紅包大戰(zhàn)又添新成員，以后不搶錢改搶黃金

文| 李園

2月6日訊，雞年春節(jié)的腳步已經(jīng)走遠(yuǎn)，但是各種款式新穎獨(dú)具創(chuàng)意的紅包大戰(zhàn)的硝煙還沒(méi)有過(guò)去。暫且不提那數(shù)量龐大的460億個(gè)微信紅包，今年的紅包大戰(zhàn)中還新加入了銀行、直播平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)公司等各方，花樣也是層出不窮，搶答紅包、面對(duì)面紅包、AR紅包讓手機(jī)紅包這個(gè)“新年俗”在雞年玩出了花.

在除夕夜，還有一款紅包也賺足了眼球，那就是“黃金紅包”，雖然它出現(xiàn)的悄無(wú)聲息，但是仍然擋不住輿論猜測(cè)。這款“黃金紅包”與普通微信紅包類似，收到好友發(fā)來(lái)的“黃金紅包”，只需要在微信對(duì)話框中點(diǎn)擊鏈接，“開(kāi)”紅包就可以領(lǐng)取黃金份額，同時(shí)紅包黃燦燦的封面也契合“新年添金”的好彩頭。

不過(guò)，相比現(xiàn)金紅包的金額直接入賬方式，黃金紅包主要是以騰訊財(cái)付通與工商銀行聯(lián)合推出的“騰訊微黃金”形式存在，用戶收到得將是黃金克數(shù)，該產(chǎn)品同金價(jià)波動(dòng)起伏，用戶提取需要先將其變現(xiàn)，之后才會(huì)存入到賬戶中。

目前黃金紅包尚處于內(nèi)測(cè)階段，普通用戶領(lǐng)取黃金紅包后既可成為白名單用戶，進(jìn)而可以發(fā)出黃金紅包，所以如果有小伙伴收到了黃金紅包，不要遲疑，必須搶下，這是真金白銀不說(shuō)，可以提前進(jìn)入白名單也是好的!

用微信紅包打下的江山做理財(cái)

可能很多人要問(wèn)了，微信紅包好好的，干嘛去整黃金紅包啊?殊不知，這是騰訊下的一盤大棋。

相比于網(wǎng)貸、消費(fèi)金融、基金銷售等競(jìng)爭(zhēng)激烈的互金領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)金融+黃金”還算是一片藍(lán)海。黃金交易的規(guī)模不低，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)黃金的買入賣出，對(duì)于投資者而言是一種新興的網(wǎng)絡(luò)理財(cái)方式，未來(lái)的市場(chǎng)前景應(yīng)該說(shuō)還是值得期待。

騰訊切入黃金交易，為用戶提供了新的理財(cái)手段，同時(shí)也給騰訊的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)拓展新的疆域，最終可以通過(guò)手續(xù)費(fèi)或點(diǎn)差來(lái)獲利。但是和現(xiàn)金的流轉(zhuǎn)不同，黃金紅包的收發(fā)已經(jīng)形成貴金屬買賣，騰訊自然懂得其中官方態(tài)度的嚴(yán)苛，一面拉來(lái)工商銀行的“國(guó)家隊(duì)”合作做背書(shū)，一面制定嚴(yán)格的規(guī)則限制住黃金流通的數(shù)量和速率。

工商銀行在貴金屬交易方面最有話語(yǔ)權(quán)，它是中國(guó)最大的貴金屬交易銀行，截至2015年末，工商銀行貴金屬業(yè)務(wù)服務(wù)的客戶已超過(guò)2900萬(wàn)戶，全年屬金屬業(yè)務(wù)交易額達(dá)到約1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21%。截至2016年3月末，工商銀行累計(jì)實(shí)現(xiàn)貴金屬業(yè)務(wù)量近73萬(wàn)噸，累計(jì)發(fā)生交易額超過(guò)7萬(wàn)億元，代理上海黃金交易所業(yè)務(wù)交易量排名銀行機(jī)構(gòu)第一，清算量排名場(chǎng)內(nèi)第一。中國(guó)已經(jīng)連續(xù)8年成為全球最大的黃金現(xiàn)貨交易市場(chǎng)。

如此大規(guī)模的交易，如果能將其中一小部分移到線上，也會(huì)是不小的規(guī)模。這對(duì)于資產(chǎn)荒時(shí)代的互金企業(yè)而言，肯定是一個(gè)不能忽視的市場(chǎng)。工行的賬戶貴金屬產(chǎn)品交易單位為克。騰訊與工行合作，通過(guò)微信公眾號(hào)就可以進(jìn)行黃金交易，買入賣出都可以在微信體系內(nèi)進(jìn)行，黃金份額存在工行進(jìn)行保管，交易單位不再是傳統(tǒng)的克，而是降為0.001克，降低了黃金投資的門檻，預(yù)計(jì)可以吸引更多用戶嘗試黃金交易。

通過(guò)黃金紅包，將黃金投資與多用戶高頻率使用的紅包相結(jié)合，用紅包帶動(dòng)更多用戶參與過(guò)黃金投資，并逐步培養(yǎng)他們的交易習(xí)慣，慢慢做起來(lái)黃金投資的生態(tài)環(huán)境。這與當(dāng)年通過(guò)收發(fā)微信紅包增加微信支付的綁卡用戶一樣有異曲同工之處。

現(xiàn)貨黃金市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)化

2016年之前，已經(jīng)有黃金管家、黃金錢包、黃金樹(shù)、買金網(wǎng)等創(chuàng)業(yè)公司對(duì)現(xiàn)貨黃金市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行探索，2016年開(kāi)始，螞蟻金服、京東金融等背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的平臺(tái)也開(kāi)始向這個(gè)市場(chǎng)挺進(jìn)。

在騰訊微黃金之前，螞蟻金服已經(jīng)與博時(shí)基金合作，推出了“存金寶”，掛鉤博時(shí)基金一款投資現(xiàn)貨黃金的ETF基金，將黃金的投資門檻降低到1元，且可以在支付寶及螞蟻聚寶內(nèi)進(jìn)行交易。

京東金融也在理財(cái)頻道推出了特色理財(cái)業(yè)務(wù)“京東黃金”，目前的產(chǎn)品是“京生金”，收益包括1.7%的年化生金率(即購(gòu)買100克，每年送金1.7克)加上黃金價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的浮動(dòng)收益。此外一款“活期金”產(chǎn)品還在醞釀中。

上述這些做互聯(lián)網(wǎng)化黃金交易的企業(yè)，黃金投資的收益不僅來(lái)自于價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的收益，還包括一定程度的固定收益，即平臺(tái)或平臺(tái)掛鉤的基金將用戶購(gòu)買的黃金運(yùn)用起來(lái)，租賃給用金企業(yè)，獲得一定收益。相比之下，剛上線不久的騰訊微黃金的收益主要來(lái)自于價(jià)格波動(dòng)形成的收益。雖然騰訊推出黃金交易平臺(tái)相對(duì)于螞蟻金服、京東金融晚一些，但因?yàn)轵v訊微黃金基于用戶規(guī)模巨大且高頻的微信，基數(shù)擺在那里，而且一旦成功，黃金紅包的模式可以無(wú)限復(fù)制。

黃金雖穩(wěn)定但仍具風(fēng)險(xiǎn)

大部分人心中都有一定的黃金情結(jié)，認(rèn)為黃金就等同于穩(wěn)定，但因?yàn)辄S金交易起點(diǎn)金額高、交易便利程度低等因素，普通人參與程度并不高。此次騰訊開(kāi)發(fā)微信黃金紅包，將紅包應(yīng)用與黃金投資結(jié)合起來(lái)，從微信紅包的活躍度來(lái)看，預(yù)計(jì)會(huì)有不少小白用戶將開(kāi)通微黃金賬戶并參與黃金交易，畢竟開(kāi)一次紅包就有了自己的賬戶。不過(guò)黃金紅包與微信現(xiàn)金紅包還是具有很大的不同。現(xiàn)金面臨的風(fēng)險(xiǎn)只是通脹，而黃金雖然是一種可以保值增值的投資品種，但并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。

黃金價(jià)格走勢(shì)受到多種變量影響，包括黃金產(chǎn)量、需求狀況、通脹形勢(shì)、美元指數(shù)變動(dòng)、地緣政治緊張程度等等，每種因素的變化都有可能帶來(lái)黃金價(jià)格的波動(dòng)，主導(dǎo)黃金價(jià)格走勢(shì)的因素也會(huì)隨市場(chǎng)環(huán)境而發(fā)生變化。對(duì)于普通投資者而言，風(fēng)險(xiǎn)還是有的，投資黃金并非穩(wěn)賺不賠。特別是現(xiàn)在，如果強(qiáng)勢(shì)美元一直持續(xù)，特朗普也是一個(gè)不穩(wěn)定因素，黃金價(jià)格上漲還是有不小的阻力。

而且，從長(zhǎng)期看，黃金是不錯(cuò)的投資標(biāo)的，但互聯(lián)網(wǎng)化的黃金交易在帶來(lái)便捷買賣的同時(shí)，許多用戶將黃金投資作為短期投資，由此風(fēng)險(xiǎn)變的相對(duì)來(lái)說(shuō)大一些，保值作用也就不會(huì)那么明顯。此外，黃金交易是一種沒(méi)有明確的預(yù)期投資收益的投資行為，用戶無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)估此后的收益，這樣與那些具有明確預(yù)期收益的產(chǎn)品，如網(wǎng)貸投資、貨幣基金、保險(xiǎn)產(chǎn)品等相比，競(jìng)爭(zhēng)力似乎不是那么大。

于是，這樣黃金紅包以及互聯(lián)網(wǎng)黃金交易能走到什么地步，最終能吸引到多少用戶，做到多大規(guī)模，現(xiàn)在還很難說(shuō)。

還怕成也社交，敗也社交

眾所周知，微信是社交平臺(tái)，雖然曾經(jīng)靠紅包“偷襲珍珠港”逆襲了移動(dòng)支付，但是微信卻一直面臨社交天花板，人們不習(xí)慣在微信上做理財(cái)，就像人們不習(xí)慣在支付寶上面聊天一樣。微信也深知自己的短板，這也是為什么微信官方在《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》中只強(qiáng)調(diào)數(shù)量而不強(qiáng)調(diào)金額的原因。

而黃金紅包的出現(xiàn)，則是騰訊支付帝國(guó)對(duì)社交依賴的新產(chǎn)物。雖然雞年春節(jié)除夕夜微信紅包完成了460億規(guī)模的頻次，但這不過(guò)是人與人之間的往來(lái)游戲。因此，黃金紅包雖好，卻受限于用戶對(duì)紅包消費(fèi)的天花板。一旦黃金紅包普及進(jìn)入了飽和期，就成了微信錢包用戶相互之間你來(lái)我往的游戲工具。

作為騰訊支付帝國(guó)頗有劃時(shí)代意義的黃金紅包，能否實(shí)現(xiàn)突破還要看能否跳出這個(gè)圈子，讓微信支付實(shí)現(xiàn)真正的獨(dú)立，而不是過(guò)度依附。同時(shí)，投資黃金的出發(fā)點(diǎn)是好的，但是也需要普及理財(cái)觀念，避免使黃金淪為短期內(nèi)頻繁交易的游戲。

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