也可以“間接To C”。華為將手機的各種功能，玩機技巧、說明書融入到了小藝的訓練模型中，讓大模型真正成為了用戶的助手。
這也無可厚非，將AI注入手機是消費電子行業(yè)必然趨勢，部分手機廠商早已躍躍欲試。8月4日，蘋果CEO庫克就在財報會上透露了蘋果在AI方面的進展；榮耀CEO趙明此前在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時也透露，未來榮耀將率先把AI大模型引入端側(cè)，并在網(wǎng)絡大模型方面跟互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作。
在業(yè)內(nèi)看來，只有融入了更強的AI技術(shù)，語音交互、識別、合成能力更強，語音助手的交互體驗可能會有所進步。
值得一提的是，發(fā)布會上華為還公布了鴻蒙4的公測時間表，這其中手機占比很高。
8月4日起，華為將為Mate 50系列、P60系列、Mate X3、MatePad Pro 12.6 英寸等34款產(chǎn)品啟動公測升級，同時為P40系列、Mate 30系列以及nova 9、nova 10等35款產(chǎn)品啟動花粉Beta招募。
市場人士預期， AI大模型的引入、鴻蒙4的強大智慧能力，有望推動華為手機出貨量進一步回升。
華為5G要回歸？
相比手機銷量的逆勢增長、鴻蒙4.0的智慧升級，大眾討論度最高的還是關(guān)于華為5G的回歸。
最近一段時間，網(wǎng)上已有傳聞華為要在今年9月正式發(fā)布華為5G手機。據(jù)@數(shù)碼閑聊站 此前爆料，華為已經(jīng)在兩個不同的手機新項目上安排了5G。部分媒體甚至表示，一些經(jīng)銷商稱華為已經(jīng)跟他們通了氣，但口徑上留了一些空間，“有九成的可能性5G要回歸”。
圖源：微博截圖
雖然華為高層都相繼出面辟謠，但還是耐不住眾人的猜測。一些樂觀派人士認為，華為屆時可能會在即將發(fā)布的Mate 60系列上搭載5G芯片，作為對抗iPhone 15新品的秘密武器。
事實上，對于華為即將發(fā)布5G新機的消息，一直都具有不確定性。
首先是時間點的問題。有種說法是，華為Mate 60系列會分為4G版本和5G版本。如果真的是這樣，自然不會第一時間帶來5G版本，可能會延遲幾個月。再加上有傳言稱iPhone15系列的發(fā)布時間會進行延期，如果華為要和蘋果剛，自家5G手機大致也會延期。
其次是芯片問題，這也是華為5G最大的“攔路虎”。
近期高通和聯(lián)發(fā)科已經(jīng)相繼表態(tài)，稱尚未獲得美國政府批準向華為出售芯片組。部分聲音表示，即便華為5G手機回歸消息成真，其更大概率也將是聯(lián)手中芯國際實現(xiàn)徹底的國產(chǎn)化替代方案，代價就是在芯片制程上最多只能做到7nm水平。相比iPhone 15搭載的3nm，在技術(shù)迭代上差了兩個時代。
再退一步講，就算華為7nm 5G手機順利上市，但受限于供應鏈原材料和相關(guān)設(shè)備的短缺，也難以提振華為手機整體銷量，這也是外界爆料中傳出華為5G手機短期會限量發(fā)售的原因之一。
圖源：IC photo
雖然「輕舟已過萬重山」，但山外還有很多山。盡管銷量逐步回暖，華為手機想要進一步從蘋果那里奪回失去的市場份額，還有著諸多困難。
但不可否認是，從銷量反彈脫離others陣營，到鴻蒙4中的各路升級都可以預測，華為接下來在手機上的發(fā)力不會小，可能會迎來新的增長爆發(fā)期，對于手機行業(yè)來說，也意味著新一輪的競爭開始。
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