Facebook推新視頻廣告模式 給合作內(nèi)容商55%分成

（原標(biāo)題：Facebook推出新的視頻廣告模式，給合作的內(nèi)容商55%的分成）

擁有將近18億月活用戶的Facebook，每一次的產(chǎn)品更新和業(yè)務(wù)更新都牽動(dòng)著大批用戶、合作者和廣告主的心。而作為一個(gè)97%的營(yíng)收靠廣告收入的社交媒體巨頭，不斷創(chuàng)造并嘗試不同的廣告投放方案確實(shí)是公司的“立身之本”所在。

中國(guó)的社交巨頭騰訊擁有微信和QQ兩大社交利器，但是其早已突破了傳統(tǒng)廣告的營(yíng)收模式，大部分的營(yíng)收反而是靠生態(tài)下的交易來(lái)完成。這種商業(yè)模式與Facebook有極大的不同，如今的Facebook不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新方面做著各種努力，而且在視頻直播、音頻直播方面進(jìn)行著嘗試。據(jù)Facebook官網(wǎng)日前發(fā)布的消息，公司將要和視頻內(nèi)容提供商合作探索新的商業(yè)化模式：

• 在Facebook和Audience Network（Facebook推出的一個(gè)應(yīng)用和網(wǎng)站集合）平臺(tái)上，內(nèi)容提供商可以通過(guò)插播視頻廣告來(lái)賺錢(qián)；在Facebook平臺(tái)上，公司正在Facebook Live中測(cè)試視頻貼片廣告（限于美國(guó)地區(qū)）；另外，F(xiàn)acebook已經(jīng)與一部分的合作者在點(diǎn)播視頻中測(cè)試貼片廣告。

總之說(shuō)起來(lái)，F(xiàn)acebook要與視頻內(nèi)容提供者一起賺錢(qián)，而且順便再收割大把的廣告收入。不過(guò)這一次，F(xiàn)acebook開(kāi)出的條件十分有誘惑力，與其合作的視頻內(nèi)容提供商可以分到55%的廣告營(yíng)收，而Facebook只拿45%。這一收入分成與YouTube及大部分在線視頻商一樣。有分析認(rèn)為，這樣的合作不僅會(huì)改變視頻內(nèi)容的制作方式（吸引更多用戶看完帶插播廣告的視頻），而且會(huì)有大批內(nèi)容提供者投奔Facebook。

據(jù)官網(wǎng)介紹，這一商業(yè)模式會(huì)對(duì)Audience Network平臺(tái)上的視頻內(nèi)容提供商以及Live視頻的制作者開(kāi)放。廣告投放包括各種類(lèi)型的視頻載體。但是否具有投放廣告的資格，F(xiàn)acebook方面也給出了具體的要求。

對(duì)于點(diǎn)播視頻內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，可以自由選擇在視頻的什么位置插播廣告，但需要在視頻開(kāi)始播放的20秒之后，而且廣告之間必須要有至少2分鐘的間隔。

在Facebook 14年創(chuàng)建的Audience Network平臺(tái)上，通過(guò)審核的視頻內(nèi)容提供商都可以在流媒體視頻中插入廣告。

在視頻廣告投放方面，近幾年Facebook已經(jīng)做過(guò)多次的嘗試。2016年4月，由于受BuzzFeed高管的啟發(fā)，F(xiàn)acebook從15年開(kāi)始允許廣告主投放原生廣告或者付費(fèi)由公司來(lái)制作廣告。但Facebook方面提出了諸多的限制，如需要標(biāo)識(shí)是廣告，而且不允許前貼片及中間插播的廣告。

但后來(lái)，F(xiàn)acebook又開(kāi)始在直播視頻中測(cè)試插播廣告。2015年，F(xiàn)acebook單獨(dú)分出了視頻單元，并允許一部分的內(nèi)容提供商從視頻廣告中分成。

在2014年4月，F(xiàn)acebook推出了Audience Network，該平臺(tái)上覆蓋很多的第三方應(yīng)用和網(wǎng)站。廣告主可以利用它來(lái)擴(kuò)展 Facebook 和 Instagram 廣告的覆蓋范圍。它推出的廣告形式之一就是嵌入式視頻。

而Facebook的視頻廣告業(yè)務(wù)最早可以追溯到14年12月，當(dāng)時(shí)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，F(xiàn)acebook開(kāi)始銷(xiāo)售視頻廣告，而且這些廣告會(huì)在推送給用戶的新聞中自動(dòng)播放。

在這次推出的視頻廣告商業(yè)模式中，很多之前的規(guī)定已經(jīng)改變了，比如可以在各種類(lèi)型的視頻中插播廣告。但是前貼片視頻廣告依然是不被允許的。另外，F(xiàn)acebook的一些視頻觀看規(guī)定也充滿爭(zhēng)議，如在用戶的信息流中，視頻會(huì)自動(dòng)播放。

事實(shí)上，除了視頻廣告業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook還有各種信息流廣告等。在adespresso網(wǎng)站，對(duì)Facebook的各種廣告形式進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。但目前Facebook之所以如此重視視頻廣告業(yè)務(wù)，主要是因?yàn)槿藗冇^看視頻的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，而且這將直接轉(zhuǎn)化成真金白銀。據(jù)Facebook官方給出的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 平臺(tái)上的單日視頻觀看時(shí)長(zhǎng)總計(jì)達(dá)到1億小時(shí)。

在大趨勢(shì)下，特別依賴廣告營(yíng)收的Facebook需要及時(shí)的調(diào)整策略。從eMarketer的數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)2017年數(shù)字視頻廣告的營(yíng)收價(jià)格達(dá)到117億美元，但到2020年增速都保持在兩位數(shù)。相比而言，雖然廣告的市場(chǎng)規(guī)模仍然很大，但增速是有個(gè)位數(shù)。

另外，在品牌喜歡的數(shù)字視頻投放平臺(tái)上，F(xiàn)acebook僅次于Google和YouTube。所以，對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，適時(shí)推出視頻廣告服務(wù)也是在順應(yīng)當(dāng)下的趨勢(shì)。

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