iOS版公號(hào)不能接受打賞 內(nèi)容創(chuàng)作者最受沖擊

（原標(biāo)題：兩虎相爭(zhēng) 殃及用戶）

這一回，是微信和蘋果對(duì)峙上了。

4月19日下午至20日凌晨，12小時(shí)不到的時(shí)間，微信方面連發(fā)兩條聲明，稱和蘋果方面溝通多時(shí)無果，最終決定關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能。而蘋果方面，也非常罕見地對(duì)于APP的相關(guān)問題進(jìn)行回應(yīng)：“微信可以選擇提供APP內(nèi)購(gòu)買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用APP內(nèi)購(gòu)買體系進(jìn)行開發(fā)即可。”

這背后，涉及到對(duì)于微信文章贊賞這一行為的定義，究竟是否屬于虛擬購(gòu)物。而兩大巨頭一來一回之間，最受傷的實(shí)際上是微信公眾號(hào)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者。“這是一個(gè)博弈的結(jié)果，到最后受傷的還是網(wǎng)民用戶。多年來，這種競(jìng)爭(zhēng)在一些巨頭之間經(jīng)常發(fā)生。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅昨日在接受南都記者采訪時(shí)如是指出。

南都記者昨日采訪發(fā)現(xiàn)，有多個(gè)自媒體表示微信公眾平臺(tái)上的文章贊賞量出現(xiàn)2/3的下滑。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮之下，除了廣告之外，微信贊賞已成為部分內(nèi)容創(chuàng)作者的收入來源之一。有不愿透露姓名的公眾號(hào)創(chuàng)作者告訴南都記者，受此影響，原本每月1萬元左右的贊賞額度，或?qū)p少7000元左右。

事件

iOS版公號(hào)不能接受打賞

4月19日17點(diǎn)27分，微信發(fā)布《遺憾通知》，稱受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

對(duì)于關(guān)閉贊賞功能的原因，微信方面向南都記者表示，主要是由于蘋果此前更新的3.1.1條款，更嚴(yán)格要求APP不得包含指引客戶使用非IAP(In-AppPur-chase，蘋果內(nèi)購(gòu))機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用。微信還提到，“經(jīng)過與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)此造成的不便，深感遺憾?！?/p>

南都記者注意到，微信公告中所指的蘋果3.1.1條款，早在2016年中便已出臺(tái)，至今將近10個(gè)月的時(shí)間。微信方面也表示，此調(diào)整是經(jīng)過與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)的結(jié)果。

盡管微信方面向用戶給出了解決方案：二維碼轉(zhuǎn)賬，但隨即遭到蘋果的再次叫停。4月20日凌晨，微信發(fā)布公告《再次通知》，稱應(yīng)蘋果公司要求，APP不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。二維碼也在這一行列當(dāng)中。

與此同時(shí)，蘋果也向外界發(fā)出公告進(jìn)行回應(yīng)。此前，今日頭條、美團(tuán)等應(yīng)用都曾在AppStore遭遇過突然下架，不過蘋果從未進(jìn)行回應(yīng)。有分析認(rèn)為，蘋果此次進(jìn)行回應(yīng)，也是考慮到微信背后接近9億的用戶群。

影響

內(nèi)容創(chuàng)作者最受沖擊

巨頭對(duì)峙，受傷的卻是依附于微信公眾號(hào)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者。黃先生(化名)擁有一個(gè)情感類微信公眾號(hào)，經(jīng)過多年的運(yùn)營(yíng)，目前粉絲超過40萬。他昨天告訴南都記者，影響已經(jīng)顯現(xiàn)，昨日一天的微信公眾號(hào)文章贊賞量下降了2/3，以往日均贊賞金額會(huì)達(dá)到500元左右，月均贊賞金額有1萬元左右。

值得注意的是，黃先生的公眾號(hào)粉絲當(dāng)中，有超過60%是蘋果用戶。黃先生估計(jì)，這種情況還將持續(xù)下去并產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，“如果沒有更好的解決方案的話，大概就是這個(gè)水平了。”按此計(jì)算，平均每月黃先生將較此前減少7000元左右的收入。

杭州城市生活公眾號(hào)“N鬧W”創(chuàng)始人郭雪紅也告訴南都記者，其粉絲有30%左右是蘋果用戶，其估計(jì)文章贊賞金額的下跌幅度也在2/3左右。

不過，實(shí)際上贊賞并非目前大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是自媒體人士的主要來源。黃先生告訴南都記者，最主要收入還是廣告，讀者贊賞起到的更大作用是錦上添花。

背景

兩大巨頭交手過招

張毅認(rèn)為，這種巨頭互掐多年來一直上演。例如騰訊和阿里巴巴之間，目前用戶無法在微信上查看淘寶相關(guān)鏈接，用戶也無法使用微信支付在淘寶上購(gòu)物。

對(duì)于蘋果來說，背后既涉及到規(guī)則問題，還涉及到利益問題。所謂IAP，即為蘋果iOS體系用于支付的平臺(tái)接口，類似于微信支付、支付寶等方式。業(yè)界分析，如果將贊賞定義為虛擬購(gòu)物，類似于游戲道具購(gòu)買、付費(fèi)音頻購(gòu)買等，用戶必須走蘋果支付通道而非微信支付，可謂是兩虎相爭(zhēng)。

另一方面，騰訊2016年年度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.89億。從用戶規(guī)模來看，微信無疑已經(jīng)成為了移動(dòng)端的超級(jí)入口。

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