“沾光”特朗普的中國生意

特朗普出任美國總統(tǒng)，當(dāng)然會(huì)提升其商業(yè)體系內(nèi)各品牌的知名度和關(guān)注度。但事實(shí)上，對(duì)于不少企業(yè)來說，它們并沒有那么在意特朗普帶來的一時(shí)的品牌效應(yīng)，而是按照企業(yè)本身的商業(yè)規(guī)劃在推進(jìn)。

11月21日訊 據(jù)第一財(cái)經(jīng)，特朗普集團(tuán)旗下有很多品牌，橫跨很多領(lǐng)域，“現(xiàn)在特朗普的角色已經(jīng)由商轉(zhuǎn)政，可能比以前更加不重視這個(gè)服裝品牌了”

“原來與‘美國總統(tǒng)’合作了!”當(dāng)美國大選結(jié)果落定時(shí)，龔文靜才真的把特朗普這個(gè)名字和自己公司角落里的一塊Logo牌聯(lián)系在一起。

“兩年前我們就開始接手做特朗普服裝品牌的包裝業(yè)務(wù)了。但我一直都沒注意，因?yàn)楣居猩锨€(gè)合作品牌，特朗普這個(gè)牌子只是其中之一，(業(yè)務(wù)量)占比還不到1%。”龔文靜是武漢松年工貿(mào)有限公司的董事長。

她對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，公司里有一面Logo墻，所有業(yè)務(wù)合作品牌的Logo都會(huì)掛在上面，而“特朗普品牌”一直被安放在很角落的位置。一直到美國大選結(jié)果揭曉這天，她才注意到這個(gè)品牌，并將品牌和人聯(lián)系到了一起。

特朗普勝出11月8日的美國大選堪稱年度最受關(guān)注新聞之一。當(dāng)手機(jī)和電腦被特朗普的書籍、視頻、酒店和一切相關(guān)新聞及周邊產(chǎn)品刷屏?xí)r，有人感嘆，那些和特朗普元素相關(guān)的全球生意，肯定要隨著這位房產(chǎn)界大亨、娛樂界明星的意外勝選而暴漲了。

特朗普出任美國總統(tǒng)，當(dāng)然會(huì)提升其商業(yè)體系內(nèi)各品牌的知名度和關(guān)注度。但事實(shí)上，對(duì)于不少企業(yè)來說，它們并沒有那么在意特朗普帶來的一時(shí)的品牌效應(yīng)，而是按照企業(yè)本身的商業(yè)規(guī)劃在推進(jìn)。

你買過特朗普牌襯衫嗎？

松年工貿(mào)主要為特朗普旗下服裝品牌——全名為DONALDJ.TRUMP的男性服飾系列，提供相應(yīng)的包裝產(chǎn)品。按照龔文靜的說法，該公司從特朗普服裝品牌的設(shè)計(jì)到開發(fā)再到制造，以及全球分銷都會(huì)參與，主要業(yè)務(wù)是為該品牌設(shè)計(jì)制作標(biāo)簽、吊牌、塑料掛鉤、包裝盒和包裝袋等。這項(xiàng)特朗普品牌的授權(quán)合作已執(zhí)行近2年。

不過，由于特朗普公司涉及的產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域比較廣，服裝業(yè)務(wù)這塊在她的公司業(yè)務(wù)中規(guī)模不大。“他算不上大客戶，大概只能稱得上三四級(jí)的客戶吧。”龔文靜告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，她的公司創(chuàng)辦10多年，去年的營收規(guī)模在5000萬~6000萬元左右。以占比還不到1%來估算，該企業(yè)和特朗普相關(guān)的生意不到50萬元——一方面是因?yàn)闃?biāo)簽和吊牌等產(chǎn)品本身的單價(jià)較低，另一方面也因?yàn)樘乩势辗b品牌在全球市場(chǎng)并沒有很大，“至少規(guī)模還沒有起來”。

DONALDJ.TRUMP主要生產(chǎn)西裝、襯衫和領(lǐng)帶等相對(duì)商務(wù)的服裝，主打高端男裝市場(chǎng)。在中國，很少有人聽說過特朗普牌的襯衫和西裝，更乏人真正購買過。和成千上萬的男士服裝品牌比起來，特朗普服裝品牌在中國的知名度的確很低。

“特朗普服裝品牌的主要市場(chǎng)還是在美國吧，但也算不上美國一線品牌，至少美國的奧特萊斯商店就沒有它。”龔文靜說。當(dāng)然，她也不否認(rèn)，特朗普服裝品牌在美國市場(chǎng)應(yīng)該馬上就會(huì)變好一些，“畢竟品牌效應(yīng)在那里”。

不過，這樣的品牌效應(yīng)并不足以影響龔文靜的生意和企業(yè)的規(guī)劃。“個(gè)人覺得沒必要太在意這些方面的消息。能把事情做好才是真的好，畢竟市場(chǎng)上需要的是好的產(chǎn)品和企業(yè)。”作為一個(gè)實(shí)體企業(yè)的創(chuàng)始人，她還認(rèn)為，任何企業(yè)不能一心追求一時(shí)的品牌效應(yīng)。

由于設(shè)計(jì)上有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)潮流趨勢(shì)的把握也較精準(zhǔn)，再加上良好的工藝和用料，龔文靜的公司雖然規(guī)模不大，但在服裝包裝這個(gè)細(xì)分行業(yè)里屬于利潤較高的“小而美”企業(yè)，合作的品牌也多來自全球500強(qiáng)的上市公司。

對(duì)特朗普男裝的未來發(fā)展，她也有自己的看法。特朗普集團(tuán)旗下有很多品牌，橫跨很多領(lǐng)域，因此她覺得，如果集團(tuán)主業(yè)沒有放在特朗普服裝品牌上，終將無法與其他專門做服裝的品牌相抗衡。“現(xiàn)在特朗普的角色已經(jīng)由商轉(zhuǎn)政，可能比以前更加不重視這個(gè)服裝品牌了。”她預(yù)測(cè)說。

特朗普的真人秀有點(diǎn)冷

在優(yōu)酷的平臺(tái)上，搜索《飛黃騰達(dá)》就可以搜到由特朗普主持的一檔真人秀節(jié)目，英文名是Apprentice，中文譯名為《學(xué)徒》或《飛黃騰達(dá)》。

優(yōu)酷的官方人員告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這些節(jié)目早在幾年前就引進(jìn)版權(quán)了，和特朗普當(dāng)選總統(tǒng)沒有任何關(guān)系。而目前，該節(jié)目只有第十三季的版權(quán)合作還未結(jié)束，即可以在優(yōu)酷平臺(tái)上繼續(xù)播放，但其他幾季均已下線。

中國網(wǎng)民對(duì)特朗普的真人秀視頻也并未大加追捧。在優(yōu)酷平臺(tái)上，唯一可以觀看的《飛黃騰達(dá)之名人篇》(十三季)現(xiàn)在的播放量為110萬左右。和優(yōu)酷今年重點(diǎn)推出的電視劇《微微一笑很傾城》迄今154億的播放量相比，可以說連萬分之一都沒有到。

根據(jù)優(yōu)酷10月27日發(fā)布的內(nèi)容，2017年優(yōu)酷重推的節(jié)目單里并沒有特朗普的真人秀等節(jié)目，而優(yōu)酷官方也表示，目前并沒有因?yàn)樘乩势债?dāng)選總統(tǒng)而繼續(xù)引進(jìn)相關(guān)視頻的打算。

特朗普的書登暢銷榜

在各大售書平臺(tái)上，特朗普相關(guān)書籍的熱度隨著這位大亨當(dāng)選總統(tǒng)而迅速飆升，一系列與特朗普或美國大選相關(guān)的推薦書單文章也在社交媒體上刷屏。

當(dāng)然，專門瞄準(zhǔn)美國大選出的新書則獲得了預(yù)料之中的關(guān)注度。京東、當(dāng)當(dāng)和亞馬遜等各大電商平臺(tái)也都抓住這次大選時(shí)機(jī)好好營銷了一回。

其中《特朗普傳：激情創(chuàng)造夢(mèng)想》就在京東登上了新書熱賣榜的榜首，該書的出版日期為2016年11月1日，也就是大選投票一周前。但該書的封面已經(jīng)提前印上了“美國第58屆總統(tǒng)唐納德·特朗普：再造偉大美國”的字樣。

名為《唐納德·川普傳(特朗普傳)》、由李霖撰寫的一書于今年10月出版，則在當(dāng)當(dāng)“滿100減40”的促銷中登上了特朗普相關(guān)書籍銷量排行榜的榜首。該書的售賣說明還特地注明了一句：當(dāng)選前或當(dāng)選后的兩個(gè)封面隨機(jī)發(fā)貨。

特朗普的面具生意仍然火

在大選結(jié)果出爐當(dāng)日，一則消息轟動(dòng)了朋友圈——“至少在義烏小商品城，特朗普完勝希拉里”。義烏生產(chǎn)競(jìng)選活動(dòng)旗子和面具等小商品的企業(yè)，接到的關(guān)于特朗普商品的訂單是希拉里的4倍，所以該企業(yè)老板曾大膽預(yù)測(cè)，特朗普將會(huì)因?yàn)楦叩闹С致识晒Ξ?dāng)選美國總統(tǒng)。

據(jù)媒體報(bào)道，金華派對(duì)乳膠工藝品有限公司在今年上半年共生產(chǎn)了50萬只特朗普或希拉里面具。而特朗普面具的訂單數(shù)量領(lǐng)先于希拉里，看起來有更多人支持特朗普或愿意為其助力。

從今年4月到現(xiàn)在，深圳一家生產(chǎn)特朗普面具的企業(yè)也生意不斷。據(jù)該公司介紹，高峰期的時(shí)候，工廠一天可以生產(chǎn)上千個(gè)面具，至今總共銷售20萬個(gè)。雖然特朗普已經(jīng)當(dāng)選總統(tǒng)，但市場(chǎng)熱度仍然不衰。

“特朗普”牌馬桶很尷尬

除了義烏廠家沾特朗普的光大賺一筆外，也有尷尬的生意。

美國主流媒體在大選后就專門報(bào)道了一則關(guān)于一家中國企業(yè)的消息，稱有一家生產(chǎn)高科技馬桶的深圳企業(yè)將自己的高級(jí)馬桶注冊(cè)為TRUMP。即使特朗普馬上要成為堂堂一國總統(tǒng)了，但這家公司的負(fù)責(zé)人并不打算放棄這個(gè)早在2002年就注冊(cè)的商標(biāo)。

本報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，外媒所指的是深圳創(chuàng)普實(shí)業(yè)有限公司，成立于2002年。公司旗下的“創(chuàng)普TRUMP”潔具品牌英文名與“特朗普”一樣，均為TRUMP。該公司主要為洗浴中心、酒店、美容院和醫(yī)院等提供高端智能便具。

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