雞年賀歲檔的資本盛宴可能要泡湯了……

文| 李園

2月8日訊，大年初一，一直是大片硝煙站起的時(shí)候，此次雞年春節(jié)檔的重頭戲是《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》以及《大鬧天竺》。在這其中，最受熱議的當(dāng)屬周星馳擔(dān)任編劇和監(jiān)制、徐克擔(dān)任導(dǎo)演的《西游·伏妖篇》。

想當(dāng)初，我們因?yàn)?ldquo;欠星爺一張電影票”而為《西游降魔篇》捧場(chǎng)，最終創(chuàng)下了12.48億元人民幣的票房,成為周星馳最賣座的電影，隨后的《美人魚》也沒(méi)有讓人失望，創(chuàng)下了33億人民幣的超高票房記錄，但今年，即便有超高制作成本與宣發(fā)費(fèi)用，上映首日狂攬3.7億票房，《西游伏妖篇》還是沒(méi)有抵住高開(kāi)低走的趨勢(shì)，票房有被《功夫瑜伽》趕超之勢(shì)，這也讓其30億保底票房的傳聞趨于泡湯。

賀歲檔資本激戰(zhàn)

據(jù)投資界估算，6部賀歲片背后除了大腕明星，投資方高達(dá)73家，且投資方均有影視行業(yè)公司和大在線票務(wù)平臺(tái)。如萬(wàn)達(dá)影視、淘票票、華誼兄弟、貓眼等21家公司參投《西游伏妖篇》，其中華誼兄弟是冰釋前嫌重新合作;光線傳媒、貓眼等8家參與的《大鬧天竺》;博納影業(yè)等10家參與出品《乘風(fēng)破浪》;《功夫瑜伽》背后是耀萊影視、中國(guó)電影等16家;樂(lè)視影業(yè)、華強(qiáng)方特、保利影業(yè)等9家投資《熊出沒(méi)·奇幻空間》;影行天下、百度等9家參與的《健忘村》。

光線傳媒、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄弟、文投控股、樂(lè)視影業(yè)等等，短短七天的賀歲檔幾乎把國(guó)內(nèi)大影視公司都湊齊打兩桌麻將了，在賀歲檔這場(chǎng)鏖戰(zhàn)背后也是資本的激戰(zhàn)。

從制作成本來(lái)看，公開(kāi)信息顯示，《西游伏妖篇》的投資成本為4.4億元，宣發(fā)費(fèi)用1.2億元;《功夫瑜伽》報(bào)道稱制作成本過(guò)4億元;《大鬧天竺》成本1.2億元;導(dǎo)演韓寒口中最貴的“國(guó)產(chǎn)喜劇片”《乘風(fēng)破浪》成本1.6億元;《功夫瑜伽》傳聞投資4億元，這5部投入成本超16億元。按照票房三倍于成本才能盈虧平衡的一般規(guī)律，像《西游伏妖篇》至少票房達(dá)12億元以上才能回本。

還有消息稱，《西游伏妖篇》此次保底票房超過(guò)了《美人魚》，大約為30億元?！洞篝[天竺》也曾爆出10億元保底，不過(guò)此前光線傳媒CEO王長(zhǎng)田予以否認(rèn)：“《大鬧天竺》沒(méi)有被保底，這是由光線獨(dú)家發(fā)行的影片。我們一直的策略是一般不介入保底發(fā)行，并且我不認(rèn)為保底會(huì)成為市場(chǎng)主流。”雖然《功夫瑜伽》的制作成本也達(dá)到了4億，但并沒(méi)聽(tīng)到任何有關(guān)保底發(fā)行的傳聞。

保底可不可行？

保底就是制片方和發(fā)行方在電影上映前打一個(gè)賭，發(fā)行方猜一個(gè)票房數(shù)字，制片方覺(jué)得劃算就簽訂協(xié)議，然后發(fā)行方馬上把這筆錢支付給制片方。電影上映完如果票房沒(méi)達(dá)到這個(gè)數(shù)額，那就算保底方虧損倒霉;如果超過(guò)了這個(gè)數(shù)額，發(fā)行方就有權(quán)利按照協(xié)議規(guī)定的比例，比平時(shí)多拿一些分成。

為什么要賭呢?因?yàn)閺闹破浇嵌葋?lái)說(shuō)，這樣可以在電影沒(méi)上映時(shí)就收回不菲回報(bào)，心里踏實(shí);而對(duì)于發(fā)行方來(lái)講，也有了提高分成比例的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，每年能讓人對(duì)票房有十足信心的導(dǎo)演和作品并不多，為了拿下發(fā)行權(quán)，簽保底協(xié)議也成了一種“搶單”手段。

由于中國(guó)銀幕數(shù)量增長(zhǎng)迅速，因此出現(xiàn)了大量中小公司尤其是一些獨(dú)立導(dǎo)演工作室的。它們擁有高質(zhì)量的生產(chǎn)能力，但又不愿意與大公司合作。當(dāng)越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目從大公司開(kāi)始集中到獨(dú)立導(dǎo)演工作室的同時(shí)，高價(jià)保底也成為一些業(yè)外資本切入影視圈最直接和迅速的方式。

但是，投資永遠(yuǎn)是一種冒險(xiǎn)，回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)也永遠(yuǎn)是成正比，保底發(fā)行在工具屬性上有利于為長(zhǎng)周期的電影項(xiàng)目的參與各方配置風(fēng)險(xiǎn)/收益，但無(wú)法改變電影無(wú)論從行業(yè)還是產(chǎn)品本身都是風(fēng)險(xiǎn)極大的特點(diǎn)。

最后，無(wú)論是有星爺、成龍、王寶強(qiáng)、韓寒、吳亦凡等明星大腕壓陣，還是背后有投資方等補(bǔ)貼支持，《西游·伏妖篇》身上背負(fù)的“資本債”都讓其顯得疲憊不堪。同時(shí)，過(guò)度消費(fèi)西游IP以及星爺?shù)恼信?，缺少?yōu)質(zhì)內(nèi)容，最后結(jié)果肯定不會(huì)盡如人意。

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