資本哄抬綜藝片酬 一億制作費(fèi)八千萬砸給明星

（原標(biāo)題：資本哄抬綜藝片酬，一億制作費(fèi)八千萬砸給明星）

《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》

《奔跑吧兄弟》

《全員加速中》

《我們戰(zhàn)斗吧》

據(jù)媒體報(bào)道，在剛結(jié)束的兩會(huì)上，全國政協(xié)委員、國家一級(jí)編劇高滿堂炮轟明星在一部戲里片酬能拿到總投資的80%，在唯小鮮肉是瞻的情況下，后期制作非常困難。

高酬勞最近一直是娛樂圈的熱點(diǎn)話題。其中，有人指責(zé)不少明星不去辛苦演戲，而是熱衷參加綜藝節(jié)目撈輕松錢。

2015年綜藝節(jié)目215檔，至2017年基本以每年兩百多檔的速度遞增。綜藝同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。有限明星資源的爭搶，讓節(jié)目制作預(yù)算的天平，倒向了藝人薪酬。

明星參加綜藝的薪酬到底有多高？一線大咖怎么被請動(dòng)上綜藝？全明星陣容為什么做不出好內(nèi)容？新京報(bào)記者專訪業(yè)界制片方、節(jié)目方、宣傳方、藝人統(tǒng)籌以及評(píng)論人，揭開為人避諱的藝人綜藝片酬的幕后。

藝人片酬究竟有多高？

“超一線明星綜藝片酬，每期500萬以上。參加一季，片酬相當(dāng)于拍了一部電視劇”

隨著《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》、《中國好聲音》、《十二道鋒味》等綜藝節(jié)目的熱播，那些曾經(jīng)只活躍在影視圈、音樂圈的明星——鄧超、黃渤、那英、謝霆鋒等，走下“神壇”，圈粉無數(shù)，吸引更多一線大咖投身綜藝。

有媒體報(bào)道去年9月，認(rèn)證為“資深綜藝節(jié)目制作人”的博主曾曝光明星參加真人秀的片酬：范冰冰以8000萬元一季的片酬排在第一，徐崢的《食在囧途》單期片酬600萬元，總片酬達(dá)到7500萬元。臺(tái)灣歌手張惠妹也很搶手，片酬高達(dá)7000萬元，備注為“四季度三個(gè)音樂綜藝在搶人”。如今，這條微博已無跡可尋。

明星參加綜藝增加曝光機(jī)會(huì)，也能進(jìn)一步推動(dòng)電視劇片酬增加。

同年11月，該博主又曝光了黃子韜、張藝興的片酬，稱黃子韜在參加完《真正男子漢2》后，電視劇片酬由2000萬至3000萬元，開到了7000萬元。張藝興在演完《極限挑戰(zhàn)》、《老九門》后，目前演電視劇的片酬報(bào)價(jià)是8000萬元。但這個(gè)爆料，未得到明星本人回應(yīng)。

知情人士告訴新京報(bào)記者，目前明星綜藝片酬分幾檔：

S級(jí)

S級(jí)（超一線）拍一季綜藝，是拍一部電視劇的價(jià)格:綜藝片酬每期500萬以上，參加一季十到十三期的綜藝節(jié)目，拍攝不超過三十天。但一季片酬，相當(dāng)于拍了一部完整的電視劇，在5000萬到8000萬元不等。

A級(jí)

A級(jí)（一線）等同于兩個(gè)廣告代言，兩千萬左右

二線

一季幾百萬

其他

一季幾十萬

而接觸過多位一線大咖的制片人W先生則發(fā)出了相反的聲音，他表示，并非都是“天價(jià)”。體制內(nèi)的節(jié)目，對藝人片酬尤其敏感?！叭绻@個(gè)節(jié)目出現(xiàn)了天價(jià)藝人，一個(gè)多億砸藝人身上，節(jié)目做什么？不可能的。衛(wèi)視的自制節(jié)目嚴(yán)格把控預(yù)算，請一位藝人，這個(gè)藝人在其他節(jié)目的價(jià)格必須要列出來?！?/p>

比如因穿越劇走紅的某男星，上過三檔綜藝，那報(bào)價(jià)必須跟其他三檔節(jié)目的錢是一樣的。“如果某明星上那個(gè)節(jié)目20萬，上這個(gè)節(jié)目多出一倍，制片方要把漲價(jià)的原因?qū)懴聛恚罕热?，亮相的造型，表演的?nèi)容，敲出來的檔期等。漲價(jià)原因?qū)懥酥?，頻道還要經(jīng)過不斷評(píng)估，才能決定是否用。”

藝人報(bào)價(jià)依據(jù)是什么？

看平臺(tái)

L姓小花網(wǎng)綜報(bào)價(jià)是電視綜藝10倍

看檔期

多家用劉維，是因?yàn)槠?、時(shí)間都合適

看感情

《跑男》幾位明星片酬遠(yuǎn)低市場價(jià)

雖然明星的綜藝片酬沒有明確標(biāo)準(zhǔn)，但多方人士向新京報(bào)記者透露，藝人報(bào)價(jià)看平臺(tái)。某網(wǎng)站宣傳小G爆料，一般來說，明星對網(wǎng)綜的報(bào)價(jià)比電視綜藝更高。

舉例1

臺(tái)灣某L姓小花，從偶像派轉(zhuǎn)型演技派，不常上綜藝節(jié)目，偶爾客串網(wǎng)綜，報(bào)價(jià)是電視綜藝的10倍。

舉例2

近來在多檔綜藝中露臉、被稱為“移動(dòng)段子手”的男明星，目前每期綜藝片酬100萬。如果節(jié)目宣傳鋪得多，費(fèi)用也可適當(dāng)降低。而他在沒大熱之前，片酬已達(dá)到五六十萬元。

此外，明星片酬還看檔期：“有時(shí)候貴，不是因?yàn)樗汴P(guān)系不好，而是為了你的事要把另外的工作推掉，得賠他那個(gè)工作的錢?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士H先生表示，最近很多綜藝中都在用劉維，是因?yàn)槠?、時(shí)間都合適?！八旁凇涎Ρ睆垺南乱粰n，沒有很便宜，但他的綜藝效果比更便宜的好，也不會(huì)跟‘南薛北張’搶生意?！?/p>

資深藝人統(tǒng)籌C先生說，市場對于明星綜藝片酬都有預(yù)估價(jià)。“這也看節(jié)目，名氣大的綜藝很多人搶著上。一線藝人的價(jià)格比較固定，超一線每期過百萬，可來可不來，小節(jié)目根本不考慮。二線藝人想上，要么夠漂亮，要么有綜藝感。但他們的報(bào)價(jià)比較亂，有時(shí)候報(bào)50萬、60萬，但最后一般請來給10萬到20萬。很小的明星隨你報(bào)，幾萬就可以。”

隨著綜藝節(jié)目井噴和平臺(tái)多元化，很多藝人的片酬比一年前漲了兩三倍。H先生說，當(dāng)時(shí)五萬塊的，如今漲到二十萬，當(dāng)時(shí)二十萬，現(xiàn)在漲到了六十萬。

但據(jù)藝人統(tǒng)籌C先生透露，不是所有明星都漲片酬。

舉例3

《跑男》中，幾位明星的片酬遠(yuǎn)低于市場價(jià)。網(wǎng)傳其中某男藝人一季片酬一千萬，平均每集100萬，藝人統(tǒng)籌C先生肯定了這個(gè)說法?！安凰阗F，他正常上節(jié)目，至少300萬一期。畢竟這個(gè)節(jié)目打造了藝人，幫藝人擴(kuò)大了影響力。如果藝人第二季開始喊價(jià)，對節(jié)目也不尊重。但有的節(jié)目影響力一般，因?yàn)槊餍顷嚾葙嵙隋X，再錄第二季就會(huì)漲價(jià)。還有節(jié)目第一季藝人特別累，第二季也可能提價(jià)。

怎么請動(dòng)明星參加節(jié)目？

一線不是給錢就來，要看愛好、交情

這幾年，越來越多一線明星投身綜藝。比如陳建斌加盟《一年級(jí)畢業(yè)季》，劉嘉玲參加《我們來了》，張國立、王剛、張鐵林組成的“鐵三角”組合，先后亮相真人秀《王牌對王牌》和《非凡匠心》。而集齊黃磊、黃渤和孫紅雷等固定嘉賓的《極限挑戰(zhàn)》，第三季正在錄制中。

看起來，一線衛(wèi)視的周末檔節(jié)目更容易被明星選中。但是業(yè)內(nèi)人士H先生卻透露：“不一定。”一線明星上綜藝有幾個(gè)原則。最重要的是看內(nèi)容是否有吸引力。比方說庾澄慶不參加和音樂無關(guān)的節(jié)目，只上跟興趣愛好有關(guān)的綜藝。謝霆鋒參與《十二道鋒味》，是因?yàn)檎嫘南矚g做菜?！稑O限挑戰(zhàn)》之所以能組成“三精三傻”陣容，還是因?yàn)榕c黃磊、黃渤、孫紅雷等人私交好，彼此信任。

“一線大牌，不是給錢、劇宣就能來的?！敝破薟先生強(qiáng)調(diào)。很多一線影視演員，一般不上單期綜藝節(jié)目?！跋駰钛蟆⒕厝坏?，很難請。單期對他們來說賺不到多少錢。一旦要上就是選擇常駐，比如陳坤、徐崢，在一季節(jié)目里打造自己的標(biāo)簽。一線藝人上單期節(jié)目一般只有宣傳自己的作品時(shí)?！?/p>

舉例4

去年，有兩個(gè)一線衛(wèi)視的音樂真人秀，同時(shí)邀請一位頂級(jí)Z姓女歌星。一檔是老牌綜藝名氣極大，一檔是新綜藝。為了簽下藝人，兩檔節(jié)目的負(fù)責(zé)人，特地飛到女星演唱會(huì)現(xiàn)場跟其面談。最后，這位女歌星在種種考慮下，答應(yīng)了新綜藝的邀約。不是因?yàn)檠堎M(fèi)，而是覺得那檔節(jié)目內(nèi)容更適合。

舉例5

制片人Z先生透露，為了說服一個(gè)從來沒在綜藝節(jié)目中唱歌跳舞的男藝人，在節(jié)目中表演三分鐘的舞蹈，有導(dǎo)演跟了該藝人一個(gè)月，每天陪他排練一小時(shí)。還有，為了幫助一位久不出山的女歌手打開心結(jié)，編導(dǎo)每天陪她走路，與其成為朋友。這種陪伴，才成功邀請到明星，讓他們?nèi)プ觥安豢赡艿氖?。?/p>

舉例6

Z先生曾為了說服一位女歌手再登舞臺(tái)，費(fèi)盡口舌?！翱膳枋钟悬c(diǎn)抗拒，覺得自己已經(jīng)不是當(dāng)年的狀態(tài)?！痹獾交亟^后，他持續(xù)數(shù)天，每天給她的經(jīng)紀(jì)人發(fā)微信闡述理由。最終，女歌手被他打動(dòng)了。

“很多藝人是不能用錢砸的?！敝破薟先生說：“如果你真的熱愛節(jié)目，覺得哪個(gè)藝人適合上，你就去查，他是真的沒興趣，還是沒時(shí)間。如果一個(gè)人拒絕我們，我們會(huì)找出五個(gè)原因。平臺(tái)不是問題，檔期滿也是可以協(xié)調(diào)的。我們要傳達(dá)給藝人的是，這個(gè)節(jié)目不是需要你，是適合你。”

業(yè)內(nèi)人士H先生也認(rèn)為，真正的一線明星參加節(jié)目，對內(nèi)容層面的要求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)利益的需求?！熬C藝節(jié)目錢很重要的，但不是最重要的，尤其是對特別好的藝人來說，他更注重的是這個(gè)節(jié)目的質(zhì)量：你別讓我做一個(gè)垮掉的節(jié)目?！?/p>

為何明星片酬越來越高？

節(jié)目同質(zhì)化只能拼明星，“一千萬不來，就兩千萬”

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，去年綜藝節(jié)目數(shù)量相較2015年翻了一倍，然而，面對近400檔的綜藝總數(shù)，觀眾表現(xiàn)出的卻是審美疲勞與心理麻木，綜藝市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。有限明星資源的爭搶，導(dǎo)致明星片酬暴增。

H先生透露，健康的明星片酬跟制作費(fèi)的比例是五比五，而現(xiàn)在一般是七比三，甚至高達(dá)八比二?！耙粰n節(jié)目的出品方、出資方很多，包括冠名商、特約贊助，帶著硬廣，一季節(jié)目談下來好幾個(gè)億。打個(gè)比方，一個(gè)億的費(fèi)用，七千萬甚至八千萬給明星?！?/p>

“現(xiàn)在這個(gè)市場就是，你不給這個(gè)錢，人家給得起?？蛻粲绣X，只認(rèn)明星砸錢。一千萬不來，就兩千萬。井柏然參加真人秀《我們戰(zhàn)斗吧》，每期500萬，仍有人搶著給。這都是由市場決定的，你沒辦法評(píng)價(jià)?！?/p>

制作費(fèi)用下降，質(zhì)量難得保證。觀眾對節(jié)目本身興趣寥寥，只為追逐大牌明星。資本哄抬明星片酬，由此進(jìn)入惡性循環(huán)。電視評(píng)論人Y先生表示，很多時(shí)候，明星片酬是炒起來的。“其實(shí)一開始，一線明星不見得想來，但價(jià)格高到離譜時(shí)，比如市價(jià)2000萬被抬到6000萬，最后還是選擇來吧。很多明星是通過抬高價(jià)格婉拒，但后來發(fā)現(xiàn)這些金主確實(shí)有錢，多高都出得起。”

出現(xiàn)亂象

●某大牌女藝人“覺得高興了就錄，不高興就不錄?！?/p>

●拍攝要30天，投資方要20天。這個(gè)導(dǎo)演不接，那個(gè)導(dǎo)演接，說15天就能干完。

●某小鮮肉參加某檔真人秀時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司要求節(jié)目組少拍笑臉，因?yàn)閾?dān)心藝人笑起來不帥。

這里充滿了各式各樣的妥協(xié)。H先生說，“問題是現(xiàn)在妥協(xié)的人多，不妥協(xié)的人少?！钡⒉宦裨惯@樣的商業(yè)邏輯。“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，有人肯花這個(gè)錢，也有人能賺回來。綜藝節(jié)目是廣告客戶體系，廣告成本至少要覆蓋節(jié)目的制作成本。每年的廣告冠名會(huì)，一個(gè)節(jié)目冠名幾個(gè)億，制作成本就靠著冠名費(fèi)收回來，所以現(xiàn)在百分百的節(jié)目都依靠贊助商?！?/p>

■ 趨勢

資本越來越不瞎投看中好內(nèi)容

只是現(xiàn)在，資本越來越“不敢投”。這種謹(jǐn)慎在網(wǎng)綜節(jié)目的冠名上，體現(xiàn)得更明顯。電視評(píng)論人Y先生犀利指出，有好多節(jié)目都處于“裸奔”狀態(tài)，“像《勝利的游戲》此前一直沒有招到商，幾個(gè)月之前才有客戶進(jìn)來。去年騰訊自制的《看你往哪兒跑》，只做了六期，也是因?yàn)闆]有一個(gè)贊助商進(jìn)來。幾大衛(wèi)視方面，湖南、浙江、江蘇、東方招商能力都不如以前，很多項(xiàng)目都在等招商，很多方案也都活躍在PPT和招商會(huì)上，但最后，流產(chǎn)了不少。”

究其原因，評(píng)論人Y先生表示：一是政策上限制了依賴外國模式的綜藝節(jié)目，國內(nèi)綜藝原創(chuàng)能力不足，對廣告商的吸引力越來越小。第二，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境導(dǎo)致不再有大規(guī)模的媒體投放。

“最終這個(gè)商品能否暢銷，最關(guān)鍵還是由內(nèi)容本身決定。組了一個(gè)很大的明星的盤子，節(jié)目出來并不一定成功?！睒I(yè)內(nèi)人士H先生說，比如真人秀《真心英雄》、《全員加速中》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《跨界冰雪王》，這些節(jié)目都不缺明星，但效果沒爆?！昂玫木C藝節(jié)目，永遠(yuǎn)是用內(nèi)容來帶動(dòng)人，而不是用人來帶動(dòng)內(nèi)容。最終能夠在市場上變現(xiàn)的，還是那些好內(nèi)容。認(rèn)識(shí)到這些的不僅僅是制作方，廣告客戶也會(huì)越來越認(rèn)識(shí)到這些。”H表示。Y先生也認(rèn)為，兩年前資本瘋狂投入，而現(xiàn)在，大家都“玩兒明白了”。像現(xiàn)在常年冠名的廣告商OPPO、伊利等，很明白這個(gè)道理。

品牌方自建節(jié)目制作公司

“也有些品牌方選擇自己建個(gè)節(jié)目制作公司。一種方式是占股、投資年輕的，有潛質(zhì)的制作公司，另一種是成立獨(dú)立的公司，自己做節(jié)目，花式植入自家產(chǎn)品，爭取更大的話語權(quán)。這是未來廣告商發(fā)展的方向?！?/p>

H先生則希望，市場化程度能更高，這意味著所有的工種價(jià)值都會(huì)明碼標(biāo)價(jià)?！艾F(xiàn)在是不明碼標(biāo)價(jià)，團(tuán)隊(duì)都很亂。我們處在制播分離的階段，也不知道過多少年會(huì)好一些。文化產(chǎn)品首先是個(gè)產(chǎn)品，流通到市場上才是個(gè)商品?，F(xiàn)在不是這樣，當(dāng)還不是產(chǎn)品的時(shí)候，就已經(jīng)當(dāng)商品來衡量。等到整個(gè)市場都認(rèn)識(shí)這些，就會(huì)慢慢健全?！?/p>

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