社交網(wǎng)絡時代，表情包至少是個十億級的大生意

文/易北辰

表情包至少是個十億級的大生意。

時尚圈有句話：“不要跟我說話，我想說的都穿在身上了?！?/p>

如果時裝是線下社交的表達，那么線上社交的情緒傳遞，表情包emoji扮演著潤滑劑，將熟人關系更深入，將陌生人快速拉近的作用。

1881年，第一個表情符號誕生，據(jù)說當時使用了莫爾斯電碼。然后是熟悉的，用冒號與右括號組成的笑臉表情，這個表情延伸非常多，后來有部分品牌、商品、甚至電視節(jié)目，都使用過這個標準的笑臉符號。2010年emoji誕生，至今已成為使用范圍最廣的表情。

普及完表情包發(fā)展史，今天一起來談談“大生意”。

一起和北辰看幾組數(shù)據(jù)：

1）2017年的5月23日，陌陌(Nasdaq:MOMO)發(fā)布2017年第一季度未經(jīng)審計的財務業(yè)績。在直播業(yè)務帶動下營收和利潤再創(chuàng)新高外，包含會員、表情、虛擬禮物的增值業(yè)務收入也取得同比增長54%的成績，達到2290萬美元。這表明除了直播現(xiàn)金奶牛之外，陌陌社交基礎業(yè)務也獲得高速發(fā)展，用戶社交行為活躍且有較高付費能力。

雖然陌陌將表情營收放入財報其他選項，并未披露具體數(shù)字，但表情包業(yè)務在陌陌營收中保持著較高增速。

2）談及表情包業(yè)務，不能不談依靠表情包業(yè)務上市的高科技公司Line,Line的模式像2年前流行的O2O模式，在線上積累大量的表情鐵粉，通過線下開店的模式，將真愛粉流量變現(xiàn)。（可以腦補去上海東方明珠塔對門的迪士尼玩具店購買米老鼠的經(jīng)歷）

2016年7月，這家靠周邊產(chǎn)品知名的公司要在紐約和東京上市，分別發(fā)行2200萬股和1300萬股。由于市場需求旺盛，LINE的招股價最終定到了3300日元(約32.27美元)。也就是說，布朗熊的“東家”上市市值將達6930億日元(約65.73億美元)，頓時成了IPO寒冬期的2016年，全球最大規(guī)模的科技公司IPO之一。

仔細觀察招股書，你會發(fā)現(xiàn)，在LINE的營收中，周邊產(chǎn)品確實是增長迅速的一塊：2013年，公司通過官方商品、人物授權及電商服務收入6.64億日元(約630萬美元)；到2015年，該部分營收已經(jīng)達到了59.85億日元(約5700萬美元)。

準確說，LINE的支柱是“表情貼紙”(LINESticker)。2011年10月，也就是上線四個月之后，LINE推出了第一款貼紙：光頭男穆恩(Moon)。在受到市場火熱追捧之后，布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金發(fā)男詹姆斯等卡通形象陸續(xù)加入到LINEfriends中。

這可以看成是如今各種社交應用中自定義表情包的鼻祖。只不過在別人家，增加可愛貼圖表情的目的是增加用戶黏度。而LINE把他們變成了賺錢的工具。最初，LINE的貼紙以免費的方式出現(xiàn)，從2012年四月開始，公司就推出付費貼紙業(yè)務。用戶可以花費100－200日元(約0.95-1.89美元)購買一套包含16-24個表情的貼紙，在和朋友聊天的過程中使用。

招股書顯示，截至今年3月份，LINE的月活躍用戶達到2.18億，平均每天都會發(fā)送接近3.9億的貼圖表情。LINE去年光貼圖表情的銷售就達到了287億日元(約2.72億美元)，占比23.9%，是2015年總收入的1/4。

漸進的過程

國內(nèi)剛開始流行表情時，都是用免費的方式去傳播的。大家可以在論壇上發(fā)表自己做的表情，或分享別人畫的表情，亦或直接保存表情在其他渠道使用，沒有要為表情付費的概念。后來大家開始使用QQ時，都可以用自己的表情，并且QQ提供的表情也都是免費的。同期，許多表情作者出現(xiàn)在公眾面前，例如早期的炮炮兵、兔斯基等。

當然，付費意識也是需要慢慢培養(yǎng)的，就像大家早期也不會花重金去買藝術品，只買復印版本或高仿版本，但是漸漸地，大家也會為自己喜歡的作品去買單。表情也一樣。雖然表情不是實物，但也是由設計師設計、創(chuàng)作出來的產(chǎn)物，是一件online的虛擬藝術品。

表情包在國內(nèi)的發(fā)展，演進經(jīng)歷了由免費到付費的過程。消費習慣正在養(yǎng)成，人們越來越愿意為內(nèi)容付費，為創(chuàng)意付費，為好玩付費。

微信支付和支付寶的普及為這類型的生意創(chuàng)造了肥沃的土壤。

國內(nèi)廠商的跟進

對于國內(nèi)，表情包上下游的廠商而言。雖然對于表情包的商業(yè)模式?jīng)]有看的太懂。但至少走出去，干出來。滿足消費者的偏好總是不會犯錯。7月14日，搜狗輸入法發(fā)布了iOS最新版本4.6.0，這一次的版本更新除了對原有功能進行了升級優(yōu)化之外，還增添了emoji制造機、BigBang和文本替換等新功能，將產(chǎn)品易用性和用戶體驗都不止提升了一個Level。

在新版搜狗輸入法中，用戶可以自己制作emoji表情，從臉型、五官到配飾，emoji的經(jīng)典元素被切分出來，用戶可以根據(jù)個人喜好隨心創(chuàng)作，為經(jīng)典賦予新的個性。此外，在iOSemoji的基礎上，搜狗輸入法在表情上還增加了更多選擇，例如吐血、打哈欠等等，讓情緒表達更加豐富到位。如此一來，當用戶找不到適合的表情時，可以打開搜狗輸入法，適時制作一款屬于自己的emoji表情。

自然，一家廠商的動作，只能是亞馬遜叢林的一雙蝴蝶翅膀，而更多的創(chuàng)作人才，創(chuàng)意資源，版權保護，社交平臺共同的參與和進化。才能將一個業(yè)務變成一塊市場，將一塊市場演進成一個產(chǎn)業(yè)。

中國的下一個“米老鼠”和“唐老鴨”又會是什么模樣？

任何一個社交時代的創(chuàng)意加上中國市場都具有超級想象力，而就像“王者榮耀”至于手游江湖，有時候，領先三步是先烈，領先一步才是先驅(qū)。

在個性化表達的時代，表情的大生意必然迎來爆發(fā)。

而這個打開小目標“一天賺它個一個億”由哪個超級表情IP和在哪個平臺實現(xiàn)呢？

答案交給時間來揭曉。

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文字比的不是強，而是弱，弱弱的真，短暫的真，囂張的真。

易北辰，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》作者，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。

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