區(qū)塊鏈將有助于解決幾個媒體行業(yè)的問題

文|未央網(wǎng) 火幣區(qū)塊鏈研究中心

2月24日訊，互聯(lián)網(wǎng)無與倫比的普及范圍和一系列新的數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)幾乎為粉絲和創(chuàng)作者改變了音樂產(chǎn)業(yè)的每一個角落。雖然消費者喜歡更多的選擇，但這些市場干擾對音樂的創(chuàng)作者、制作者和經(jīng)銷商提出了一系列重要的挑戰(zhàn)。

音樂家正在努力平衡他們對音樂的熱情和依靠才能所獲得的收益?；饚艆^(qū)塊鏈研究中心了解到，在2014年唱片業(yè)國際聯(lián)合會報告的全球錄音音樂收入的150億美元中，只有一小部分的收益超過了預支而成為藝術(shù)家們的持續(xù)收入。

經(jīng)過一年的研究，伯克利創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)學院指出“重要的資金通常支付給錯誤的組織”，研究指出，“在任何地方，20-50%的音樂付款不能使它的創(chuàng)作者成為合法所有者。”

市場研究公司ABI Research預測，到2018年年底，我們將看到1.91億的流量訂閱用戶，產(chǎn)生460億美元。在一個可以隨時獲得數(shù)據(jù)并且可以跟蹤小額支付的世界中，問責制應該是一個預先得出的結(jié)論。然而，業(yè)界還沒有要求服務(wù)商和中介以行業(yè)標準模式來提供完整、可讀、最新的關(guān)于音樂銷售和使用的數(shù)據(jù)。

德勤最近的一份報告提出了一個解決方案，“區(qū)塊鏈有可能破壞現(xiàn)有的模式，但也能夠創(chuàng)造新的商業(yè)模式。”

“隨著區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，這個行業(yè)的結(jié)構(gòu)可能會發(fā)生顯著變化。區(qū)塊鏈技術(shù)允許在很大程度上繞過內(nèi)容聚合器、平臺提供商和版稅收集協(xié)會。因此市場力量將轉(zhuǎn)移到版權(quán)所有者手中。

德勤：“區(qū)塊鏈技術(shù)的好處可以分為三大類：讓消費者更頻繁地付款、跟蹤版權(quán)、提高效率。”

報告說，“提高支付意愿”是一個可實現(xiàn)的目標。“特別是年輕的數(shù)字原生代表們，他們更愿意為喜歡的音樂曲目支付幾美分。”研究團隊繼續(xù)解釋說：“付費內(nèi)容可以從新的、基于微支付的付費內(nèi)容中獲得提升。因為今天的信用卡處理費使得購買一次單個音樂曲目太貴。

另一個好處是區(qū)塊鏈能夠以高度的完整性跟蹤物品。“版權(quán)跟蹤變得更加準確，”報告解釋說，“版權(quán)侵權(quán)和盜版幾乎是不可能的。”

最終的好處是從工作室到消費者的整個過程中的效率提高。使用區(qū)塊鏈是可能的，“因為昂貴的監(jiān)控合同協(xié)議和復雜的利潤分配不是必要的。”報告說。此外，音樂本身的營銷將受到影響，因為“廣告預算的分配變得更準確并且具有針對性，因為媒體可以直接鏈接到相應的內(nèi)容。”

據(jù)火幣區(qū)塊鏈研究中心了解，格萊美提名的英國錄音藝術(shù)家伊莫金·希普(Imogen Heap)自2015年初以來一直是區(qū)塊鏈技術(shù)的忠實支持者，并在去年夏天通過以太坊區(qū)塊鏈發(fā)布了單曲“Tiny Human”，每次下載0.60美元。雖然活動的收入不如人意，但希普證明了該技術(shù)的可行性，使用區(qū)塊鏈技術(shù)為唱片產(chǎn)業(yè)帶來“公平貿(mào)易”。

在2015年7月接受“福布斯”采訪時，希普將Mycelia的想法描述為一個系統(tǒng)、圖書館和數(shù)據(jù)庫。廣告素材內(nèi)容由“Spores”組成，構(gòu)成集體基礎(chǔ)。藝術(shù)家和用戶參與的服務(wù)被提供在這個基礎(chǔ)之上，并被稱為“蘑菇”。

該平臺旨在為藝術(shù)家提供對他們自己的工作的獨占控制，包括報酬、收費、以及分配。然而，藝術(shù)家說“這不只是關(guān)于聽的變革，它關(guān)系到音樂的整個生命、一首歌的整個生命。”

“我看到區(qū)塊鏈像一個燈塔一樣記錄我的歌曲的所有信息，”希普說，“除了音樂，我還可以記錄任何一刻的信息，比如我寫的是什么、我使用什么設(shè)備、誰在上面工作。”

德勤報告列出了媒體行業(yè)區(qū)塊鏈的五個用例。第一部分詳細介紹了如何使用新的定價并以新的方式銷售內(nèi)容。“對于越來越碎片化的內(nèi)容存量(例如博客、新聞消息、照片)，貨幣化選項應運而出。”以前沒有實體門店的新地方，例如社交媒體頁面或博客，現(xiàn)在能夠銷售任何類型的內(nèi)容，并具有完整的銷售跟蹤。

營銷內(nèi)容繞過當前聚合器的方式是德勤探索的另一個用例。報告指出，這種繞過中間人的方式，只有當區(qū)塊鏈允許對內(nèi)容使用精確跟蹤時才成為可能。它還能夠直接分配廣告預算。

因為區(qū)塊鏈跟蹤每次銷售，所以也可以精確地分配版稅費用。它允許“實時分配使用費支付”，更重要的是，它是今天“不精確”銷售估計的替代方法。

德勤指出的第四個用例是安全和透明的客戶銷售。該公司認為，年輕的、數(shù)字原生的一代更傾向于從對方獲取內(nèi)容，這導致了大量的盜版。區(qū)塊鏈可以幫助把這些交易變成“自動化、實時計費”的銷售。

最后，德勤描述了一個新的市場，稱為“無邊界的付費內(nèi)容”。目前付費內(nèi)容訂閱的區(qū)域限制和數(shù)字版權(quán)管理(DRM)的復雜性是霸道的，并導致許多客戶可能想要的內(nèi)容的丟失。這個問題可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)來減少。使用區(qū)塊鏈認證的消費者，可以通過直接鏈接來極大地簡化該過程。

區(qū)塊鏈技術(shù)使世界和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更透明，這是理想化的模式。“但是，”公司總結(jié)說，“技術(shù)和機制仍然年輕，正在不斷發(fā)展，行業(yè)范圍內(nèi)的標準可能還有幾年的時間才能形成。”

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