任天堂的游戲魔法：“軟硬兼施”謀發(fā)展

（原標(biāo)題：任天堂的游戲魔法）

■ 海外聚焦

任何一款游戲必須有代入感才能取得成功，比如操縱著屏幕上的英雄過關(guān)斬將，會給玩家?guī)碜约阂沧呱先松鷰p峰的成就感。所有的視頻游戲公司都深諳這個(gè)套路。但產(chǎn)業(yè)的江湖終究太小，容不下那么多有雄心壯志的霸主，于是大多游戲公司都各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。

不過也有例外。比如任天堂不僅是一家“長老級”的游戲企業(yè)，且時(shí)不時(shí)發(fā)發(fā)少年狂，在軟硬件領(lǐng)域通吃，拿出一些震驚全球的產(chǎn)品。其最新爆款則是剛上市不久的視頻游戲機(jī)Switch。

從紅白機(jī)到Switch

大多數(shù)中國人見到的第一臺家用游戲機(jī)，就是上世紀(jì)80年代中期的“紅白機(jī)”。這款插卡式游戲機(jī)在國內(nèi)被以各類“學(xué)習(xí)機(jī)”的名號大肆山寨，其原型就是任天堂的產(chǎn)品。

在“紅白機(jī)”時(shí)代，任天堂的競爭對手如世嘉公司等早已銷聲匿跡，目前在主機(jī)方面索尼和微軟幾個(gè)競爭對手，都是從上世紀(jì)90年代后才逐漸加入這個(gè)戰(zhàn)團(tuán)的。任天堂憑借一代代產(chǎn)品，與不同的對手展開爭奪?，F(xiàn)在的最新爆款則是剛上市不久的視頻游戲機(jī)Switch。

任天堂5月初稱，Switch上市后的第一個(gè)月里，公司不得不通過飛機(jī)來空運(yùn)貨品。該公司采取這種不同尋常且成本高昂的物流舉措，說明市場對這款游戲機(jī)的需求格外旺盛。

今年3月初Switch上市，在發(fā)售后一個(gè)月里，游戲機(jī)的發(fā)貨量達(dá)到274萬臺，比原本預(yù)計(jì)的200萬臺高出37%。任天堂曾預(yù)計(jì)一年內(nèi)Switch銷量將達(dá)到1000萬臺。不過從Switch上架后的市場初步興趣來看，全年度的銷量可能會超過當(dāng)初的目標(biāo)。

如果對比4年半前任天堂發(fā)布的上一代游戲主機(jī)“Wii U”的銷量的話，那么就更容易理解Switch的雄心壯志了?！癢ii U”上市后的累計(jì)銷量僅為約1350萬臺，大大低于預(yù)期，任天堂無疑希望通過投入新機(jī)型Switch卷土重來。

不過，Switch再創(chuàng)輝煌也并不容易，除了索尼和微軟這兩大競爭勁旅外，手機(jī)游戲的迅速壯大也在侵蝕游戲機(jī)的市場。過去五年卡片相機(jī)和便攜式音樂播放器等眾多電子設(shè)備都被智能手機(jī)所取代。手游市場的規(guī)模也呈擴(kuò)大趨勢，隨時(shí)隨地都能下載游戲并享受游戲樂趣的智能手機(jī)成為最出色的游戲平臺，其普及程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過游戲機(jī)。

“軟硬兼施”謀發(fā)展

面對手游的沖擊，任天堂將自己產(chǎn)品定位為“最初的想法是打造一款純粹的游戲機(jī)”。

這款純粹的硬件產(chǎn)品是否暢銷還需銷量說話，不過在此之前，任天堂已經(jīng)在手機(jī)軟件方面形成突破。任天堂的口袋妖怪疊加在現(xiàn)實(shí)生活場景之上的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)視頻游戲《口袋妖怪GO》去年征服了全世界的玩家。人們聚集在公園里，涌入餐廳，滑動(dòng)手機(jī)屏幕扔出精靈球來捕捉皮卡丘和其他小精靈。

《口袋妖怪GO》這個(gè)游戲在安卓和蘋果應(yīng)用商店登上“下載量最高”排行榜榜首的速度比史上任何一款游戲都快。開發(fā)這款游戲的是任天堂和從美國谷歌獨(dú)立出去的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)Niantic。任天堂出資32%，將獲得相應(yīng)部分的利潤。

這款風(fēng)靡世界的游戲促使投資者大舉押注任天堂在智能手機(jī)游戲方面的未來，任天堂的市值曾在一天里暴漲逾70億美元。不過《口袋妖怪GO》雖在下載量排行榜上表現(xiàn)很好，但行業(yè)真正關(guān)心的是收益排行榜以及游戲是否有良好的賺錢能力。借著口袋妖怪的熱潮，任天堂去年底又再接再厲在手機(jī)平臺上推出了《超級馬里奧酷跑》,短時(shí)間內(nèi)就成為iOS平臺下載量最大、最暢銷的游戲。

不過該游戲卻叫好不叫座，雖然四月底任天堂社長君島達(dá)透露該游戲“即將達(dá)到1.5億次下載”，但他并沒有透露付費(fèi)玩家的占比。此前君島達(dá)曾承認(rèn)《超級馬里奧酷跑》在iOS平臺的收入“沒能達(dá)到我們的預(yù)期”，僅有5%玩家花錢購買了游戲的全部內(nèi)容。因此，對任天堂來說，比起賣游戲機(jī)的利潤，在手游中獲利還有很長的路要走。

“不死小強(qiáng)”的挫折

前幾年在洛杉磯舉辦的E3視頻游戲展上，任天堂首席游戲設(shè)計(jì)師宮本茂曾穿著魔法師服裝走上舞臺，在熟悉任天堂歷史的玩家眼里，這是一件再貼切不過的服飾。因?yàn)槟悴恢朗裁磿r(shí)候任天堂就會施展游戲魔法，推出讓人們興奮不已的軟硬件來——當(dāng)然也有讓玩家感到沮喪的產(chǎn)品。這幾十年來任天堂一直在這兩者間徘徊。

帶有跨界色彩的《口袋妖怪GO》不僅讓任天堂名利雙收，更重要的是這個(gè)產(chǎn)品是一次開放性實(shí)驗(yàn)。之前任天堂一直堅(jiān)持其“圍墻花園”的傳統(tǒng)，即玩家必須購買該公司的游戲機(jī)才能玩到該公司的游戲。

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