無死角助力網(wǎng)紅生態(tài) 微博已成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“水電煤”？

日前，微博第二屆超級(jí)紅人節(jié)在上海舉辦，作為網(wǎng)紅領(lǐng)域規(guī)模最大的活動(dòng)，超級(jí)紅人節(jié)現(xiàn)場披露的一組組數(shù)據(jù)再次讓我們不能不去審視微博為什么能成為領(lǐng)先的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)，為什么網(wǎng)紅的發(fā)跡、成長和變現(xiàn)都離不開微博的助力？作為社交媒體平臺(tái)，微博為什么成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“水電煤”？

多形態(tài)內(nèi)容傳播夯實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)根基

作為社交媒體平臺(tái)，微博與其他社交平臺(tái)最大的不同就是擁有豐富的全媒體傳播形態(tài)。從圖文到短視頻到直播到問答，這是四種當(dāng)下主流的信息傳播形態(tài)。就目前的社交平臺(tái)領(lǐng)域來看，只有微博能全面支持和具備這四種形態(tài)的融合支撐能力。

這對于網(wǎng)紅而言，相當(dāng)于為其提供了一個(gè)全維度的內(nèi)容基地。因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因此，網(wǎng)紅要發(fā)跡、成長、引爆流行、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，無不需要去生產(chǎn)內(nèi)容、在與粉絲的互動(dòng)過程中催生更多的相關(guān)內(nèi)容。而作為擁有圖文、視頻、直播、問答等不同信息傳播形態(tài)的微博，恰恰為網(wǎng)紅生產(chǎn)和傳播內(nèi)容提供了豐富的形態(tài)支撐。換言之，微博作為全媒體社交平臺(tái)，對網(wǎng)紅孵化而言具有天然的優(yōu)勢。

而本次超級(jí)紅人節(jié)上披露的數(shù)據(jù)也支持這一點(diǎn)。以直播和短視頻形態(tài)為例，2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戲領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增長超過300%，時(shí)尚、美妝領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增長也超過100%。在短視頻方面，2017年3月網(wǎng)紅原創(chuàng)短視頻的播放量同比也增長209.4%。

可以說，微博作為天然的網(wǎng)紅孵化基地。其正是通過豐富的全媒體形態(tài)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)提供了積極的助力。而反過來，網(wǎng)紅們在微博生產(chǎn)的各種圖文、視頻、直播、問答等內(nèi)容，也進(jìn)一步豐富了微博用戶的使用體驗(yàn)，二者良性循環(huán)，讓網(wǎng)紅在滾雪球式的信息傳播中成長壯大。簡言之，作為唯一具有全媒體形態(tài)的社交媒體平臺(tái)，微博夯實(shí)了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最為核心的內(nèi)容根基，打開了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間。

龐大用戶基數(shù)助推網(wǎng)紅網(wǎng)聚粉絲

除了內(nèi)容傳播形態(tài)上的全維度獨(dú)家優(yōu)勢外，微博之于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的另一助力在于龐大的用戶基數(shù)。無用戶不網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的成長離不開用戶以注意力和打賞等形式的投票買單。

具體來看，微博的用戶優(yōu)勢主要表現(xiàn)在兩方面，一是量的優(yōu)勢，二是質(zhì)的優(yōu)勢。就量而言，截止今年3月，微博月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到3.4億，超過了Twitter，日活躍用戶也達(dá)到1.54億。如此規(guī)模的月活用戶，顯然足以支撐其網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的粉絲規(guī)模。

本次超級(jí)紅人節(jié)上披露的數(shù)據(jù)就說明了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)指出，截止今年5月，網(wǎng)紅在微博的粉絲總量達(dá)到4.65億，比去年同期增長20.6%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向低線城市普及，三四線及以下城市用戶在網(wǎng)紅粉絲中的占比也保持增長，達(dá)到54.1%。

而從質(zhì)的方面看，微博的用戶有著天然的互動(dòng)意愿，而且對泛娛樂內(nèi)容、垂直內(nèi)容等有著強(qiáng)烈的參與興趣。本次超級(jí)紅人節(jié)上披露的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)紅粉絲中有65.7%同時(shí)關(guān)注搞笑幽默內(nèi)容，關(guān)注娛樂明星相關(guān)內(nèi)容的也超過一半。時(shí)尚、電影、美食、美妝等領(lǐng)域，也進(jìn)入網(wǎng)紅粉絲關(guān)注內(nèi)容的前十名。

由上不難看出，擁有規(guī)模和質(zhì)量兼具的用戶群體，讓微博平臺(tái)可以助力網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)漲粉、與粉絲高質(zhì)量互動(dòng)、提升粉絲粘性等，這也是其他社交平臺(tái)所不具備的。

多場景商業(yè)化探索加碼網(wǎng)紅變現(xiàn)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的至高境界是能在不影響粉絲體驗(yàn)的前提下實(shí)現(xiàn)理想的變現(xiàn)。這里有兩個(gè)問題，一是變現(xiàn)，二是不能因?yàn)橛绊懹脩趔w驗(yàn)而為了變現(xiàn)而變現(xiàn)。換言之，變現(xiàn)應(yīng)該是網(wǎng)紅成長到一定程度的自然之舉，畢竟，強(qiáng)扭的瓜不甜。那么，如何能做到這種不影響用戶體驗(yàn)的變現(xiàn)呢？個(gè)中關(guān)鍵還是與平臺(tái)的質(zhì)量和優(yōu)勢有關(guān)。

以微博為例，上文已經(jīng)提到其是圖文、視頻、直播、問答等多形態(tài)兼具的全媒體社交平臺(tái)，因此，為網(wǎng)紅變現(xiàn)提供了多傳播形態(tài)的可能。譬如，視頻+電商，直播+電商，以及微博櫥窗等，如此視頻、直播等組合不僅是用戶樂于接受的傳播形式，而且也能挖掘出更大的變現(xiàn)可能。因?yàn)椋脩粼谖⒉┥峡炊桃曨l、看直播、進(jìn)行提問都是一種場景需求，在這些場景中，網(wǎng)紅能通過內(nèi)容的輸出帶給用戶新知，以內(nèi)容搶占用戶心智入口，進(jìn)而植入的電商或廣告就不至于嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，所以，這是網(wǎng)紅與粉絲在微博平臺(tái)的一種共贏，微博在其中扮演了很重要的連接器角色。

本次超級(jí)紅人節(jié)上披露的微博櫥窗數(shù)據(jù)就顯示，2017年第二季度網(wǎng)紅電商累計(jì)月日均交易額超過5470萬元，較去年同期增長106%，在售商品數(shù)增長171%。此外，網(wǎng)紅通過代言、演藝、培訓(xùn)等線下渠道變現(xiàn)的能力也得到提升。

實(shí)際上，微博不僅僅是一個(gè)網(wǎng)紅孵化器、一個(gè)變現(xiàn)連接器，而且還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“水電煤”。因?yàn)槠湓诰W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中定位明確，不與紅人簽約，而是只與MCN機(jī)構(gòu)合作，不涉足交易，只做中間平臺(tái)，這種定位自然讓微博既能為網(wǎng)紅提供全形態(tài)的社交媒體舞臺(tái)，也能助力網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。而隨著微博在近兩三年垂直化布局的深化和對三四線乃至四五線城市的滲透，微博越來越成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涵蓋不同層級(jí)城市用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的基礎(chǔ)設(shè)施，其能帶給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是全方位的，這也讓微博和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來更加可期。

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