動視暴雪擔綱領(lǐng)頭羊 游戲板塊受熱捧

（原標題：動視暴雪擔綱領(lǐng)頭羊 游戲板塊受熱捧）

受視頻游戲業(yè)務(wù)高增長的推動，全球知名游戲開發(fā)商動視暴雪（納斯達克交易代碼：ATVI）今年以來股價上漲近40%，在標普500成分股排行榜上位居前列。眼下投資者對游戲市場增長潛力普遍看好，游戲開發(fā)商和游戲收入占比較高的互聯(lián)網(wǎng)公司股價都有不俗表現(xiàn)。

　多線并舉驅(qū)動增長

動視暴雪是一家美國視頻游戲開發(fā)商、發(fā)行商和經(jīng)銷商，于2008年由視頻游戲發(fā)行商動視公司合并維旺迪游戲后更名而來。作為全球最大的游戲開發(fā)商和發(fā)行商之一，動視暴雪的作品暢銷全球，旗下?lián)碛邪ā妒姑賳尽?、《魔獸世界》等在內(nèi)的多個大IP，其中自2003年開始發(fā)行的系列游戲《使命召喚》零售版全球總銷量已經(jīng)超過2億部，合計創(chuàng)收超過150億美元。

2016年全年，動視暴雪的總營收達到66.1億美元，較前一年大幅增長42%。銷售增長主要得益于去年推出的新游戲《守望先鋒》（Overwatch）大獲成功，這款游戲已迅速成為全球最受歡迎的電子競技游戲之一。

目前動視暴雪的業(yè)務(wù)主要由三個部分組成：動視發(fā)行公司主要開發(fā)和發(fā)行基于游戲機、桌面和平板電腦的游戲，去年對整體銷售貢獻率為36%；暴雪娛樂主要聚焦于傳統(tǒng)和在線游戲，去年銷售貢獻率為39%；此外在2016年2月，動視暴雪完成了對《糖果粉碎傳奇》開發(fā)商、移動游戲公司King數(shù)字娛樂價值59億美元的收購，后者主要開發(fā)移動端游戲，去年對整體收入的貢獻率為25%。

受益于對King數(shù)字娛樂的收購，動視暴雪大幅拓展了在手游市場的份額，開啟了公司在移動端市場的戰(zhàn)略擴張，在行業(yè)內(nèi)的排名顯著提升。據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)Newzoo最新發(fā)布的報告，在2016年在全球游戲收入排名前十的公司中，動視暴雪位列第三。

除了火爆全球的游戲外，動視暴雪豐富的IP資源還帶來新的創(chuàng)收機會。去年上映的《魔獸》電影在中國市場反響熱烈，全球票房達到4.3億美元，成為有史以來最成功的視頻游戲類電影。有分析師指出，動視暴雪擁有強大的IP組合，且未來還會推出新的重磅游戲產(chǎn)品，該公司呈現(xiàn)出積極轉(zhuǎn)型為更綜合性的媒體集團的信號。

還有分析稱，動視暴雪的全部游戲產(chǎn)品都有可能登陸虛擬現(xiàn)實（VR）平臺。一旦VR走向主流應(yīng)用，動視暴雪很可能成為VR游戲行業(yè)中的最大受益者。

近年來，動視暴雪股價一直保持上升趨勢，今年以來累計上漲38.11%，在標普500成分股漲幅榜上位居第五位，過去五年的累計漲幅接近四倍。目前公司市值已達376億美元。

日前瑞銀分析師將動視暴雪未來12個月股價預期從48美元上調(diào)至57美元，理由是《守望先鋒》游戲的熱度重新點燃了投資者對這家公司的信心，同時King移動業(yè)務(wù)用戶增長穩(wěn)健。

　游戲板塊表現(xiàn)搶眼

不止是動視暴雪，今年以來全球主要游戲商股價普遍表現(xiàn)搶眼。彭博統(tǒng)計覆蓋的全球視頻游戲商今年第一季度股價整體上漲13%。美國上市的游戲商中，Take-Two互動軟件今年以來上漲26.4%，藝電上漲17%。一些中國企業(yè)表現(xiàn)突出，在美上市中概股中，網(wǎng)易今年以來上漲25%，該公司的游戲收入占總收入的73.3%；暢游上漲44%，該公司游戲收入占總收入的九成以上。

港股上市的騰訊今年以來上漲25.5%。主要受《王者榮耀》等手機游戲的增長驅(qū)動，去年騰訊來自在線游戲的收入增長25%，達到708億元人民幣，對整體收入的貢獻率高達47%。另一家在香港上市的在線游戲開發(fā)商IGG公司股價今年以來上漲104.5%。

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