FB封殺中國工具類App廣告 互聯(lián)網(wǎng)出海營銷顯困境

（原標(biāo)題：Facebook封殺中國App廣告 互聯(lián)網(wǎng)出海營銷困境凸顯）

北京時間2月8日12時起，F(xiàn)acebook“暫停所有中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告”，在向某家廣告代理公司以郵件形式發(fā)送的通知函中，F(xiàn)acebook表示，由于近段時間以來，中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告主違規(guī)行為較多，所以Facebook決定暫停所有中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告主廣告，其中，清理類和電池類是重點對象。

在郵件中，F(xiàn)acebook明確要求該代理公司“主動暫停所有清理類和電池類App的廣告(包括內(nèi)投和外投)”。對于違規(guī)原因的解釋，F(xiàn)acebook表示“主要是廣告欺騙用戶”，包括“比如告訴用戶手機內(nèi)存滿了等”，企業(yè)如此營銷的目的就是誘導(dǎo)下載。

無獨有偶，就在不久之前，Google發(fā)布的一份報告顯示，公司在2016年移除了總計17億條“壞廣告”，數(shù)量是前一年的兩倍多。

就在向該廣告代理公司發(fā)送暫停中國區(qū)工具類應(yīng)用郵件之前，F(xiàn)acebook公布的2016年四季度財報顯示，總營收為88.09億美元，廣告收入為86.29億美元，占比達97.95%。

在Facebook公布的2016年四季度財報里，來自亞太區(qū)的廣告收入為13.37億美元，占Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此，此次暫停中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告投放的決定，將在一定程度上影響Facebook未來的營收。

暫停廣告投放的決定，或許與Facebook想要提高用戶體驗有關(guān)，盡管在過去的一個季度里，該社交平臺擁有了18.6億月活躍用戶，其中移動端為17.4億，占比達93.54%，但包括馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）在內(nèi)的Facebook高管，曾不無擔(dān)心地表示，過多的廣告內(nèi)容或許會造成用戶流失。

Facebook“壯士斷腕”，且重點是Facebook向中國App開炮，無疑影響了中國App出海步伐。有海外代理商人員表示，諸如獵豹、UC等產(chǎn)品的海外戰(zhàn)略成功后，國內(nèi)跟隨者眾多，經(jīng)常出現(xiàn)不顧用戶體驗、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為，F(xiàn)acebook的整治行動將改善這一局面。

GooglePlay、AppStore、Facebook等應(yīng)用商店和社交網(wǎng)絡(luò)，是海外互聯(lián)網(wǎng)最重要的優(yōu)質(zhì)流量來源之一。這些官方商店的推薦，更傾向于應(yīng)用的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。尤其是Facebook和Google幾乎就代表了美國線上廣告業(yè)的大半江山，而它們的動向無疑表達出了清晰的態(tài)度：對于互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的監(jiān)管將在未來趨于嚴格。

在Facebook“臨時禁令”之前，就有中國明星App無法通過AppStore或GooglePlay審核，或者被下架的新聞屢見不鮮，其中最為詬病的就是“為了快速獲取用戶采用了誘導(dǎo)用戶安裝甚至恐嚇用戶”等Google明令禁止的惡意推廣方式。

在海外運營推廣產(chǎn)品，和國內(nèi)本質(zhì)上區(qū)別不大，歸根結(jié)底，除了做好產(chǎn)品贏得口碑，最直接的方式依然還是通過渠道分發(fā)獲得流量。創(chuàng)業(yè)者在初期要快速獲得用戶，想要走捷徑的心情可理解，但不能不擇手段，海外的違規(guī)成本較國內(nèi)更高，處罰更嚴。

在中國可以通過預(yù)裝、應(yīng)用市場投放諸多“燒錢”手段來實現(xiàn)，但國際化時GooglePlay和AppStore兩大市場并不接受收費廣告，留下的推廣模式只有誘導(dǎo)用戶安裝、花錢刷榜等等，而這些方式都可能被官方市場發(fā)現(xiàn)并懲處，進而付出慘重代價。

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