樂視戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段 超級(jí)電視將左右手互搏？

（原標(biāo)題：樂視戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段 超級(jí)電視將左右手互搏？）

俗話說，好漢難敵四手，惡虎還怕群狼。樂視過去幾年最大的成功是其在電視機(jī)領(lǐng)域所斬獲的成績，正因如此，樂視一直把電視業(yè)務(wù)視為“搖錢樹”。

4月10日，一篇《超級(jí)電視和其他電視》的文章引起了業(yè)界關(guān)注，該文直指互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥在刻意模仿樂視超級(jí)電視。記者注意到，樂視致新總裁梁軍隨后拋出《論樂視超級(jí)電視的持久戰(zhàn)》，直言“中國用戶不再需要低價(jià)產(chǎn)品”，但該言論一出立即遭到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。正當(dāng)樂視被圍攻之時(shí)，傳來樂視收購Vizio流產(chǎn)的消息。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，樂視欲借并購Vizio拓展北美市場的戰(zhàn)略遭遇了重大挫折，樂視電視或者說樂視生態(tài)不得不回到中國市場的原點(diǎn)。

事實(shí)上，樂視硬件免費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)開啟了互聯(lián)網(wǎng)電視先河之舉，且獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容（IP）在視頻領(lǐng)域及電視生態(tài)中給市場和用戶帶來了差異化優(yōu)勢，但同時(shí)也帶來了相當(dāng)?shù)姆醋饔昧?，從而形成對自身生態(tài)的挑戰(zhàn)。此前，樂視否定低價(jià)策略，還推出高端產(chǎn)品，這會(huì)不會(huì)出現(xiàn)左右手互搏的情況？

CIC灼識(shí)咨詢創(chuàng)始合伙人江磊對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，如果樂視不借助其前期已經(jīng)獲得的優(yōu)勢，解決好上下游帶來的壓力，其發(fā)展前景一定會(huì)略遜于自己擁有硬件供應(yīng)或內(nèi)容的競爭對手，而是否能很好地解決資金鏈問題，將決定著樂視的成敗。

對上下游依賴性極強(qiáng)

樂視超級(jí)電視是樂視最為優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一。在談到超級(jí)電視在樂視生態(tài)中取得的成績以及背后的意義，樂視集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人劉弘在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家專訪時(shí)曾表示，“樂視將電視行業(yè)的商業(yè)模式從單純靠硬件獲利，轉(zhuǎn)移至對內(nèi)容和服務(wù)價(jià)值的發(fā)掘上，這是重大商業(yè)模式的變革?！?/p>

據(jù)記者了解，在樂視之前，電視行業(yè)也曾推過各種概念的電視，盡管智能電視最初由傳統(tǒng)彩電廠商推動(dòng)，但當(dāng)樂視殺入電視硬件領(lǐng)域后，給行業(yè)帶來了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維方式。

這對于當(dāng)時(shí)還是以傳統(tǒng)打法為主的彩電行業(yè)而言無疑具有一定殺傷力，它是攪局者，也是破壞者，同時(shí)也是建設(shè)者，一定程度上還帶動(dòng)了龐大的市場需求。

最為直接的就是，樂視靠著內(nèi)容捆綁硬件的創(chuàng)新形式已經(jīng)贏得了電視市場的一席之地。

但電視作為一個(gè)硬件產(chǎn)品還需要過硬的品質(zhì)。而現(xiàn)實(shí)是樂視缺乏研發(fā)能力，將硬件以分包形式外包給TCL等供應(yīng)商，很難做到對品質(zhì)和技術(shù)的把控。畢竟樂視自己聲稱不指望電視硬件本身掙錢。也正由于樂視生來不是做硬件的，其對電視的上下游依賴性極強(qiáng)。

在采訪調(diào)查中，記者了解到，一直以腰斬同行價(jià)格作為重要賣點(diǎn)的樂視超級(jí)電視，前陣子已經(jīng)兩次調(diào)價(jià)，理由均是“上游面板價(jià)格持續(xù)上漲”以及“元器件采購成本上漲”。樂視致新總裁梁軍近期發(fā)表的《論樂視超級(jí)電視的持久戰(zhàn)》公開信，也將剛推出的高價(jià)新品歸因?yàn)椤罢麄€(gè)電視行業(yè)原材料成本上漲”。

“實(shí)際上彩電漲價(jià)是從去年開始的，之所以最近被業(yè)界非常關(guān)注，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌也在積極漲價(jià)?！比褐亲稍兏笨偨?jīng)理李亞琴對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，首先是面板價(jià)格這一輪漲幅較大，持續(xù)時(shí)間長超過預(yù)期。以往價(jià)格漲跌就是半年到三個(gè)季度，有規(guī)律，但本輪基本上從去年二季度啟動(dòng)漲價(jià)，到目前為止一些尺寸還在漲。

從整個(gè)面板漲價(jià)時(shí)間來看，已經(jīng)快有一年。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS公布的國際市場液晶面板價(jià)格信息，其中40英寸液晶面板價(jià)格由去年6月的91美元上漲至12月的143美元。自從2016年4月以來，40英寸面板的價(jià)格增長了70%，43英寸面板價(jià)格增長了60%。

李亞琴指出，如此大的漲幅確實(shí)給電視廠商帶來較大的盈利壓力。在本輪漲價(jià)中，無一品牌幸免，只是看各自承受能力怎樣。

3月29日，樂視帶來了更加高端的產(chǎn)品系列Unique，定價(jià)13999元和8999元。記者在京東商城查詢，該價(jià)位電視多以索尼、三星、松下、LG和創(chuàng)維等傳統(tǒng)老牌電視機(jī)品牌為主。

CIC灼識(shí)咨詢創(chuàng)始合伙人江磊指出，由于硬件是外購的，一旦當(dāng)其擴(kuò)張的速度放緩，采購量下降，其供應(yīng)商必定不會(huì)持續(xù)提供較大優(yōu)惠，甚至基本沒有利潤的供應(yīng)價(jià)格。因此，在本輪的電視漲價(jià)潮中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌面對的挑戰(zhàn)最大。

樂視超級(jí)電視誕生三年多來，靠內(nèi)容收益補(bǔ)硬件低價(jià)的模式，是彌補(bǔ)線下營銷短板而迫不得已采取的“燒錢模式”，定價(jià)方面也不時(shí)突破業(yè)界底線。而一旦面板漲價(jià)，或供應(yīng)緊張，將難以繼續(xù)過去的高性價(jià)比優(yōu)勢，更無法與保守電視廠商比拼。因此，伴隨著供應(yīng)鏈壓力、硬件低價(jià)策略遇到瓶頸，加上一向強(qiáng)勢的超級(jí)電視此時(shí)又受限于樂視主體的第二階段戰(zhàn)略，這迫使超級(jí)電視提高了單品價(jià)格。

這對于樂視而言，無疑是生態(tài)的博弈挑戰(zhàn)?；诖?，梁軍在《論樂視超級(jí)電視的持久戰(zhàn)》中直言“中國用戶不再需要低價(jià)產(chǎn)品”，試圖解釋樂視超級(jí)電視漲價(jià)的真實(shí)原因。但該言論一出立即遭到了業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑，小米電視營銷副總裁高雄勇就以《小米電視為什么堅(jiān)持性價(jià)比》為題直指梁軍的《論樂視超級(jí)電視的持久戰(zhàn)》。

IT資深分析人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，樂視與Vizio的并購案失利，拓展北美市場的戰(zhàn)略遭遇了重大挫折。樂視電視或者說樂視生態(tài)不得不回到中國市場的原點(diǎn)，即只能寄希望于在中國市場與友商的廝殺。

封閉模式帶來的反思

除了硬件的上下游依賴壓力，隨之而來的現(xiàn)狀還有版權(quán)開支越來越高。

“由于文化IP市場的火爆，版權(quán)價(jià)格直線攀升，使得樂視網(wǎng)在這方面的開支無可避免的持續(xù)上升?！?/p>

江磊表示，如果樂視不借助其前期已經(jīng)獲得的優(yōu)勢，解決好上下游帶來的壓力，其發(fā)展前景一定會(huì)略遜于自己擁有硬件供應(yīng)或者內(nèi)容的競爭對手。

“去年，小米電視3s系列發(fā)布，將騰訊視頻的全部版權(quán)內(nèi)容預(yù)置于小米電視中，進(jìn)而讓小米智能電視生態(tài)中包含了目前中國視頻內(nèi)容三大平臺(tái)（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊）。IT資深分析人士孫永杰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，樂視提出所謂的閉環(huán)生態(tài)模式之初就曾被質(zhì)疑。

“在實(shí)際的競爭中，內(nèi)容才是重中之重，這也是為何樂視與其最直面的競爭對手小米不遺余力打造內(nèi)容。但兩者采取了完全不同的方式，即樂視主要采用自采版權(quán)的模式，閉環(huán)打造樂視網(wǎng)獨(dú)享的內(nèi)容，小米則是以聚合開放作為核心?！睂O永杰認(rèn)為，電視內(nèi)容版權(quán)水漲船高這一點(diǎn)在樂視資金壓力期中表現(xiàn)最為明顯，也影響了閉環(huán)模式的核心競爭力。

4月10日中午，樂視網(wǎng)發(fā)布一季度業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)今年一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.03億元至1.32億元，比上年同期變動(dòng)幅度為-10%至15%。樂視網(wǎng)表示，2017年1~2月份，受關(guān)聯(lián)方公司資金流動(dòng)性緊張的負(fù)面風(fēng)波影響，公司業(yè)績增速有所放緩，在其資金逐步到位后，3月份起公司運(yùn)營與業(yè)績已經(jīng)全面開始回暖。

在此背景之下，分析師認(rèn)為，樂視硬件免費(fèi)的模式今年將有所收縮。除前面提到的上下游競爭及資金壓力，另一個(gè)原因來自去年樂視創(chuàng)始人賈躍亭提出的第二階段戰(zhàn)略推進(jìn)，部分業(yè)務(wù)將以經(jīng)營為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流的戰(zhàn)略目標(biāo)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。