(原標(biāo)題:深扒咪蒙10萬(wàn)+:也曾敗光500多萬(wàn)創(chuàng)業(yè),文章一度充滿人文關(guān)懷)
摘要: 咪蒙的文章之所以讓人覺(jué)得不舒服,恰恰是因?yàn)槠溆^點(diǎn)戳到了人的痛處,讓人讀罷產(chǎn)生一種原來(lái)真的是這樣的感覺(jué),遂馬上轉(zhuǎn)發(fā)。
23日,咪蒙再次登上微博熱搜榜,皆因22日晚一篇《職場(chǎng)不相信眼淚,要哭回家哭》在朋友圈頻頻刷屏,該文一再被朋友圈里的老板和中層以上管理人員轉(zhuǎn)發(fā),甚至還有人表示經(jīng)理把文章發(fā)到工作群里讓大家學(xué)習(xí)。
隨即而來(lái)的聲討也一再引爆朋友圈,雷斯林的一篇《錢都給你咪蒙賺了,公司好不好關(guān)她一個(gè)實(shí)習(xí)生什么事》與咪蒙文章的閱讀量均已超過(guò)10萬(wàn)+。
咪蒙自開(kāi)通微信公眾號(hào)后刷屏已不是一兩次,自身商業(yè)價(jià)值也一再被刷新,不管是撕與被撕,一旦牽扯上咪蒙,總能一再擊中讀者G點(diǎn)。
從“有趣”到“有毒,咪蒙文章為何總能呈現(xiàn)病毒式的傳播”
咪蒙原名馬凌,主要職業(yè)是編輯、作家,現(xiàn)已出版作品有《圣人請(qǐng)卸妝》、《守腦如玉》、《五歲熊孩子教我的事》、《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》。大多數(shù)人熟知咪蒙始于一篇《好疼的金圣嘆》,該文于2010年刊登在韓寒推出的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》首期上,文章整體風(fēng)趣、文藝,字里行間流露出對(duì)人類命運(yùn)的感嘆和關(guān)懷,用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)是“沒(méi)有她現(xiàn)在的陰損勁兒”。
2015年9月15日,咪蒙在微信公眾號(hào)發(fā)表了第一篇文章《女友對(duì)你作?你應(yīng)該謝天謝地,因?yàn)樗龕?ài)你》,隨后她以兩篇分別名為《致賤人:我憑什么要幫你?》和《致low逼:不是我太高調(diào),而是你玻璃心》的吐槽文狂漲粉絲幾十萬(wàn),但《好疼的金圣嘆》的“有趣”一去不復(fù)返。賤人、綠茶婊、死渣男、蠢貨充斥在咪蒙文章的字里行間。饒是如此,咪蒙的粉絲只漲不降,坐擁幾百萬(wàn)粉絲、篇篇10萬(wàn)+的閱讀量,一條軟文高達(dá)50多萬(wàn),月入百萬(wàn)不是夢(mèng)。
咪蒙的文章如今被人稱之為“毒雞湯”,顧名思義是指表面看上去像是心靈雞湯文,其實(shí)暗藏著營(yíng)銷和詐騙信息的文字內(nèi)容。文章雖“有毒”,但卻能引來(lái)眾人追捧,這背后無(wú)疑是咪蒙將讀者的“情緒”拿捏得十分到位。
雞湯文之所以會(huì)受到微信使用者的追捧,一方面是因?yàn)樗鹾狭溯p松閱讀的網(wǎng)絡(luò)傳播特質(zhì),另一方面是因?yàn)閷?duì)于壓力重重的現(xiàn)代人而言,它也或多或少地起到了某種精神慰藉作用,而帶有情緒性、煽動(dòng)性的文章往往能更好的擊中讀者G點(diǎn),情緒的感染力使文章呈現(xiàn)病毒式的傳播。
自媒體人趙鋒認(rèn)為:
“咪蒙的文章之所以讓人覺(jué)得不舒服,恰恰是因?yàn)槠溆^點(diǎn)戳到了人的痛處,讓人讀罷產(chǎn)生一種原來(lái)真的是這樣的感覺(jué),遂馬上轉(zhuǎn)發(fā)。”
單日閱讀數(shù)200萬(wàn)、篇篇10萬(wàn)+、大量的100萬(wàn)+、單篇漲粉20萬(wàn)……自媒體行業(yè)最為津津樂(lè)道的話題中,咪蒙無(wú)疑占據(jù)了很大一部分。咪蒙似乎很適合做新媒體,無(wú)論是選題能力還是對(duì)話題、熱點(diǎn)的把握,但從整體來(lái)看,咪蒙的思路不是單純地做內(nèi)容,而是在用產(chǎn)品的思維做內(nèi)容,因此,她做的更多的是商業(yè)。
失敗的創(chuàng)業(yè)者與成功的自媒體人
咪蒙2002年從中文專業(yè)碩士畢業(yè)后,曾在《南方都市報(bào)》深圳雜志部任編輯長(zhǎng)達(dá)12年,在傳統(tǒng)媒體行業(yè),咪蒙被同事稱贊最多的是她對(duì)于傳播規(guī)律的應(yīng)用自如,創(chuàng)造的“鄙視鏈”一詞一度成為行內(nèi)熱議。她的同事評(píng)價(jià)她:““咪蒙真是我見(jiàn)過(guò)選題能力最強(qiáng)的編輯,沒(méi)有之一,十多年的記者編輯生涯不是蓋的。我在南都寫(xiě)得比較好的選題,基本上都出自她的策劃?!?/p>
2014年已擔(dān)任首席編輯,但這一年,38歲的她卻選擇辭職創(chuàng)業(yè)。咪蒙把房子賣了換得300萬(wàn),加上朋友的150萬(wàn),一共400多萬(wàn),成立了萬(wàn)物生長(zhǎng)影視公司,注冊(cè)資本近532萬(wàn)人民幣。
公司曾推出網(wǎng)劇《尹志平的奇幻旅程》,但好景不長(zhǎng),2015年8月公司運(yùn)營(yíng)不善,400萬(wàn)悉數(shù)散盡。她在一篇《我是如何把一家公司開(kāi)垮的》的文章中總結(jié)了失敗的經(jīng)驗(yàn),每天忙行政、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)管,卻唯獨(dú)忽略了最重要的內(nèi)容,于是,咪蒙決定重返內(nèi)容市場(chǎng),微信,無(wú)疑是當(dāng)前最好的渠道。
2015年9月咪蒙開(kāi)了微信公眾號(hào),從微博、博客走向微信,也是商業(yè)運(yùn)作的必然,不同的傳播渠道有著不同的屬性和用戶,微信對(duì)用戶人群的滲透和內(nèi)容傳播途徑的影響,對(duì)咪蒙的“走紅”功不可沒(méi)。
不愿放棄商業(yè)道路的咪蒙,高舉發(fā)展南方影視文化的旗幟將公司遷到影視資源豐富的北京,北京十月初五影視傳媒有限公司注冊(cè)資本500萬(wàn)元人民幣。
2016年4月,新榜官微發(fā)布新鮮出爐的全平臺(tái)網(wǎng)紅排行榜TOP100,咪蒙位列第17位。咪蒙至今已至少為不同細(xì)分領(lǐng)域的80多個(gè)品牌做過(guò)推廣,自2015年10月19日咪蒙發(fā)文《長(zhǎng)得丑該怎么辦?》為美黛拉App做廣告后,至今一共寫(xiě)過(guò)近百篇軟文,文章閱讀數(shù)全部為10萬(wàn)+。在同質(zhì)化嚴(yán)重的新媒體時(shí)代,咪蒙無(wú)疑是異軍突起,廣告費(fèi)也一路飆升,今年9月份,據(jù)悉咪蒙頭條廣告價(jià)格已升至50萬(wàn)。
左志堅(jiān)曾在《愛(ài)恨咪蒙》一文中提到:“據(jù)說(shuō),咪蒙很有契約精神,價(jià)格雖然節(jié)節(jié)在漲,但事先簽好的合同不會(huì)因此而坐地起價(jià),比如蜜惠App,執(zhí)行合同時(shí)報(bào)價(jià)已經(jīng)到6位數(shù)了,但依然按先前的價(jià)格執(zhí)行。而且咪蒙比較容易溝通,對(duì)客戶和自己的文字都很負(fù)責(zé),據(jù)說(shuō)圈內(nèi)口碑不錯(cuò)的。”
從資深媒體人到創(chuàng)業(yè)失敗,再到自媒體的輕車熟路。經(jīng)歷陣痛之后的咪蒙,已然將內(nèi)容和商業(yè)玩轉(zhuǎn)的風(fēng)生水起,但隨之而來(lái)的負(fù)面聲音也層出不窮。
咪蒙與反咪蒙已然成為社會(huì)現(xiàn)象
《職場(chǎng)不相信眼淚,要哭回家哭》絕不是咪蒙第一篇刷屏朋友圈的文章,一直以來(lái),咪蒙的文章總能掀起一股撕逼狂潮?!吨沦v人:我憑什么要幫你?》一文引發(fā)了“誰(shuí)才是真正的賤人?”的爭(zhēng)議,短短三日閱讀量超過(guò)350萬(wàn),吸粉20多萬(wàn),但在《懵逼了!我的兒子失學(xué)了》一文出現(xiàn)后,“誰(shuí)是賤人”的最終矛頭對(duì)準(zhǔn)了咪蒙,因?yàn)檫涿稍凇段业膬鹤邮W(xué)了》一文中的行為正是《致賤人》中所鄙夷,被網(wǎng)友直諷打臉。
《生活不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方,還有傻逼甲方》一文一出便引來(lái)微信公眾號(hào)東東槍《你為什么罵甲方?因?yàn)槟悴粚I(yè)。| 廣告常識(shí)》的回?fù)?,直指咪蒙大罵甲方是因?yàn)槠洳粚I(yè)。這一撕幾乎轟動(dòng)了整個(gè)新媒體圈。
《永遠(yuǎn)愛(ài)國(guó),永遠(yuǎn)熱淚盈眶》一文引起了更大風(fēng)波,“國(guó)館”的《從南海仲裁到趙薇事件,愛(ài)過(guò)也講究姿態(tài)》一文指出咪蒙所表達(dá)的愛(ài)國(guó)是狹隘的、有條件的。王五四也發(fā)表《咪蒙重新發(fā)明了一種文人:愛(ài)國(guó)婊》進(jìn)行抨擊。
《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了?!》一文,咪蒙給高曉松、黃渤、王寶強(qiáng)、張一山等人貼上“丑逼”標(biāo)簽,雖是先抑后揚(yáng),但粗鄙的用詞引來(lái)眾網(wǎng)友和粉絲的聲討,上了熱搜的咪蒙隨后發(fā)微博致歉。
今年8月咪蒙的《口紅我自己買,你給我愛(ài)情就好》一文被指責(zé)抄襲,豆瓣用戶bamboo在文章《為什么我說(shuō)咪蒙老師抄襲了我的文章?事情是這樣的》里稱8月8號(hào)她寫(xiě)了一篇《口紅很貴嗎?你為什么不能自己買?》,直指咪蒙的文章屬于洗稿。鳳凰新聞客戶端主筆王路一篇《咪蒙洗稿了?》對(duì)此進(jìn)行分析,指出:咪蒙肯定不是抄襲,但也不容易擺脫借鑒的嫌疑。
一系列的撕逼與抄襲門引來(lái)頻頻熱議,咪蒙一旦發(fā)聲勢(shì)必會(huì)引來(lái)反對(duì)聲,又因咪蒙文章中對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的折射,這兩種截然不同的聲音儼然已成為一種社會(huì)現(xiàn)象,令人最為爭(zhēng)議的要數(shù)咪蒙文章和標(biāo)題里透露出的價(jià)值觀。
公眾號(hào)娛樂(lè)聚焦指出:
“咪蒙作為有影響力的自媒體,應(yīng)該是給公眾正面的引導(dǎo),堅(jiān)持倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀,而不是利用雞湯的外表去迎合民粹,也不應(yīng)該因?yàn)樽陨黹喿x量高、商業(yè)價(jià)值高而盲目膨脹?!?/p>
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