命運(yùn)多舛的百度外賣，能給餓了么帶來(lái)勝機(jī)嗎？

百度外賣要打折賣給餓了么的消息一出，讓人松了一口氣，對(duì)姥姥不疼舅舅不愛(ài)的百度外賣而言，此時(shí)有人愿意接盤還是很幸運(yùn)的，打折出售也值，至少也給了那些還在心存僥幸的員工們一個(gè)長(zhǎng)痛不如短痛的結(jié)果。百度當(dāng)年進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域可說(shuō)是豪氣干云，退出時(shí)也毫不猶豫，殺伐決斷令人佩服。

據(jù)說(shuō)此次交易標(biāo)的金額是8個(gè)億美元，餓了么肯定要給百度一些錢，再給點(diǎn)餓了么股份，另外還要有一大筆錢鎖定幾年。百度這邊的誠(chéng)意就是給些流量資源，搜索、地圖、糯米和手百對(duì)餓了么進(jìn)行支持等等。除了資本變動(dòng)之外，一年之內(nèi)餓了么還將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，一年半以后百度外賣將徹底退出歷史舞臺(tái)，或許用不了一年半，具體情況要看餓了么對(duì)百度外賣資源的吸收和整合而定。

自從李彥宏說(shuō)出要對(duì)百度生活服務(wù)業(yè)務(wù)投資200億元之后，百度外賣似乎就已開(kāi)啟了賣身之路，一直走到今天算是有了個(gè)結(jié)果。原本作為一個(gè)對(duì)百度內(nèi)部利益分配格局人畜無(wú)害的業(yè)務(wù)，百度外賣發(fā)展還算順?biāo)?，著力智能配送和中高端白領(lǐng)餐飲市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)資源的優(yōu)化配置和效率的提升等，但是當(dāng)200億的小目標(biāo)橫空出世之后，一瞬間800雙眼睛盯了過(guò)來(lái)，這事情反而不那么好弄了。

在此次賣身餓了么之前，已有一年時(shí)間都在傳百度外賣要賣身，與美團(tuán)也談過(guò)，與順豐也談過(guò)，據(jù)市場(chǎng)傳言價(jià)格似乎成了一個(gè)主要障礙，而今賣身給餓了么，價(jià)格反而成了一個(gè)不那么重要的事情了，再不賣真不行了。百度的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)生變化，外賣市場(chǎng)格局也相對(duì)固定了，百度外賣再撐下去不但沒(méi)希望升至老二，還有可能在耗費(fèi)巨大投入的情況下，被老大老二絞殺驅(qū)逐出局。在這種情況下，價(jià)格持續(xù)下滑是必然的，市場(chǎng)下跌過(guò)程中，出現(xiàn)慌不擇路出逃的現(xiàn)象是可以理解的。

關(guān)鍵問(wèn)題是，餓了么拿下百度外賣后，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生一加一等于二的效果，把這筆投資賺回來(lái)，目前看很難，這基本是不可能發(fā)生的事情。

百度外賣2年多以前A輪融資的時(shí)候已經(jīng)就8億估值，今天賤賣5億，可以看出其份額應(yīng)該已經(jīng)在5%左右，這個(gè)份額對(duì)于戰(zhàn)局的影響力微乎其微。

而據(jù)Trustdata《2017年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)外賣商家端APP的活躍度幾乎達(dá)到餓了么的兩倍。

統(tǒng)計(jì)app活躍度時(shí)，一般都會(huì)從用戶入口查起，很多app都是多入口的，來(lái)自美團(tuán)app、點(diǎn)評(píng)app和微信的訂單，其實(shí)都是一回事。此次Trustdata另辟蹊徑調(diào)查商家版，可以說(shuō)是令人腦洞大開(kāi)，不管來(lái)自于哪里的訂單，每一筆都是要有商家接單的，商家版的活躍度更能夠直接反應(yīng)問(wèn)題。QuestMobile近期發(fā)表的報(bào)告中顯示，美團(tuán)外賣上半年月活超5700萬(wàn)，餓了么與百度外賣綁起來(lái)，也不及美團(tuán)外賣大。

現(xiàn)在外賣市場(chǎng)第一第二分別是美團(tuán)和餓了么，這應(yīng)該是沒(méi)什么出入，關(guān)鍵是先誰(shuí)后。餓了么拿下百度外賣之后份額會(huì)有所上升，但能不能壓過(guò)美團(tuán)仍是未知數(shù)。新的問(wèn)題是，百度外賣進(jìn)入餓了么之后兩者的整合，搞得不好是會(huì)一加一小于二的。餓了么與百度外賣使用了獨(dú)立的后臺(tái)系統(tǒng)，從用戶派單到商家接單，實(shí)際操作手法都不一樣，兩套系統(tǒng)如何整合，一年時(shí)間夠不夠，這都是問(wèn)題。最壞的結(jié)果就是，下載百度外賣被裝上餓了么app，若果真如此那可就真到了榨取百度外賣最后價(jià)值的階段了。

另一個(gè)問(wèn)題是，餓了么一貫走低端路線，而百度外賣從一開(kāi)始就走的是中高端，兩者在業(yè)務(wù)上沒(méi)辦法互補(bǔ)，也就是說(shuō)各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)無(wú)法延伸到對(duì)方。當(dāng)然也有樂(lè)觀看法認(rèn)為，百度外賣正好可以充當(dāng)一個(gè)橋梁，把餓了么從低端引導(dǎo)到中高端去促其進(jìn)行升級(jí)換代。這當(dāng)然是個(gè)看似合理的推論，只是并不實(shí)際。餓了么和百度外賣，在定位上還是非常明確的，附著在這兩家身上的標(biāo)簽不太容易被扯掉，并不是餓了么想打中端市場(chǎng)就能打進(jìn)去的，合作簽單能力是內(nèi)功，在這一點(diǎn)上誰(shuí)也幫不上忙只能靠自己。

餓了么在外賣的低端市場(chǎng)做得太久了之后，一切的一切都是為這個(gè)市場(chǎng)而進(jìn)行轉(zhuǎn)變的，想向上走就面臨著一個(gè)左右互搏的問(wèn)題，很難做好平衡，這一點(diǎn)對(duì)于百度外賣來(lái)說(shuō)也是一樣的。業(yè)務(wù)平衡這件事，在創(chuàng)業(yè)初期從來(lái)都不會(huì)被重視，一旦企業(yè)發(fā)展到了一定階段，就明白業(yè)務(wù)平衡的重要性了。其實(shí)相比業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，餓了么和百度外賣更難搞的是團(tuán)隊(duì)整合的事情，O2O業(yè)務(wù)極度依賴人，尤其是要把兩群之前打得天翻地覆不可開(kāi)交的人撮合到一起讓他們親如一家，這個(gè)難度可想而知。

縱觀這幾年的并購(gòu)案，如優(yōu)酷+土豆、58+趕集等，能獲得一加一大于二這一結(jié)果的案例比較罕見(jiàn)，這些并購(gòu)更大程度上的作用在于消滅競(jìng)爭(zhēng)，很難通過(guò)份額疊加的方式獲得市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，多是用花錢消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式讓自己的脆弱領(lǐng)先地位更具價(jià)值。就餓了么拿下百度外賣而言，這起并購(gòu)應(yīng)該起到的作用有兩個(gè)，一是通過(guò)疊加獲得領(lǐng)先市場(chǎng)份額，二是通過(guò)規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)編輯成本下降，目前看這兩個(gè)作用一個(gè)也起不到，能起到的作用或許是第三個(gè)，把數(shù)字交到資本方手中以寬慰其心。

百度外賣業(yè)務(wù)素質(zhì)還可以，只是別管落到誰(shuí)手里，都無(wú)關(guān)大局。不是說(shuō)把10個(gè)占5%份額的百度外賣捆到一起，就能占領(lǐng)外賣市場(chǎng)半壁天下了，將這10個(gè)百度外賣的業(yè)務(wù)、系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)等要素進(jìn)行有效打通，促其合為一體才是正道，可這在只論利益不論大局的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈，真是說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)談何容易。希望此次合并即便達(dá)不到餓了么扳倒美團(tuán)外賣的目的，也不要成為餓了么被美團(tuán)扳倒的最佳機(jī)會(huì)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。