宗寧：天下網(wǎng)紅出微博，生態(tài)正逐漸形成

在阿里巴巴投資者大會(huì)上，著名時(shí)尚紅人雪梨受邀進(jìn)行演講，之后阿里股價(jià)大漲。這其實(shí)可以看作是網(wǎng)紅開(kāi)始走向全球商業(yè)主流舞臺(tái)的一個(gè)標(biāo)志，而越來(lái)越多的知名品牌開(kāi)始從和明星代言越來(lái)越多的轉(zhuǎn)型到和網(wǎng)紅進(jìn)行合作，也說(shuō)明網(wǎng)紅這個(gè)業(yè)態(tài)正在逐漸形成，圍繞著網(wǎng)紅和他們的粉絲開(kāi)始有了更多的商業(yè)想象空間。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志性的商業(yè)現(xiàn)象，而一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，這些著名的網(wǎng)絡(luò)紅人大都來(lái)自微博平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象其實(shí)歷史久遠(yuǎn)，比如最早的芙蓉姐姐，天仙妹妹等。但那時(shí)候的紅人只是娛樂(lè)八卦媒體追逐的對(duì)象，并不具有廣泛的粉絲號(hào)召力。所以說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)紅和過(guò)去并不是一種事物，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人更多的時(shí)候我們應(yīng)該把他們看作內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他們通過(guò)自己的內(nèi)容制作，展現(xiàn)自己某一方面的才華，吸引大量粉絲，最終才成為紅人，而非炒作。簡(jiǎn)單的說(shuō)，之前的網(wǎng)絡(luò)紅人是媒體紅人，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人是社交紅人。如果前者的火爆是因?yàn)閣eb2.0的興起，那么后者的誕生無(wú)疑就是微博下沉的結(jié)果。目前微博月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到3.4億，還在呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)之中，目而日活則達(dá)到了1.54億，這顯然就是網(wǎng)紅能夠爆發(fā)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

微博是最大的社交媒體平臺(tái)，也是唯一的公開(kāi)社交平臺(tái)，具有強(qiáng)大的傳播性，結(jié)合短視頻和直播，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，非常多元化。而轉(zhuǎn)發(fā)的傳播機(jī)制加上搜索、熱門(mén)、頭條等產(chǎn)品支持，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以更好的獲取更多陌生粉絲，這是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。而微博持續(xù)下沉三四線城市，讓更多的人鏈接到了一線的生活場(chǎng)景，形成了巨大的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。而類似雪梨、張大奕這樣的網(wǎng)紅，從本質(zhì)上就是在販賣一線的時(shí)尚選擇。隨著微博的持續(xù)下沉和內(nèi)容的更加多元化發(fā)展，相信也會(huì)有更多品類的產(chǎn)品開(kāi)始逐漸出現(xiàn)，最終形成一個(gè)獨(dú)特的社交電商舞臺(tái)。

6月16日，微博和榮耀在上海聯(lián)合主辦了2017超級(jí)紅人節(jié)，艾瑞同時(shí)發(fā)布了《2017網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》，數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)紅粉絲規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)，總量達(dá)到4.65億，比去年同期增長(zhǎng)20.6%，三四線城市用戶在網(wǎng)紅粉絲中的占比達(dá)到了54.1%。同時(shí)專業(yè)的經(jīng)濟(jì)公司（簡(jiǎn)稱：MCN）成為重要的網(wǎng)紅商業(yè)化樞紐，超過(guò)90%的“頭部紅人”與MCN簽約?？梢钥闯?，網(wǎng)紅正在進(jìn)入職業(yè)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段，已經(jīng)可以和明星經(jīng)紀(jì)的模式相媲美了。而微博也同時(shí)宣布將從賬號(hào)孵化、內(nèi)容傳播、機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等各個(gè)方面繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的發(fā)展壯大。畢竟對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅本質(zhì)上都是優(yōu)秀的內(nèi)容制作者，而大量的優(yōu)秀內(nèi)容不但會(huì)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，還會(huì)刺激更多的用戶粘度和規(guī)模增長(zhǎng)。

根據(jù)數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)紅粉絲中有65.7%同時(shí)關(guān)注搞笑幽默內(nèi)容，關(guān)注娛樂(lè)明星相關(guān)內(nèi)容的也超過(guò)一半。時(shí)尚、電影、美食、美妝等領(lǐng)域，也進(jìn)入網(wǎng)紅粉絲關(guān)注內(nèi)容的前十名。這說(shuō)明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更加根植于普通的日常生活，逐漸在成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)組成部分。而這也自然帶來(lái)了電商、廣告、代言、演藝、培訓(xùn)等多種商業(yè)模式的可能，而問(wèn)答、付費(fèi)訂閱等模式也讓知識(shí)網(wǎng)紅獲得了一個(gè)變現(xiàn)的好機(jī)會(huì)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微博正在提供網(wǎng)紅生態(tài)的水電煤，讓每個(gè)有粉絲的紅人都能夠找到合適自己的商業(yè)模式，可以通過(guò)展現(xiàn)和出售自己的專業(yè)度而體面的生活。這從事實(shí)上超越了直播的絕對(duì)顏值模式，是一個(gè)更為普適的商業(yè)形態(tài)，具有更加積極的商業(yè)價(jià)值。

一個(gè)行業(yè)剛開(kāi)始的時(shí)候往往都沒(méi)有那么成熟，都是粗放型發(fā)展，完全靠博主才華。而在行業(yè)成熟后，就會(huì)出現(xiàn)專業(yè)機(jī)構(gòu)，這個(gè)時(shí)候往往是行業(yè)高速爆發(fā)的開(kāi)始。相對(duì)于個(gè)人，MCN在IP孵化、營(yíng)銷推廣、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)方面都表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，一方面幫助網(wǎng)紅更快的崛起，另一方面則幫助網(wǎng)紅更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)甚至供應(yīng)鏈支撐。今年微博合作的MCN達(dá)到了480家，同比增長(zhǎng)220%，同時(shí)IDG、紅杉資本、真格基金等主流投資機(jī)構(gòu)相繼在MCN領(lǐng)域進(jìn)行投資，也說(shuō)明了這個(gè)風(fēng)口正在真正的爆發(fā)。而目前很多頭部的網(wǎng)紅已經(jīng)都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做MCN了，通過(guò)頭部IP帶動(dòng)更多的垂直IP出來(lái)。這其實(shí)和影視明星成立工作室簽約力捧新人有很多的相似之處。

和微博的垂直戰(zhàn)略類似，網(wǎng)紅也開(kāi)始進(jìn)入了垂直領(lǐng)域爆發(fā)的階段，報(bào)告指出在美食、游戲、音樂(lè)、萌寵、母嬰育兒、電影等領(lǐng)域，更多專業(yè)用戶轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅。僅美食領(lǐng)域，過(guò)去一年里的用戶規(guī)模就增長(zhǎng)70.3%，閱讀量增長(zhǎng)達(dá)到85%。通過(guò)細(xì)分場(chǎng)景，MCN開(kāi)始構(gòu)建自己的場(chǎng)景矩陣，通過(guò)IP相互支撐，來(lái)增加內(nèi)容的多元化和商業(yè)的穩(wěn)定性，延長(zhǎng)網(wǎng)紅的壽命。MCN以更加專業(yè)和強(qiáng)大的能力保證了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，也保障了微博自身的活躍和發(fā)展。微博堅(jiān)持自身平臺(tái)定位，大力扶持機(jī)構(gòu)還是非常正確的戰(zhàn)略，可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)紅時(shí)代的全面到來(lái)，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

在討論網(wǎng)紅生態(tài)的時(shí)候，我們必須注意到一個(gè)最大的宏觀趨勢(shì)就是社交時(shí)代的來(lái)臨，這是信息爆炸和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)共同影響的產(chǎn)物。人們?cè)诒姸酂o(wú)從分辨真假的信息中，更愿意相信具有社交屬性的那一個(gè)。未來(lái)的各行各業(yè)恐怕都會(huì)開(kāi)始逐漸實(shí)現(xiàn)社交化轉(zhuǎn)型，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則顯然是走在最前面的。

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