宗寧：當(dāng)網(wǎng)紅走上時(shí)尚舞臺(tái)，說(shuō)明了什么？

在不久前的阿里投資者峰會(huì)上，著名的時(shí)尚紅人賣家雪梨做為代表給在座的投資人上了一課，引發(fā)了眾人的圍觀，大家紛紛排隊(duì)拍照和雪梨合影，事后阿里股票也暴漲。這大概可以說(shuō)是時(shí)尚紅人第一次走上國(guó)際商業(yè)的舞臺(tái)，成為焦點(diǎn)人物，這無(wú)疑代表了一個(gè)時(shí)代的開始。不僅僅是雪梨越來(lái)越多的時(shí)尚紅人也開始得到了眾多時(shí)尚美妝品牌的青睞，開始了一波又一波的紅人代言節(jié)奏。

Dolce&Gabbana2017秋冬系男裝秀上，找來(lái)了49位在全球社交媒體上擁有百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)粉絲的“意見領(lǐng)袖”來(lái)展示服裝，中國(guó)最火時(shí)尚點(diǎn)評(píng)博主gogoboi在受邀之列，與陳學(xué)冬、盛一倫同臺(tái)走秀。這在時(shí)尚的歷史上，還是第一次，這些博主反而取代衣服成為這場(chǎng)秀的主角，引發(fā)了大量的關(guān)注和熱議，也讓人感受到了這些互聯(lián)網(wǎng)新貴的勢(shì)力正在開始爆棚。另一位時(shí)尚博主@Bags包先生則受邀參加意大利高端服裝品牌Tod's晚宴，并與創(chuàng)始人Della Valle合影。當(dāng)然，這還只是服裝部分，在美妝部分，時(shí)尚美妝們也不斷的在做這種網(wǎng)絡(luò)紅人的合作嘗試。

比如雅詩(shī)蘭黛#520真愛不脫粉# 活動(dòng)，邀請(qǐng)專業(yè)美妝博主 @iamsingular 為該活動(dòng)打造三款定制妝容用于官方宣傳。時(shí)尚博主@gogoboi @李怡霖-李10與陳柏霖一起為SK-II 拍攝了#覓美無(wú)界#廣告大片。VOGUE雜志邀請(qǐng)紅人雪梨和阿沁作為IT GIRL，受邀與超模奚夢(mèng)瑤一同拍攝大片，還為MAC拍攝了廣告。紅人化妝師MK，雪梨，VK大魔王還受邀參加了歐萊雅戛納品牌日?？梢钥闯觯放茖?shí)在太多，紅人有點(diǎn)不夠用了。為什么這些紅人這么受到品牌的集中青睞呢？因?yàn)樗麄兪侵袊?guó)社交第一媒體平臺(tái)微博上的為數(shù)不多的著名時(shí)尚網(wǎng)紅。比起國(guó)際時(shí)尚品牌來(lái)，紅人的數(shù)量還是更少的，而如果算上國(guó)內(nèi)品牌，那就呈現(xiàn)哄搶之勢(shì)了，可以看出，紅人不但在用戶中紅了，更重要的是也已經(jīng)得到了知名品牌的認(rèn)可了。

雖然網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)已經(jīng)是有年頭了，但一直以來(lái)這些紅人都沒有得到過(guò)品牌的認(rèn)同，尤其是國(guó)際性的品牌。不過(guò)，隨著社交媒體的發(fā)展，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)和過(guò)去有很大的差別，尤其是在品牌專業(yè)度和粉絲號(hào)召力上有了非常大的提升。品牌選擇明星，主要是想通過(guò)明星的背書來(lái)建立自己的調(diào)性。而品牌選擇網(wǎng)絡(luò)紅人則是完全從另一個(gè)角度出發(fā)的。比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)紅人一般都有非常強(qiáng)的制作內(nèi)容的能力，同時(shí)這些內(nèi)容也更容易得到粉絲的認(rèn)同。和明星不同，在粉絲眼里網(wǎng)絡(luò)紅人更像是自己的好友，他們非常愿意聽從這些朋友的意見。事實(shí)上，這些紅人也確實(shí)更加專業(yè)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)紅人比明星更接地氣些。尤其在銷售能力上可以直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化，類似雪梨這樣的網(wǎng)絡(luò)紅人，年銷售額已接近20億，是一個(gè)非常了不起的銷售奇跡。網(wǎng)紅的推薦往往更容易拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，比起明星的高冷和調(diào)性，普通用戶更愿意去看這些更親民的內(nèi)容。所以無(wú)論是效果還是效率，甚至是影響范圍，網(wǎng)絡(luò)紅人其實(shí)都是一個(gè)更優(yōu)的選擇，只是在品牌背書力上還差一些。但因?yàn)樽詭Х劢z和流量，也無(wú)需品牌再去花大價(jià)錢投放廣告，所以綜合比較起來(lái)也就不難看出為什么現(xiàn)在的時(shí)尚品牌開始越來(lái)越多的選擇網(wǎng)絡(luò)紅人。而這才只是一個(gè)開始，相信隨著時(shí)間的推移，將會(huì)成為行業(yè)的普遍共識(shí)。

值得一提的是品牌選擇的網(wǎng)絡(luò)紅人都出自微博平臺(tái)，這也證明了微博在社交時(shí)代所處在的重要位置。因?yàn)槲⒉┊吘故且粋€(gè)公開的平臺(tái)，在微博上創(chuàng)造熱點(diǎn)事件，可以為品牌留下長(zhǎng)期的影響。而在這些領(lǐng)域中粉絲的互相推薦和推廣也成為了品牌傳播的重要推手，這就體現(xiàn)出了微博作為一個(gè)公開的社交媒體平臺(tái)的重要性。同時(shí)微博也對(duì)品牌和網(wǎng)絡(luò)紅人的曝光進(jìn)行了大力的支持，從而讓網(wǎng)絡(luò)紅人和品牌的合作擁有更強(qiáng)辨識(shí)度和更好的傳播效果。這使得微博已經(jīng)成為了社交品牌營(yíng)銷的最重要的平臺(tái)。

而目前微博在這方面上的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越成熟和專業(yè)，巨大的商機(jī)帶來(lái)了更多機(jī)構(gòu)和個(gè)人的參與。隨著內(nèi)容質(zhì)量的不斷攀升，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供服務(wù)的mcn機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多，目前正在形成生態(tài)。這也讓平臺(tái)和廣告主之間開始建立了越來(lái)越成熟的商業(yè)模式體系，相信在未來(lái)網(wǎng)紅和品牌之間的合作會(huì)更加正規(guī)和多樣性，而網(wǎng)紅也將成為品牌的平民代言人。社交時(shí)代，很多行業(yè)的規(guī)則正在被打破，普通人開始越來(lái)越多的有機(jī)會(huì)參與到更多的事件之中。社交平臺(tái)其實(shí)就是在給普通人賦能，而網(wǎng)絡(luò)紅人正是普通人逆襲的佼佼者。不論最終能夠發(fā)展到什么程度，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大的受益人都是微博。

從網(wǎng)絡(luò)紅人的地位不斷提升，我們可以看到社交平臺(tái)的巨大價(jià)值。越來(lái)越多的人在這個(gè)平臺(tái)上開始建設(shè)自己的業(yè)務(wù)和品牌，從而形成一個(gè)新的社交電商生態(tài)。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)顯然是這個(gè)生態(tài)中的佼佼者。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。