文/易北辰
表情包至少是個(gè)十億級(jí)的大生意。
時(shí)尚圈有句話：“不要跟我說(shuō)話，我想說(shuō)的都穿在身上了。”
如果時(shí)裝是線下社交的表達(dá)，那么線上社交的情緒傳遞，表情包emoji扮演著潤(rùn)滑劑，將熟人關(guān)系更深入，將陌生人快速拉近的作用。
1881年，第一個(gè)表情符號(hào)誕生，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)使用了莫爾斯電碼。然后是熟悉的，用冒號(hào)與右括號(hào)組成的笑臉表情，這個(gè)表情延伸非常多，后來(lái)有部分品牌、商品、甚至電視節(jié)目，都使用過(guò)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的笑臉?lè)?hào)。2010年emoji誕生，至今已成為使用范圍最廣的表情。
普及完表情包發(fā)展史，今天一起來(lái)談?wù)劇按笊狻薄?/strong>
一起和北辰看幾組數(shù)據(jù)：
1）2017年的5月23日，陌陌(Nasdaq:MOMO)發(fā)布2017年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。在直播業(yè)務(wù)帶動(dòng)下?tīng)I(yíng)收和利潤(rùn)再創(chuàng)新高外，包含會(huì)員、表情、虛擬禮物的增值業(yè)務(wù)收入也取得同比增長(zhǎng)54%的成績(jī)，達(dá)到2290萬(wàn)美元。這表明除了直播現(xiàn)金奶牛之外，陌陌社交基礎(chǔ)業(yè)務(wù)也獲得高速發(fā)展，用戶社交行為活躍且有較高付費(fèi)能力。
雖然陌陌將表情營(yíng)收放入財(cái)報(bào)其他選項(xiàng)，并未披露具體數(shù)字，但表情包業(yè)務(wù)在陌陌營(yíng)收中保持著較高增速。
2）談及表情包業(yè)務(wù)，不能不談依靠表情包業(yè)務(wù)上市的高科技公司Line,Line的模式像2年前流行的O2O模式，在線上積累大量的表情鐵粉，通過(guò)線下開(kāi)店的模式，將真愛(ài)粉流量變現(xiàn)。（可以腦補(bǔ)去上海東方明珠塔對(duì)門(mén)的迪士尼玩具店購(gòu)買(mǎi)米老鼠的經(jīng)歷）
2016年7月，這家靠周邊產(chǎn)品知名的公司要在紐約和東京上市，分別發(fā)行2200萬(wàn)股和1300萬(wàn)股。由于市場(chǎng)需求旺盛，LINE的招股價(jià)最終定到了3300日元(約32.27美元)。也就是說(shuō)，布朗熊的“東家”上市市值將達(dá)6930億日元(約65.73億美元)，頓時(shí)成了IPO寒冬期的2016年，全球最大規(guī)模的科技公司IPO之一。
仔細(xì)觀察招股書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在LINE的營(yíng)收中，周邊產(chǎn)品確實(shí)是增長(zhǎng)迅速的一塊：2013年，公司通過(guò)官方商品、人物授權(quán)及電商服務(wù)收入6.64億日元(約630萬(wàn)美元)；到2015年，該部分營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了59.85億日元(約5700萬(wàn)美元)。
準(zhǔn)確說(shuō)，LINE的支柱是“表情貼紙”(LINESticker)。2011年10月，也就是上線四個(gè)月之后，LINE推出了第一款貼紙：光頭男穆恩(Moon)。在受到市場(chǎng)火熱追捧之后，布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金發(fā)男詹姆斯等卡通形象陸續(xù)加入到LINEfriends中。
這可以看成是如今各種社交應(yīng)用中自定義表情包的鼻祖。只不過(guò)在別人家，增加可愛(ài)貼圖表情的目的是增加用戶黏度。而LINE把他們變成了賺錢(qián)的工具。最初，LINE的貼紙以免費(fèi)的方式出現(xiàn)，從2012年四月開(kāi)始，公司就推出付費(fèi)貼紙業(yè)務(wù)。用戶可以花費(fèi)100－200日元(約0.95-1.89美元)購(gòu)買(mǎi)一套包含16-24個(gè)表情的貼紙，在和朋友聊天的過(guò)程中使用。
招股書(shū)顯示，截至今年3月份，LINE的月活躍用戶達(dá)到2.18億，平均每天都會(huì)發(fā)送接近3.9億的貼圖表情。LINE去年光貼圖表情的銷(xiāo)售就達(dá)到了287億日元(約2.72億美元)，占比23.9%，是2015年總收入的1/4。
漸進(jìn)的過(guò)程
國(guó)內(nèi)剛開(kāi)始流行表情時(shí)，都是用免費(fèi)的方式去傳播的。大家可以在論壇上發(fā)表自己做的表情，或分享別人畫(huà)的表情，亦或直接保存表情在其他渠道使用，沒(méi)有要為表情付費(fèi)的概念。后來(lái)大家開(kāi)始使用QQ時(shí)，都可以用自己的表情，并且QQ提供的表情也都是免費(fèi)的。同期，許多表情作者出現(xiàn)在公眾面前，例如早期的炮炮兵、兔斯基等。
當(dāng)然，付費(fèi)意識(shí)也是需要慢慢培養(yǎng)的，就像大家早期也不會(huì)花重金去買(mǎi)藝術(shù)品，只買(mǎi)復(fù)印版本或高仿版本，但是漸漸地，大家也會(huì)為自己喜歡的作品去買(mǎi)單。表情也一樣。雖然表情不是實(shí)物，但也是由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、創(chuàng)作出來(lái)的產(chǎn)物，是一件online的虛擬藝術(shù)品。
表情包在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，演進(jìn)經(jīng)歷了由免費(fèi)到付費(fèi)的過(guò)程。消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，人們?cè)絹?lái)越愿意為內(nèi)容付費(fèi)，為創(chuàng)意付費(fèi)，為好玩付費(fèi)。
微信支付和支付寶的普及為這類(lèi)型的生意創(chuàng)造了肥沃的土壤。
國(guó)內(nèi)廠商的跟進(jìn)
對(duì)于國(guó)內(nèi)，表情包上下游的廠商而言。雖然對(duì)于表情包的商業(yè)模式?jīng)]有看的太懂。但至少走出去，干出來(lái)。滿足消費(fèi)者的偏好總是不會(huì)犯錯(cuò)。7月14日，搜狗輸入法發(fā)布了iOS最新版本4.6.0，這一次的版本更新除了對(duì)原有功能進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化之外，還增添了emoji制造機(jī)、BigBang和文本替換等新功能，將產(chǎn)品易用性和用戶體驗(yàn)都不止提升了一個(gè)Level。
在新版搜狗輸入法中，用戶可以自己制作emoji表情，從臉型、五官到配飾，emoji的經(jīng)典元素被切分出來(lái)，用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好隨心創(chuàng)作，為經(jīng)典賦予新的個(gè)性。此外，在iOSemoji的基礎(chǔ)上，搜狗輸入法在表情上還增加了更多選擇，例如吐血、打哈欠等等，讓情緒表達(dá)更加豐富到位。如此一來(lái)，當(dāng)用戶找不到適合的表情時(shí)，可以打開(kāi)搜狗輸入法，適時(shí)制作一款屬于自己的emoji表情。
自然，一家廠商的動(dòng)作，只能是亞馬遜叢林的一雙蝴蝶翅膀，而更多的創(chuàng)作人才，創(chuàng)意資源，版權(quán)保護(hù)，社交平臺(tái)共同的參與和進(jìn)化。才能將一個(gè)業(yè)務(wù)變成一塊市場(chǎng)，將一塊市場(chǎng)演進(jìn)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)的下一個(gè)“米老鼠”和“唐老鴨”又會(huì)是什么模樣？
任何一個(gè)社交時(shí)代的創(chuàng)意加上中國(guó)市場(chǎng)都具有超級(jí)想象力，而就像“王者榮耀”至于手游江湖，有時(shí)候，領(lǐng)先三步是先烈，領(lǐng)先一步才是先驅(qū)。
在個(gè)性化表達(dá)的時(shí)代，表情的大生意必然迎來(lái)爆發(fā)。
而這個(gè)打開(kāi)小目標(biāo)“一天賺它個(gè)一個(gè)億”由哪個(gè)超級(jí)表情IP和在哪個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)呢？
答案交給時(shí)間來(lái)揭曉。
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文字比的不是強(qiáng)，而是弱，弱弱的真，短暫的真，囂張的真。
易北辰，暢銷(xiāo)書(shū)《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。
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