新浪金融,10年跑出來的一匹“黑馬”

中國互聯(lián)網(wǎng)江湖,從來就不缺少刀光劍影。

前有BATJ四位先行者,后有TMD三位新晉者,由這7家巨頭公司提供的服務(wù),幾乎沒有人能逃得出去。支配著頂流,也讓它們在兼并收購的路上斬獲頗豐,建立起一個個龐大的帝國。

新浪與之相比,確實低調(diào)不少。但作為國內(nèi)最早一批成立和赴美敲鐘上市的互聯(lián)網(wǎng)公司,這種舉動,卻一點也不低調(diào),為后繼者探路,也為新浪自身注入了勇于開拓的精神。

那么,新浪留給了我們什么?

資訊網(wǎng)站新浪網(wǎng),社交媒體新浪微博,可能是新浪在我們生活中最顯性的體現(xiàn)。但你可能并沒有感受到,新浪在10年前播下的一顆“種子”,如今已枝繁葉茂,逐步成長為新浪營收的“三駕馬車”之一,那就是新浪金融。

布局10年,初顯成效

2010年,新浪集團開始布局金融業(yè)務(wù)。起初提供專業(yè)金融媒體服務(wù),以資訊平臺為主,屬于新浪網(wǎng)旗下的版塊。營收以廣告收入為主,與新浪網(wǎng)和新浪微博的營收模式?jīng)]有差別。

2013年,向普惠金融服務(wù)者轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的契機來源于2009年新浪微博的誕生,截至2013年6月,中國微博用戶規(guī)模達到3.31億,97%以上的中央政府部門、100%的省級政府和98%以上的地市級政府部門開通了政府門戶網(wǎng)站。

那么,如何向這些用戶提供更有價值的金融服務(wù)?金融媒體服務(wù)顯然是遠遠不夠的,這其中主要包括第三方支付、基金代銷和小貸服務(wù)。

2017年,新浪金融正式成立。這是新浪集團重點打造的金融科技服務(wù)平臺,新浪年報中也首次出現(xiàn)“Fintech services”項目,具有重要戰(zhàn)略發(fā)展意義。

時至今日,新浪金融走到了第10個年頭,“羽翼”日漸豐滿。

根據(jù)新浪財報披露的2018年全年財務(wù)摘要來看,自2014年到2018年,新浪營業(yè)收入年復(fù)合增長28.5%,凈利潤年復(fù)合增長也高達27.3%,同期納斯達克指數(shù)增長僅為14%。所以,新浪整體表現(xiàn)是優(yōu)于大多數(shù)納斯達克上市公司。

那么,這些營業(yè)收入到底有哪些業(yè)務(wù)貢獻的呢?

上圖為新浪營業(yè)收入構(gòu)成表,可以看到,新浪網(wǎng)和微博貢獻了90%以上的營收,值得關(guān)注的是:新浪網(wǎng)的廣告收入增速在放緩;而其他業(yè)務(wù),也就是金融科技服務(wù)和移動增值服務(wù)占比不足10%。但可以看到的是,2017年,其他業(yè)務(wù)營收同比增長64%,高于新浪網(wǎng)收入增速的5%。

更進一步,我們可以看到,2018年,金融科技服務(wù)營收達到7425千萬美元。2017年金融科技服務(wù)營收同比增長更是高達147%,是新浪所有業(yè)務(wù)板塊在增速最高的部分。但2018年出現(xiàn)了負增長,主要是因為金融危機的影響,以及國家在金融科技方面各種規(guī)范措施相繼出臺。

根據(jù)2019年新浪前三季度報告,新浪廣告(新浪網(wǎng)、新浪微博)收入在第二、第三季度同比增長-5%,而非廣告(直播、金融科技服務(wù))收入前三季度同比增長18%以上,甚至在第三季度達到37%。

綜上可以看出:

1)新浪“金融科技”已經(jīng)被提至公司戰(zhàn)略層面高度;

2)新浪金融在新浪整個大的營收體系中,占比不足10%,體量較小;

3)新浪金融在以往營收表現(xiàn)中,增速亮眼。

新浪金融布局:圍繞流量生態(tài),側(cè)重消費金融

新浪的流量生態(tài),到底有多強大?流量擔當,當屬微博。

根據(jù)新浪披露的2018年財報,截至2018年底,新浪微博擁有4.62億的月活用戶,僅次于微信、QQ和抖音,同比增長17.9%,2億的日活用戶,同比增長11.6%,大約93%的月活用戶每月會通過移動設(shè)備至少登錄微博一次。

與小米通過手機和生態(tài)建設(shè),吸引了大批忠實的“米粉”異曲同工,新浪通過微博構(gòu)建社交平臺,沉淀了大量高質(zhì)量的活躍用戶。

“高質(zhì)量”在于這些用戶對于微博的忠誠度較高;同時,微博用戶以年輕群體為主。微博市場渠道部副總經(jīng)理魏莉在GET2019教育科技大會上表示,16-30歲用戶比例超過80%。這部分用戶具有較強的消費潛力,且消費觀念超前,較為容易接受微博提供的普惠金融服務(wù)。

新浪在金融方面的最新動作是:2019年6月24日,銀保監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布《內(nèi)蒙古銀保監(jiān)局關(guān)于包頭市包銀消費金融股份有限公司增加注冊資本及調(diào)整股權(quán)結(jié)構(gòu)的批復(fù)》,同意包銀消費金融將注冊資本由人民幣3億元增加至5億元。此次新增的2億元資金全部由新浪微博旗下全資子公司微夢創(chuàng)科提供。

據(jù)微博向美國SEC遞交的文件顯示,截至2019年3月31日,新浪微博的第一大股東為新浪,持有微博45.20%的股權(quán)。而微夢創(chuàng)科持有包銀消費金融40.00%的股份,這便意味著,新浪間接持有包銀消費金融18.08%股權(quán),新浪就此間接收獲一張消費金融牌照。

這張牌照對于新浪金融來說意味著什么?消費金融又與新浪之前從事的小貸業(yè)務(wù)有哪些區(qū)別呢?

消費金融公司指的是經(jīng)過銀保監(jiān)會批準,在中國境內(nèi)設(shè)立的,不吸收公眾存款,以小額、分散為原則,為中國境內(nèi)居民個人提供以消費為目的的貸款的“非銀行金融機構(gòu)”。

目前,消費金融公司在中國發(fā)展近10年,截至目前,全國總計只有28家持牌消費金融公司(其中四家尚未開業(yè)),基本上按照一省一家的方式頒發(fā)。大部分持牌消費金融公司背后是銀行持股。由此可見,消金牌照的含金量相當之高。

上圖為消費金融與小貸的區(qū)別,可以看到,消費金融公司一般有銀行兜底,信用貸又用于實際消費場景,風險可控。

在新浪獲得消費金融牌照之前,2019年5月,百度旗下度小滿入股哈銀消費金融公司,成為BATJ中獲得消費金融牌照的首個公司。此次新浪微博入股包銀消費金融公司,領(lǐng)先騰訊和京東(阿里是新浪微博第二大股東,所以阿里與新浪同時獲得消費金融牌照)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

目前,新浪金融圍繞消費金融已經(jīng)形成了較為完整的業(yè)務(wù),涉及小貸、分期(消費金融的一種業(yè)務(wù)模式)與消費金融。

除了消費金融牌照,新浪金融還拿下了第三方支付、基金代銷、融資租賃、商業(yè)保理、融資擔保、保險經(jīng)紀等金融類牌照,并已在多地開展互聯(lián)網(wǎng)金融項目,并組建專業(yè)的金融團隊,從金融資訊、消費金融、財富管理、資產(chǎn)管理等多維度創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融模式。

新的10年,新浪金融如何開啟?

新浪金融,在探索中前進,在前進中不斷拓展金融服務(wù)邊界,逐漸成為一股不可忽視的金融“新勢力”。但其始終圍繞“流量變現(xiàn)”布局金融,只要流量供給穩(wěn)定甚至增長,金融服務(wù)就有深耕的價值。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019上半年全國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億,使用率高達99.1%,巨大的網(wǎng)民基數(shù)為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的劇變提供了基礎(chǔ)。就目前來看,互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成的龐大帝國,不可避免的在一些業(yè)務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)生重疊,競爭由此展開。

微信支付vs支付寶,淘寶vs京東vs拼多多,抖音vs快手……寡頭競爭,帶來的是市場份額的此消彼長,在你對面永遠有一個和你實力相當?shù)膶κ?,稍不注意,就有可能被對方“吃掉”?/p>

但對于新浪微博來說,幸運的是,目前尚且不存在一家與之功能屬性、業(yè)務(wù)類型和商業(yè)模式均類似的,并可以產(chǎn)生直接競爭的公司。新浪微博一家獨大,主動權(quán)把握在自己手中,它所考慮的,就是如何提高MAU、DAU以及用戶黏性。

由此帶來的是穩(wěn)定可控的流量支持,而穩(wěn)定可控的流量又會成為新浪金融發(fā)展的源動力。

縱然,新浪微博沒有直接競對,但是其他流量平臺對于流量的瓜分,勢必會對新浪微博產(chǎn)生沖擊,以及新浪網(wǎng)廣告收入增速在近年逐漸放緩等問題,都不可小覷,未來的可持續(xù)性,需要引起新浪的關(guān)注。

所以,新浪金融未來的10年如何發(fā)展,起始階段,可能很大程度上還要依賴流量支持。但正如10年前新浪布局金融,可能沒有人會預(yù)見今日的新浪金融版圖已經(jīng)如此強大。

同理,未來10年,充滿變數(shù),很難預(yù)測,或許,新浪金融會玩出新花樣,脫離流量供給,更具有金融屬性。

2020年,對于中國經(jīng)濟來說,將是十分困難的一年,作為企業(yè)來講,也很可能遭受創(chuàng)傷,甚至重創(chuàng)。新浪,也即將向公眾交出2019年“答卷”,并迎接自己新的10年。

我們相信,新浪金融經(jīng)過10年積淀,在未來新浪整個大的業(yè)務(wù)體系中,必將扮演更重要的角色,也將更值得大家期待。

編輯:余欣婷

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2020-02-13
新浪金融,10年跑出來的一匹“黑馬”
新浪金融的野心,到底有多大?

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