新華社：網(wǎng)絡(luò)直播大行其道 狂歡還是泡沫？

（原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)直播大行其道：狂歡還是泡沫？）

在剛剛結(jié)束的2017年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，首次加入廝殺的花椒直播平臺發(fā)出1億元紅包，為花椒直播賺足了流量，也將大眾的目光再次聚焦于2016年興起的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

去年被稱為我國的“直播元年”，競相涌入的風(fēng)投資本一度將網(wǎng)絡(luò)直播推向“風(fēng)口”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

網(wǎng)民的狂歡盛宴

沈陽人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉(xiāng)生活的他在手機里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會輪番打開不同的直播軟件?！俺燥埖臅r候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節(jié)還用花椒直播搶了100多元紅包?！本W(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。

像湯浩然一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播的人并不罕見。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會直播、真人秀場直播、游戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場中，月活躍直播用戶高達1億戶，用戶總數(shù)較2016年6月增長1932萬，增長勢頭強勁。

屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊用戶，經(jīng)過約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網(wǎng)絡(luò)主播。

一部手機、一個話筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。據(jù)文靜透露，她最多曾在直播的1小時里提現(xiàn)近300元人民幣，而經(jīng)過專業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬元。

誰為網(wǎng)絡(luò)直播買單？

網(wǎng)民“狂歡”的背后，是正在崛起的新型粉絲經(jīng)濟。

2014年，于志超利用網(wǎng)絡(luò)直播紅利，在沈陽打造了一家網(wǎng)紅孵化基地。據(jù)于志超介紹，他的“造星工廠”專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達上千人。

“人氣主播在直播時有超過5萬人在線觀看，鮮花、游輪、豪車……只要主播開播，就有大量禮物向主播‘砸’來”，于志超說，這些禮物可以直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，成為主播和直播平臺的收入來源。

廣大受眾為何樂此不疲地為網(wǎng)絡(luò)直播買單？在南開大學(xué)傳播學(xué)系主任、副教授陳鵬看來，“買單”是網(wǎng)友進行個人情感宣泄的一種方式?！爸辈ダ司W(wǎng)友和他人的距離，通過送禮，網(wǎng)友獲得與此前很難接觸到的人的互動，為自身贏得更多的存在感。所以網(wǎng)絡(luò)直播備受追捧?！?/p>

“網(wǎng)民‘狂歡’折射的是粉絲經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級?！标慁i表示，在過去，明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平臺中，網(wǎng)友的互動和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)路徑大大縮短。因此，不止是“網(wǎng)紅”，越來越多的明星也加入主播行列，粉絲經(jīng)濟反過來又助長了直播行業(yè)的發(fā)展。

直播市場未來幾何？

“網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到高端形態(tài)的產(chǎn)物，它代表著未來的發(fā)展趨勢。但直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期，經(jīng)歷快速發(fā)展后，直播將成為一種常態(tài)，網(wǎng)民也將逐漸喪失新鮮感?！标慁i說。

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