LPL冠名隊蘇寧VS京東618首戰(zhàn)背后 電競學(xué)習(xí)中超利還是弊？

2017年6月18日，不知是巧合還是主辦方有意為之，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL夏季賽上，兩只先后成為LPL第一、第二“企業(yè)戰(zhàn)隊”的SNG(蘇寧隊)、JDG(京東隊)，首戰(zhàn)在這一天開啟。一時間，這次看似LPL夏季賽很常規(guī)的一場強隊較量，意義突然不一樣起來。戰(zhàn)爭的結(jié)果以相對弱勢的一方SNG以2:1戰(zhàn)勝JDG結(jié)束，在后續(xù)的PR宣傳上蘇寧當然大大的借力一翻。

然而在這場戰(zhàn)斗的背后，其影響顯然早已超過LPL、獅狗大戰(zhàn)、借勢營銷等范疇。LPL已是當下中國電競產(chǎn)業(yè)最成熟的一個賽事，SNG、JDG的出現(xiàn)為潛力巨大的中國電競未來增添了許多不確定因素，將中超成功的企業(yè)冠名戰(zhàn)隊的形式引入，對于野心勃勃的中國電競未來是有利還是有弊？問題似乎并不好回答。

京東蘇寧首戰(zhàn)：比首次對戰(zhàn)更熱鬧的背后故事

作為一個常年掙扎在青銅段位的LOLer，對LPL的關(guān)注已經(jīng)成為興趣生活的一部分，我有自己粉的戰(zhàn)隊，也有最喜歡的幾名電競選手。2017年前后，SNG、JDG先后加入LPL使人非常驚訝，以前的LPL更像是一個用戶規(guī)模龐大的封閉的獨立王國，兩家電商冠名戰(zhàn)隊的加入，讓閉關(guān)鎖國似的LPL打開了一個口子，雖不知引來的是文明還是野蠻，但改變顯然已經(jīng)發(fā)生。

如何評價2017年京東、蘇寧進入LPL，一個詞：意外。最先有意進軍LPL的是蘇寧，去年11月蘇寧文創(chuàng)集團收購龍珠直播，同時收購了LSPL（LPL次級聯(lián)賽）的TBG戰(zhàn)隊，更名為SNG。而今年3月20日，京東宣布與七煌正式組建電競職業(yè)戰(zhàn)隊，招募《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》等電競賽事選手，算作首次有意向進軍LPL。

然而意外的是，SNG在2017年的LSPL春季賽竟然獲得冠軍（原TBG并非強隊），得以直接晉級LPL。這直接促使想緩慢進軍LPL的京東策略大變，在收購LSPL的NON戰(zhàn)隊后不久，又斥資4500萬緊急收購了LPL的QG戰(zhàn)隊（2017年LPL春季賽有許多亮眼戰(zhàn)績），并將其改名為JD Gaming。

其實，熟知LPL動態(tài)的LOLer都知道，到2018年LPL將學(xué)習(xí)NBA取消升降級制度，蘇寧、京東在這個節(jié)點紛紛有加入LPL的動作，顯然更多的是長線考慮。只不過SNG（由龍珠直播的掌門人陳琦棟負責）以黑馬之姿升級到LPL屬于意外事件，加速了雙方布局的速度。而618這一天交戰(zhàn)，更增添了雙方首戰(zhàn)的戲劇性。

當然，雙方的加入，也把“電商模式”的嘴炮帶入LPL，如當天在LPL現(xiàn)場，雙方公司的員工也是拉起橫幅互飚“垃圾話”，還有專門的啦啦隊賣力演出，一下子將氣氛推向高潮。JDG是原LPL成績斐然的QG戰(zhàn)隊組建，并且有明星韓媛doinb坐鎮(zhèn)，意外落敗讓業(yè)界較為吃驚。不過，蘇寧也趁此機會派發(fā)6666666個紅包慶祝，大玩了一把電競借勢。

這次意外，可以說同SNG引入有著很豐富電競經(jīng)驗的龍珠直播的掌門人陳琦棟有關(guān)。陳琦棟本人對于LPL的價值十分看好，即使評論起競爭對手京東以4500萬購買下JDG戰(zhàn)隊，也是以“血賺”兩字做結(jié)尾。根據(jù)LPL官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016夏季賽直播觀眾人數(shù)約2.4億。作為需要隨時保持人氣的兩大電商，這筆買賣怎么算都是只賺不虧。

電商隊來襲：LPL學(xué)習(xí)中超模式短期利益明顯

不過，從觀看最近幾日LPL夏季賽與SNG、JDG有關(guān)的比賽時，明顯感到一個問題，就是LPL官方至今尚未很明確的對SNG、JDG地位進行確認。從主播嘴里常能聽到蘇寧、京東、SNG、JDG四個稱呼穿插其中，似乎在是平和心對待企業(yè)冠名戰(zhàn)隊，還是弱化商業(yè)色彩不以企業(yè)名稱稱呼戰(zhàn)隊的兩個問題上，LPL官方尚未達成一個共識，造成觀看戰(zhàn)隊比賽時，經(jīng)常被主持人混亂的稱呼左右注意力。

這其實是當下體育賽事商業(yè)化中一個普遍的矛盾，以NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲等老牌體育賽事聯(lián)盟，都有明確或約定俗成的限制企業(yè)冠名球隊。而中超反而以此為特點，知名的球隊如山東魯能泰山、上海綠地申花、重慶力帆等，名稱里都有企業(yè)品牌。然而歐洲足球五大聯(lián)賽里較知名如AC米蘭、曼徹斯特城、曼聯(lián)、皇家馬德里、拜仁慕尼黑，多以城市、社區(qū)等命名。

國外體育俱樂部之所以拒絕企業(yè)冠名球隊，主要基于兩點，一是各大俱樂部收入來源固定，不需要企業(yè)冠名贊助維持。二是這些俱樂部大多成立時間較久，非商業(yè)化命名規(guī)則已然形成，企業(yè)投資俱樂部也大多遵循這一傳統(tǒng)。不過也有意外，德國足壇的萊比錫紅牛隊就是異類，玩文字技巧避開了德甲不許有贊助商直接冠名的規(guī)則，雖然成績很亮眼卻非常讓球迷和其他傳統(tǒng)俱樂部不爽。

但不得不說，中超企業(yè)冠名模式對于促進一項新興體育賽事的快速發(fā)展價值非凡，中超能在成績?nèi)绱瞬畹那闆r下，保持著超高的吸金速度，就同背后無數(shù)企業(yè)愿意花重金參與其中有關(guān)，否則一個沒有各路資本注入的體育賽事，靠自然成長的速度顯然過于緩慢。而這些企業(yè)冠名贊助戰(zhàn)隊似乎并無礙體育的公平性，反而為了實現(xiàn)自身品牌最大價值，會比單純的俱樂部更想要打出成績。如恒大隊奪得2015賽季亞冠冠軍后，恒大社會知名度瞬間發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

對于中國電競短期發(fā)展來講，電商隊的加入很有啟示意義，此前常聽LPL俱樂部相關(guān)人士吐槽生存艱難，即使被稱為LPL豪門的EDG也僅僅收支持平而已，2017年4月EDG隊員因接拍廣告被網(wǎng)友噴，官方回應(yīng)“不吃飯難道吃信仰？”各種心酸也僅有俱樂部自己知道。

俗話說，巧婦難為無米之炊，雖然體育賽事是一項文化，同樣也是一種商業(yè)，或許在到達勝利的彼岸前，引入資本十分必要。正如SNG、JDG小試牛刀即收獲超過投入的商業(yè)關(guān)注度，也給LPL的戰(zhàn)隊構(gòu)成帶來了新鮮血液。對于LOLer們來說，能多看幾場精彩的比賽，遠比戰(zhàn)隊是不是企業(yè)冠名更為重要。

所以說，LPL學(xué)習(xí)中超模式短期利益明顯，相比單純的競技俱樂部要考量投入與收益的問題，有時為了緩解資金壓力不得不將搶手的隊員高價出售。相反，企業(yè)冠名戰(zhàn)隊考慮的更多的是長久的投資，能否借力電競這個平臺，為自己的品牌價值謀求利益最大化，比一時的勝敗更重要，反而更容易培養(yǎng)出一支強悍的戰(zhàn)隊。

對于任何一個行業(yè)來講，有了充足的資金池做后盾，都會比緊巴巴的過日子成長的更健康。

中超魔咒：LPL想要實現(xiàn)長期利益仍需成績說話

短期來說，中超企業(yè)冠名球隊的方式，會給LPL從資本、品牌、運營等層面都帶來質(zhì)的飛躍。然而中超備受詬病的成績問題，也將是LPL即將面臨的困局，如果不能在全球范圍內(nèi)拿出過得去的成績，一時的資本助力或能帶來短期繁榮，依舊無法培育出NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲這些老牌賽事聯(lián)盟的影響力。

LPL成立于2013年，自此成為英雄聯(lián)盟S系列世界比賽重要的賽區(qū)，S3、S4由LPL皇族戰(zhàn)隊連續(xù)兩次拿下亞軍。此后，LPL各大戰(zhàn)隊看到多次奪冠的韓國LCK賽區(qū)的強大，開始瘋狂的引入韓媛，成績卻反一年不如一年，LPL在S賽事上年年八強已經(jīng)成為LOLer的心頭之痛。今年英雄聯(lián)盟S7最終決賽將在鳥巢舉辦，如果沒有LPL戰(zhàn)隊入圍，估計將有大部分非鐵桿LOLer會放棄觀看。

中超雖然依舊是中國體育賽事中最能吸金的一個超級聯(lián)賽，然而這是憑借著商業(yè)化上的開放，及強大的資本在背后助推所造成。從多年前噴中超就已經(jīng)成為一件政治正確的事情，可見，即使商業(yè)化達到極致，如果沒有拿出成績，依舊難以被球迷接受。假如某日中超打進世界杯，并獲得前四的成績，那中超背后的商業(yè)價值將會提升到另一種層次。

作為中國當下PC、移動端兩大電競游戲《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》背后的運營方，騰訊電競一直謀求向NBA、英超等成熟的產(chǎn)業(yè)體系邁進，運行更為成熟的《英雄聯(lián)盟》可以說將奠定騰訊電競未來的相關(guān)舉措，無論學(xué)習(xí)NBA取消升降級還是引入中超戰(zhàn)隊冠名模式，無不是這場野心下的嘗試。

體育作為文化消費的一種，滿足用戶的期待值仍舊是決定最終成敗的核心，作為一個“年年八強心里慌”的LOLer，即為LPL的各種商業(yè)化探索而高興，因為只有產(chǎn)業(yè)整體繁榮，競技迷們才會有更多好看的比賽。但更期待的是，LPL戰(zhàn)隊真正奪得S賽事冠軍的那一天，沒有成績的電競產(chǎn)業(yè)，一切都等于0。

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