女人現(xiàn)在最喜歡聽(tīng)到的3個(gè)字 撐起上萬(wàn)億元市場(chǎng)

（原標(biāo)題：女人現(xiàn)在最喜歡聽(tīng)到的三個(gè)字，撐起了一個(gè)上萬(wàn)億元的市場(chǎng)！）

女人現(xiàn)在最喜歡的三個(gè)字是什么？如果你的回答還是“我愛(ài)你”，那就已經(jīng)“out”了。

如今（特別是今天，3月8日），對(duì)女人說(shuō)的最動(dòng)人的情話應(yīng)該是——“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

可別小看這三個(gè)字，商家們、男人們?yōu)榱怂g盡腦汁，而女人們的喜好和決策，更撐起了一個(gè)上萬(wàn)億元的消費(fèi)市場(chǎng)！

“她經(jīng)濟(jì)”撐起上萬(wàn)億元消費(fèi)市場(chǎng)

2007年，“她經(jīng)濟(jì)”作為新詞出現(xiàn)在《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告（2006）》中，指代圍繞女性消費(fèi)、理財(cái)需求形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。10年來(lái)，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為消費(fèi)、旅游、醫(yī)療美容等各行業(yè)繞不開(kāi)的焦點(diǎn)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞注意到，據(jù)國(guó)泰君安證券2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模近2.5萬(wàn)億元（人民幣，下同），至2019年有望達(dá)到4.5萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模。東方證券也曾表示，女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)容量至少在5萬(wàn)億元以上，有望成為未來(lái)消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的“風(fēng)口”。

據(jù)亞馬遜中國(guó)統(tǒng)計(jì)，在今年“女人節(jié)”期間，單是美妝品類(lèi)中新品牌的數(shù)量就是去年的2倍；來(lái)自國(guó)際知名品牌的選品數(shù)量也增長(zhǎng)了1倍，包括面部護(hù)膚、身體護(hù)理、彩妝等。

艾瑞咨詢則預(yù)計(jì)，到2018年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)8000億元人民幣，其中線上交易規(guī)模將達(dá)到3500億元，化妝品零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；到2017年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元人民幣。

不過(guò)，女性所能拉動(dòng)的消費(fèi)并不僅止于此。艾瑞咨詢此前發(fā)布的一份報(bào)告顯示：

除了購(gòu)物，2015年超九成的受訪女性每月都會(huì)外出就餐，35％的人每周外出就餐2至3次；

75%的女性飲酒，適量飲用葡萄酒被女性消費(fèi)者看作優(yōu)雅時(shí)尚；

跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性參與，其中跑步最為大眾。

女性還是近年來(lái)我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示：

在去年的圣誕節(jié)到今年元旦期間，由于歐美購(gòu)物季、打折季的到來(lái)，選擇含有奧特萊斯等購(gòu)物行程的出境游客人次同比增長(zhǎng)75%，其中女性客人占比高達(dá)七成以上。

根據(jù)此前驢媽媽旅游網(wǎng)2016年對(duì)平臺(tái)上女性游客的調(diào)查，63%的女性更愿意和閨蜜一起出游，95%的女性表示近兩年至少有一次和閨蜜出游的經(jīng)歷。

女性還是醫(yī)療美容行業(yè)的絕對(duì)消費(fèi)主力，來(lái)自中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)和中國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：

2015年泛醫(yī)美產(chǎn)業(yè)（包括行業(yè)上中下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)）總量超過(guò)5500億人民幣，預(yù)計(jì)2019年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到10000億，有望超過(guò)巴西，成為世界第二大醫(yī)療美容市場(chǎng)。

18-40歲年齡層的消費(fèi)者，是國(guó)內(nèi)醫(yī)美消費(fèi)主力，其中，女性消費(fèi)者占比近90%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，女性能頂“半邊天”

中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，源于女性收入增長(zhǎng)以及職場(chǎng)地位的提升。

近日，亞馬遜中國(guó)總裁張文翊（女）就表示，在亞馬遜中國(guó)，經(jīng)理及以上級(jí)別的女性比例已經(jīng)超過(guò)50%，這一比例在亞馬遜公司的全球各地的分公司中占比最高。張文翊認(rèn)為，女性員工的加入，豐富了團(tuán)隊(duì)的智慧，增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

▲馬云（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

另?yè)?jù)媒體此前報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在2015年5月20日舉行的“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”上直接表示，阿里巴巴成功的要素之一是女人。他說(shuō)道：

很多人問(wèn)阿里巴巴成功的秘方是什么，其實(shí)我們沒(méi)有秘方，但你要說(shuō)真沒(méi)有秘方嗎？我們發(fā)展得那么快，所以我們回來(lái)也一直在思考，是什么原因讓我們發(fā)展得那么快。我覺(jué)得大概有三個(gè)主要的要素，第一個(gè)要素是女人，第二個(gè)要素是年輕人，第三個(gè)要素是專(zhuān)注小企業(yè)。特別是女人，今天阿里巴巴集團(tuán)有49%的員工是女人，我們本來(lái)應(yīng)該有50%以上，但是因?yàn)槲覀儾①?gòu)了一些公司，他們的男性比女性多。我們有34%的高管是女性，我們有女性的CEO，女性的COO，女性的總裁，女性的CFO，我們也有女性的辦公室人員。

我們今天整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)絕大部分的買(mǎi)家是女性，我們一直在思考，是什么原因讓阿里這么成功，是什么原因讓阿里巴巴那么幸運(yùn)。這是我在韓國(guó)最近做了一些調(diào)查，發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)的今天活得不錯(cuò)，生存下來(lái)的最好的企業(yè)，基本上女性成為大多數(shù)。

阿里巴巴集團(tuán)在2015年5月21日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+她時(shí)代：女性創(chuàng)業(yè)者報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）也印證了馬云的觀點(diǎn)。這份報(bào)告指出：

在全球67個(gè)經(jīng)濟(jì)體中，傳統(tǒng)領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)者僅占女性全部人口的3.6%，和男性創(chuàng)業(yè)者群體存在巨大總量差距，傳統(tǒng)企業(yè)的女性企業(yè)家更是屈指可數(shù)。

然而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，女性創(chuàng)業(yè)者卻能夠占據(jù)“半邊天”。在大淘寶交易平臺(tái)上，活躍店鋪女性店主占領(lǐng)了50.1%的“地盤(pán)兒”，甚至以微弱優(yōu)勢(shì)壓倒了傳統(tǒng)的男性創(chuàng)業(yè)英雄，而且從服裝、化妝品等女性偏愛(ài)的領(lǐng)域正在向數(shù)碼、家具等男性擅長(zhǎng)的行業(yè)逐步滲透。

女性是相對(duì)感性的群體，溝通是她們的天性。比起男性，女性更愿意與人交流、溝通、表達(dá)情感，在朋友圈“曬”的心理也逐漸將其轉(zhuǎn)化為對(duì)品質(zhì)生活追求的動(dòng)力，刺激著消費(fèi)升級(jí)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，取悅了“她”，就基本搞定了這筆生意。

最后做一個(gè)投票，在今天（3月8日），你是希望男人對(duì)你說(shuō)“我愛(ài)你”，還是說(shuō)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”呢？

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