低端機漲價成風(fēng) 中高端刷新定價 2017手機將更貴

（原標(biāo)題：低端機漲價成風(fēng) 中高端刷新定價2017年手機將賣得更貴）

一貫以來越賣越便宜的電子消費品，今年價格或會暫時走出相反軌跡。

新年伊始，小米就宣布紅米手機漲價，掀起了2017年國產(chǎn)手機漲價的序幕。就在小米宣布漲價的當(dāng)天下午，一加手機CEO劉作虎就表示“2017手機行業(yè)的主旋律是漲價”。

國產(chǎn)手機紛紛漲價

日前，紅米手機官方微博發(fā)出公告稱：由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本。為保證正常供應(yīng)，我們決定紅米4系列價格均上調(diào)100元。

從去年年底電子產(chǎn)品就時不時的傳出漲價的聲音，魅藍(lán)Note5、樂視電視、小米電視均有此舉。

目前，多家國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)逐步在完成價格層級上的調(diào)整。魅族率先打響了2017年手機漲價的第一槍。1月3日，魅藍(lán)Note5悄悄地調(diào)整了售價，除頂配版外均提價100元。魅藍(lán)Note516GB售價調(diào)至999元，32GB售價調(diào)至1099元，只有64GB版本售價保持不變?yōu)?499元。并且，這一調(diào)整已于1月3日起，在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開始執(zhí)行。

360的N4S驍龍版，也從1月9日開始調(diào)整了售價。其在天貓和京東兩個平臺出現(xiàn)了不同程度的漲價現(xiàn)象。除此之外，華為、小米、樂視等也都有不止一款型號上調(diào)了售價。據(jù)悉，華為P9Plus價格上調(diào)50元，華為P9全網(wǎng)通版漲價100元；小米小幅上調(diào)，小米MIX上漲30元，小米5SPlus漲價85元，紅米也有多個型號上漲30到50元不等；樂視漲幅最大，樂視pro3普通版4+64G上漲80元，樂Max2頂配版上調(diào)280元。

原材料大幅漲價

事實上，不少國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)多次向外界透露出今年要上調(diào)手機價格的信息。

對于這波手機漲價潮來說，除了匯率變化等原因外，原材料漲價是最重要最直接的一個因素。

眾所周知，自去年下半年起，像屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊這些必備元器件除了漲價就是缺貨，尤其是屏幕與FLASH等關(guān)鍵配件的缺貨現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重。

早在2016年10月份OPPOR9s發(fā)布時，OPPO副總裁吳強在接受《證券日報》等媒體采訪時就曾透露，手機上游屏幕、內(nèi)存等配件存在不同幅度漲價。

據(jù)TrendForce早前的研究顯示，三星的中小尺寸OLED面板處于供求失衡的狀態(tài)中，最早的拿貨周期都已經(jīng)排到今年的下半年。主要由于國產(chǎn)手機廠商的產(chǎn)品線在由中端向高端提升過程中，OLED面板的需求量也在逐漸增加。據(jù)此前某調(diào)查報告顯示，小米5、華為Mate9Pro、vivo的Xplay5等手機都采用了三星的OLED面板。但在OLED面板供應(yīng)上，三星肯定先要滿足自身與蘋果方的出貨以及訂單需求。因此，屏幕有可能成為今年手機中較為稀缺的配件資源，從而導(dǎo)致國產(chǎn)手機廠商陷入了被動的局面。

三星電子前不久公布的2016年第四季財報也能看出端倪。在GalaxyNote7爆炸召回的情況下三星電子依靠半導(dǎo)體依然取得了傲人的業(yè)績，因為存儲型半導(dǎo)體價格大幅度上漲。

國產(chǎn)手機定價策略調(diào)整

據(jù)《證券日報》記者了解，目前漲價的手機主要是超低端機型。

物料成本是手機等電子產(chǎn)品最大的成本。對于一些原本就利薄的超低端手機來說，成本上漲勢必沒有利潤空間，廠家不可能虧錢賣，漲價也就成了必然。

IHSTechnology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者，在原材料漲價的壓力下，他認(rèn)為超低端手機今年會普遍漲價，而像OPPO、vivo、華為等留有足夠空間、利潤壓力還不大的品牌，應(yīng)該不會漲價，但今年新品會賣得更貴。

電信分析師付亮也向《證券日報》記者表示，漲價和新品提高性能抬價是未來的大趨勢。其指出，這一波國產(chǎn)手機漲價與渠道、營銷成本增加無關(guān)。短期漲價，是股東盈利壓力，是元器件漲價傳導(dǎo)，但最主要是對此前定價策略的調(diào)整，原本低價擴大銷量的做法在低端市場的效力已明顯降低。

對于中高端品牌來說，適當(dāng)提高定價，一方面為了提升品牌形象，一方面為了提升盈利能力，畢竟提高利潤收入，是當(dāng)前每個手機廠商最關(guān)心的內(nèi)容。

此前，華為終端CEO余承東曾表示，2017年將是華為終端的決勝之年，除了提升市場規(guī)模之外，盈利能力也要提升，提高利潤自然離不開高端機市場的貢獻。

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