歐萊雅10億歐元出售The Body Shop

（原標(biāo)題：歐萊雅10億歐元出售The Body Shop）

陷入困境的英國(guó)護(hù)膚品零售商The Body Shop，日前被歐萊雅集團(tuán)以10億歐元出售給了A sop 品牌的母公司—來(lái)自巴西的Natura Cosméticos SA。

第一財(cái)經(jīng)記者日前向歐萊雅方面求證后獲悉，公司目前已經(jīng)與這家名為Natura Cosméticos SA(下稱“Natura” )的企業(yè)進(jìn)入排他性談判階段，雙方對(duì)于這次擬定交易的估值為10億歐元，預(yù)計(jì)交易會(huì)在年內(nèi)完成。

公開(kāi)資料顯示，The Body Shop由Anita Roddick 于1976年創(chuàng)辦。創(chuàng)辦人鼓勵(lì)使用可回收材料，反對(duì)動(dòng)物測(cè)試，倡導(dǎo)公平貿(mào)易，在美妝行業(yè)掀起了行業(yè)道德的新風(fēng)尚。 值得一提的是，The Body Shop是全球首個(gè)以單一化妝品專(zhuān)賣(mài)店模式發(fā)展起來(lái)的全球品牌。

有分析師指，該品牌業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的主要原因是未能及時(shí)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于守舊，營(yíng)銷(xiāo)模式也沒(méi)有創(chuàng)新，而該品牌最早提出的“自然主義”概念也因?yàn)樘嗥放剖褂脤?dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。

2006年，The Body Shop被歐萊雅集團(tuán)以9.4億歐元的價(jià)格收購(gòu)。近幾年來(lái)，The Body Shop 雖然一直在努力提振業(yè)務(wù)卻未見(jiàn)成效。

2007年-2016年間，The Body Shop 的收入僅有17%的增長(zhǎng)，而且2012年至今盈利逐年收縮。2016年，The Body Shop 經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)從2015年的 5480萬(wàn)歐元下滑至 3380萬(wàn)歐元，銷(xiāo)售額從 2015年的 9.672億歐元下滑至 9.208億歐元，同比下滑5%，遠(yuǎn)遜于集團(tuán)整體4.7%的增速。

歐萊雅集團(tuán)今年2月決定出售該品牌。雖然The Body Shop已經(jīng)陷入增長(zhǎng)疲軟，但消息放出后，有意向的買(mǎi)家甚至達(dá)到30家，其中還有來(lái)自中國(guó)的企業(yè)。

而實(shí)際上，只要了解The Body Shop這家公司便可知，中國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)該品牌的并非明智之舉。鑒于The Body Shop 反對(duì)動(dòng)物測(cè)試的立場(chǎng)與中國(guó)內(nèi)地要求進(jìn)口化妝品在動(dòng)物身上進(jìn)行試驗(yàn)的規(guī)定存在沖突，這也是目前該品牌一直未能進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的原因。早在2014年，The Body Shop 被發(fā)現(xiàn)在北京和上海的免稅店出售，品牌立即撇清與內(nèi)地市場(chǎng)的關(guān)系，不僅宣布從國(guó)內(nèi)下架，發(fā)言人當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào)更不會(huì)為了進(jìn)入任何一個(gè)市場(chǎng)而進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試。

“我很高興地宣布Natura成為T(mén)he Body Shop品牌潛在的新‘家’。它是我們目前發(fā)現(xiàn)的能夠圍繞天然美容和職業(yè)道德來(lái)培育品牌DNA最理想的新東家。Natura將支持The Body Shop的長(zhǎng)期發(fā)展并使品牌為顧客提供最好的服務(wù)，同時(shí)還會(huì)尊重其對(duì)員工、特許經(jīng)營(yíng)商和利益相關(guān)方的鄭重承諾?！睔W萊雅董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官安鞏說(shuō)。

對(duì)于The Body Shop而言，Natura 或許會(huì)是一個(gè)較為理想的新東家，后者是澳洲草本護(hù)膚品牌A sop 的母公司。

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