近日，摩拜單車推出了一系列宣傳海報(bào)，顏值高、創(chuàng)意贊、構(gòu)思佳，贏得了不少摩拜死忠粉和路人的夸贊。
摩拜單車海報(bào)
摩拜單車海報(bào)
然而，摩拜單車海報(bào)美則美矣，卻引來不少質(zhì)疑。不少網(wǎng)友紛紛表示這一系列海報(bào)似曾相識(shí)，于是，廣大吃瓜群眾自發(fā)幫助摩拜海報(bào)走上了“尋根之旅”。結(jié)果居然發(fā)現(xiàn)，包括著名奢侈品牌愛馬仕在內(nèi)的多個(gè)品牌，都是摩拜單車此次出街廣告的抄襲對(duì)象。
相同的創(chuàng)意，相同的配色，相同的構(gòu)圖，一場關(guān)于摩拜海報(bào)的“歡迎來找茬”游戲就此轟轟烈烈的展開。
第一組摩拜與愛馬仕的海報(bào)，同樣都是一位女生單腳站在車上，另一只腳伸向后方，絲巾在身后揚(yáng)起，相似度近乎100%。據(jù)了解，該海報(bào)為愛馬仕絲巾的宣傳海報(bào)，并且早在2014年8月國際金融報(bào)的一篇文章中就出現(xiàn)過。從這張海報(bào)出現(xiàn)的時(shí)間段來看，可謂是摩拜的“媽媽級(jí)”。
摩拜與愛馬仕海報(bào)對(duì)比
據(jù)網(wǎng)友考證，愛馬仕廣告原圖是由著名攝影師Nathaniel Gloderg拍攝的，拍攝地點(diǎn)是坐落于阿爾卑斯山南麓的科莫湖（Lake Como），是世界著名的度假棲息地。
除了愛馬仕以外，法國知名品牌LACOSTE也被摩拜“致敬”了。在第二組海報(bào)中可以看出，摩拜“借鑒”了法國知名品牌LACOSTE的海報(bào)創(chuàng)意，要知道，LACOSTE這組海報(bào)出現(xiàn)的時(shí)間是2008年，可以算作是摩拜的“奶奶級(jí)”。
摩拜與LACOSTE海報(bào)對(duì)比
就算是網(wǎng)友搬出了摩拜的抄襲家譜，但也沒影響摩拜對(duì)于這系列海報(bào)的“滿意度”和投放的決心。據(jù)了解，這組海報(bào)已被摩拜投放進(jìn)北京地鐵，被日均高達(dá)1000萬的乘客 “瞻仰”。即使被質(zhì)疑抄襲又怎樣，畢竟摩拜早已身經(jīng)百戰(zhàn)。海報(bào)恐怕只是摩拜眾多抄襲行為中最“微不足道”的一類，從海報(bào)到專利，從技術(shù)到布局，摩拜自誕生以來就陷入了抄襲旋渦，榮膺桂冠。
2017年3月20日，國內(nèi)手機(jī)門禁品牌“令令開門”官方宣布摩拜侵權(quán)并正式起訴，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院以及北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已受理此案。據(jù)報(bào)道，令令開門的CEO劉德田在接受采訪時(shí)曾表示，“從完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利角度來說，摩拜單車在開鎖技術(shù)的應(yīng)用上，與令令開門的專利技術(shù)高度吻合?！?/p>
2017年5月19日，就在ofo剛剛發(fā)布了“ofo開放平臺(tái)”計(jì)劃僅一周之后，摩拜隨即宣布推出“摩拜+”，緊跟ofo步伐，開始試圖布局電信、金融、出行、健康、酒店和地產(chǎn)等眾多領(lǐng)域。不過，單從摩拜方面發(fā)布的計(jì)劃以及合作伙伴的選擇上就可以看出，摩拜＋就是“ofo開放平臺(tái)”的復(fù)刻版。
宣傳海報(bào)作為摩拜提升知名度的手段，卻屢遭用戶質(zhì)疑；智能鎖是摩拜關(guān)于單車性能賴以宣傳的根本，卻遭到產(chǎn)權(quán)方的起訴；摩拜+作為摩拜打造未來發(fā)展生態(tài)圈的核心，卻狗尾續(xù)貂，拾人牙慧。當(dāng)然，侵權(quán)、抄襲在法律上很難界定，但法不責(zé)并不代表無責(zé)。在任何一個(gè)行業(yè)中，靠抄襲抄不來核心技術(shù)，靠侵權(quán)也創(chuàng)造不了競爭力。
小到創(chuàng)意，重到技術(shù)，大到布局，抄襲之疾已入骨里。摩拜，不妨低一低頭，抄襲的皇冠，戴著不重嗎？
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