發(fā)送量破200億 十二棟：小表情背后有大產(chǎn)業(yè)

（原標(biāo)題：發(fā)送量破200億 十二棟：小表情背后有大產(chǎn)業(yè)）

《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》……近幾年，文學(xué)大IP被紛紛瓜分，拍成電影、電視劇，做成網(wǎng)絡(luò)游戲，讓許多文化公司賺得盆滿缽滿。IP持續(xù)受到追捧，市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，下一個(gè)投資的大熱題材應(yīng)該是動(dòng)漫行業(yè)。

日前，形象化IP孵化平臺(tái)——十二棟文化宣布完成A輪融資，共獲2500萬人民幣投資。據(jù)悉，本輪融資由君聯(lián)資本領(lǐng)投，金浦資本、聯(lián)想之星跟投。其中聯(lián)想之星為十二棟天使輪投資方。

十二棟旗下?lián)碛小皣癖砬椤遍L(zhǎng)草顏團(tuán)子、走腐萌路線的符錄之小僵尸、以“謝謝老板”走紅的制冷少女，及新興動(dòng)漫形象破耳兔、正經(jīng)人、芮小凸和芮小凹等超過40個(gè)形象版權(quán)。僅僅2016年，整個(gè)十二棟旗下形象的官方微博、微信賬號(hào)粉絲就從200萬增至500萬，表情的下載量從5000萬次漲到了9億次，發(fā)送量更是突破200億，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于世界上的60億人每個(gè)人發(fā)送了3.3次。

可在不同文化環(huán)境下輕松遷移

十二棟創(chuàng)始人王彪表示：“很多人說我們是家 表情包 公司，但其實(shí)我們瞄準(zhǔn)的是形象IP這個(gè)大產(chǎn)業(yè)。”

有人可能對(duì)形象IP概念感到陌生。形象IP自身背景比較簡(jiǎn)單，不像動(dòng)漫作品有很完整的世界觀和故事內(nèi)容。有些形象IP最初是以“吉祥物”“形象角色”的身份而設(shè)計(jì)出來，例如大家熟知的熊本熊；另外還有一些形象IP根植于互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播或互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的使用形成廣泛認(rèn)知，例如通訊軟件Line的布朗熊、可妮兔。

相比于故事IP，有人質(zhì)疑形象IP缺乏完整價(jià)值觀作為祭奠，但形象IP具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單的形象IP更少受束縛，不受文化差異限制，只要變換不同造型、妝容等，就能馬上融入另一種文化環(huán)境。而故事IP根植于某一種特定文化體系中，有時(shí)很難在不同文化環(huán)境中輕松遷移。

王彪認(rèn)為：“在中國大家普遍更了解故事IP，像小說、漫畫等，故事IP通過構(gòu)建世界觀、情節(jié)邏輯與人物關(guān)系獲得用戶關(guān)注，而形象化IP主要通過碎片化的內(nèi)容、創(chuàng)意型的產(chǎn)品、高互動(dòng)性的方式，快速為用戶所認(rèn)知。某種意義上，形象IP更迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播的需求，這也是表情包快速崛起的原因?！?/p>

萬億級(jí)的大市場(chǎng)

王彪說：“形象IP是個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)，在美國、日本這是個(gè)萬億級(jí)的大市場(chǎng)?！币越?jīng)典形象IP“Hello Kitty”為例。Hello Kitty 40周年時(shí)公布的數(shù)據(jù)顯示，世界上有70多個(gè)國家出售5萬多種HelloKitty相關(guān)產(chǎn)品，HelloKitty商標(biāo)價(jià)值已達(dá)70億美元。擁有HelloKitty版權(quán)的三麗鷗會(huì)社單憑HelloKitty年收入已達(dá)7.59億美元。

熊本熊最初設(shè)計(jì)是作為日本熊本縣吉祥物，近兩年借由網(wǎng)絡(luò)從日本紅到中國。2017年春節(jié)前夕，“KUMAcafe（熊本熊主題咖啡館）”在上海正式開業(yè)，引發(fā)年輕人追捧。據(jù)經(jīng)營(yíng)公司Bridge Japan稱,今年該店的咖啡銷售目標(biāo)定為3億日元（約1800萬元人民幣），周邊產(chǎn)品等銷售目標(biāo)為40億日元（約2.4億元人民幣）。

從HelloKitty、熊本熊到布朗熊、可妮兔等，可以看出熱門形象IP強(qiáng)大的吸金能力。

國內(nèi)發(fā)展較緩

目前國內(nèi)故事化IP領(lǐng)域，快看漫畫這樣的平臺(tái)已初具規(guī)模；而形象化IP方向卻缺少成規(guī)模的公司。形象化IP更吃流量，更講求互動(dòng)，需要團(tuán)隊(duì)對(duì)IP運(yùn)營(yíng)和獲取流量擁有更高維度的理解和把控性。

對(duì)于十二棟而言，生產(chǎn)好的形象IP只是第一步，第二步是精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)。去年，十二棟與旺旺進(jìn)行合作，改變了旺旺集團(tuán)吉祥物旺仔形象的畫風(fēng)，統(tǒng)一成了顏團(tuán)子的Q萌感等。此外，十二棟還聯(lián)合萬達(dá)集團(tuán)、廣發(fā)銀行、來福士、周大福珠寶、寶潔、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等幾十家知名企業(yè)進(jìn)行過形象授權(quán)合作。

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