(原標(biāo)題:冰雪奇緣和漫威要來了,香港迪士尼能借此扭虧為盈嗎?)
摘要: 童話里的世界不全是美好,你愿意為新的主題園區(qū)掏腰包嗎
2010年,香港迪士尼首次擴建,增設(shè)了灰熊山谷(Grizzly Gulch)、迷離莊園(Mystic Point)以及反斗奇兵大本營(Toy Story Land)三座園區(qū),不但增加了香港樂園的面積,也拉高了樂園的客流和消費。
而這一次,要擴建的是冰雪奇緣和漫威主題園區(qū),熱愛樂園的你,是否有所期待?迪士尼樂園在過去為大家?guī)須g樂的同時,也帶給了香港巨大的經(jīng)濟效益,新的擴建能再次滿足大家想要的預(yù)期嗎?
是什么讓香港迪士尼再次動了擴建的心?
今年2月份,香港迪士尼樂園發(fā)布了整個2015財年的業(yè)績,不僅收入有所下滑,全年虧損也達(dá)到了1.48億港幣。2015年業(yè)務(wù)收入同比下跌6.4%,為51.14億港元。2015財年,香港迪士尼樂園的整體入場人次689萬。
從大背景來說,赴港游客減少是樂園盈利能力下降最主要的原因,這種情況目前仍然存在并很可能持續(xù)相當(dāng)長的時間。而赴港游客之所以減少,主要受匯率的影響,這兩年香港的匯率一直在走強,使得前往香港旅游的成本有所增加。還有這兩年香港局勢有所變化。另外,隨著今年6月,上海迪士尼樂園的開幕,香港迪士尼的潛在壓力也在增大。
盈利壓力大,擴建就能扭虧為盈嗎?
2010年12月,在正式開幕5年之后,香港樂園擴建計劃啟動。耗資4.65億美元的三座新園區(qū),灰熊山谷(Grizzly Gulch)、迷離莊園(Mystic Point)以及反斗奇兵大本營(Toy Story Land)不但增加了香港樂園的面積,也拉高了樂園的客流和消費。
擴建計劃確實起到了作用,2012年,香港迪士尼首次實現(xiàn)盈利,達(dá)1.09億港元,自此扭虧為盈,并于2014年獲得54.66億港元的業(yè)務(wù)收入,同年盈利達(dá)3.32億港元。在盈利期間內(nèi),香港迪士尼樂園又批準(zhǔn)了幾項新游樂設(shè)施與酒店的計劃。事實上,擴建的想法香港迪士尼一直都有,但擴建之路并不順風(fēng)順?biāo)?/p>
在過去的10年時間里,香于香港政府是香港迪士尼樂園的主要投資方,香港迪士尼樂園需要和香港政府商議投資預(yù)算和規(guī)劃,決策最后還需要通過立法會批準(zhǔn)。
而這一次的整個擴建項目,據(jù)悉,耗資109億港元。其中,特區(qū)政府將出資58億港元,華特迪士尼公司出資51億港元。特區(qū)政府也將于11月28日向立法會經(jīng)濟發(fā)展事務(wù)委員會介紹擴建及發(fā)展計劃,并隨后向立法會財務(wù)委員會提交有關(guān)的撥款申請。
這一次為何鐘情于增設(shè)冰雪奇緣和漫威主題園區(qū)
因為無論是冰雪奇緣還是漫威,迪士尼的想法是通過差異化游客群體來提升自己的業(yè)績。
比如,2013年上映的《冰雪奇緣》,這部電影不僅重振了迪士尼動畫電影部門,還帶來了巨額的衍生品收入。而在亞洲市場,尤其是中國和日本,這部電影都有廣泛的群眾基礎(chǔ),它甚至坐上了日本影史票房第三的位置,獲得2.49億美元收入。
2014年,借助電影熱映的后續(xù)影響,香港迪士尼推出了超過100項的衍生品,這直接拉高了其當(dāng)年的人均游客消費額。迪士尼明白冰雪奇緣的衍生品能力以及它在亞洲消費者中的知名度,鑒于這部電影在日本的票房,這可能也會增加香港樂園游客的多樣性,使其不再過度依賴中國大陸地區(qū)的游客。有這么好的口碑與票房,以及大批的死忠粉,將其建成園區(qū),應(yīng)該正中大家的心意吧。這樣一來,園區(qū)就已經(jīng)有了潛在的消費群了。
至于漫威,也是差不多的邏輯,并且比起冰雪奇緣,漫威每年都有新的電影計劃,有持續(xù)的熱度和更多的男性粉絲群體。
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