從段子、社交和短視頻看搞笑文化的崛起

搞笑文化與人們的生活已經(jīng)密不可分，在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶獲取搞笑內(nèi)容的途徑實在太多，視頻網(wǎng)站有綜藝節(jié)目，直播平臺有搞怪表演，短視頻平臺有大量的UGC和PGC供用戶觀看，甚至是微博和微信這樣的社交軟件都存在不少搞笑賬號，持續(xù)輸出高笑點的PGC。

近期比達咨詢《2017年第2季度中國搞笑類APP產(chǎn)品市場研究報告》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示截止6月底，中國搞笑類APP用戶規(guī)模已經(jīng)達到2800萬人，環(huán)比增長5.7%。從用戶規(guī)模來看，垂直搞笑APP用戶基數(shù)已經(jīng)較為龐大，而隱藏在如此繁盛搞笑產(chǎn)業(yè)背后的，實際上是一部精彩絕倫的互聯(lián)網(wǎng)搞笑文化崛起史。

搞笑文化萌芽期——始于論壇，終于惡搞

1983年，春晚走進人們的生活，以相聲、小品為代表的藝術(shù)表現(xiàn)形式逐漸成為了中國人的娛樂向?qū)?，在電視和收音機已經(jīng)相當普及的情形下，小品的肢體動作和相聲的唱和成為不少人茶余飯后的談資?？梢哉f，相聲和小品為我國的搞笑文化打下了廣泛的群眾基礎(chǔ)。

到20世紀90年代左右，互聯(lián)網(wǎng)開始在中國萌芽，于是有了第一臺電腦，第一封電子郵件和第一個網(wǎng)絡(luò)論壇。1997年起，國內(nèi)的論壇開始崛起，以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的三大門戶網(wǎng)站分別設(shè)置了論壇以為網(wǎng)民們提供交流場所。后來，貓撲、天涯等綜合型社區(qū)的出現(xiàn)又進一步豐富了網(wǎng)民的交流話題。加之日本動漫和周星馳無厘頭電影的長期熏陶，論壇上開始出現(xiàn)各色的段子。

段子本是相聲中的一個藝術(shù)術(shù)語，后來逐漸變成“內(nèi)涵”的代表，包括葷段子、紅段子、黃段子、灰段子等多個不同的類別。在論壇中，經(jīng)典段子的出現(xiàn)往往會迎來一片叫好，由此激發(fā)了網(wǎng)名創(chuàng)作段子的熱情。漸漸地，段子成為了“草根文化”和“心靈雞湯”等情感的主要輸出形式。

2000年以后，隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展，惡搞文化開始呈現(xiàn)不可遏制的勢頭，從《分家在十月》到《糧食》再到《一個饅頭引發(fā)的血案》，初代網(wǎng)民憑借極其豐富的想象力讓惡搞文化作品在互聯(lián)網(wǎng)上大面積快速傳播，這些高點擊率的作品不僅增加了論壇的人氣，還成為網(wǎng)民們休閑時最大的樂趣，被津津樂道。另外，多樣化的創(chuàng)作形式和極具內(nèi)涵的內(nèi)容甚至讓惡搞成為一種獨特的網(wǎng)絡(luò)文化標志，直到今天，惡搞在網(wǎng)絡(luò)上依然隨處可見，堪稱搞笑文化的精髓。

段子走向量產(chǎn)期——垂直化平臺誕生，迎來商業(yè)化時代

雖然早期論壇的崛起對搞笑文化的傳播起到了極大的推動作用，但此時的搞笑創(chuàng)作僅僅是一種休閑娛樂的手段，尚未上升到商業(yè)層面，更不要提如何變現(xiàn)。

轉(zhuǎn)折點在2005年，糗事百科網(wǎng)站上線，搞笑文化擁有了更專業(yè)、更集中的傳播媒介。之后2006年到2013年期間，百思不得姐、暴走漫畫網(wǎng)站、內(nèi)涵段子網(wǎng)站也都接踵而至紛紛上線。這類垂直型網(wǎng)站對于搞笑內(nèi)容生產(chǎn)來說顯然大有裨益，用戶不但可以找尋自己喜歡的段子，還能隨手創(chuàng)作段子供其他用戶膜拜，無形中給段子走向量產(chǎn)期做了一個良好的鋪墊，搞笑網(wǎng)站也因此吸引了大量的用戶，成為搞笑文化的新一代接班人。

隨著移動端在人們生活中的普及，網(wǎng)站流量不斷擴大，內(nèi)容生態(tài)也趨于成熟，此時搞笑APP的商業(yè)化之路逐漸清晰。眾所周知，流量型APP的變現(xiàn)模式離不開廣告渠道。糗事百科、百思不得姐、內(nèi)涵段子和暴走漫畫都在APP內(nèi)嵌入了游戲下載等增值服務，這種應用分發(fā)式的變現(xiàn)模式正是看中了用戶群體的兩大特性，一是用戶通常在空閑時間使用搞笑APP，所以搞笑APP有理由相信用戶對嘗試新游戲充滿興趣；二是偏好搞笑內(nèi)容的用戶以年輕人和男性居多，對手機游戲也具有相同的偏好。

不同于論壇時代搞笑內(nèi)容創(chuàng)作的松散性，搞笑網(wǎng)站和APP的出現(xiàn)讓搞笑文化名正言順地有了新的載體，段子迎來流水線式創(chuàng)作，處于真正意義上的量產(chǎn)期，而搞笑文化也由此開啟了全新的商業(yè)化時代。

微博和微信崛起——帶領(lǐng)搞笑內(nèi)容走向快速變現(xiàn)時代

近年來，微博和微信崛起，目前這兩大平臺已經(jīng)成為國內(nèi)社交軟件的流量霸主，而搞笑文化也在微博和微信的狂奔之路上找到了更好的存在形式，開始走向快速變現(xiàn)的時代。

微博可以說是一個極好的證明，搞笑內(nèi)容的豐富性在微博上被體現(xiàn)得淋漓盡致。萌寵、糗事、調(diào)侃、神回復甚至擦邊球的低俗或色情內(nèi)容等，都可以成為搞笑內(nèi)容的創(chuàng)作來源，而PGC的創(chuàng)作模式能夠保證搞笑內(nèi)容的質(zhì)量，致使粉絲的粘性通常也比較高，不少搞笑微博的瀏覽量甚至達到千萬級別。

而在擁有大量的粉絲的基礎(chǔ)上，段子手利用廣告變現(xiàn)異常簡單，一句話一張圖就價格不菲，這一商機也催生了不少專門運營段子手微博的廣告公司。除此之外，不少明星們?yōu)榱嗽黾幼陨淼年P(guān)注度并與粉絲互動，索性直接給自己貼上段子手的標簽，比如薛之謙、賈乃亮等。而這些明星坐擁數(shù)百萬甚至上千萬粉絲，廣告費之高更令人難以想象。

相比之下，搞笑內(nèi)容在微信中的傳播渠道比較專一，那就是微信公眾號。而隨著微信用戶體量不斷變大，微信公眾號也成為了段子手和廣告公司們瞄準的賺錢工具。搞笑自媒體的影響力已不容小覷，粗暴的變現(xiàn)模式是建立在強大的粉絲數(shù)量之上的。

但從變現(xiàn)模式來看，微博和微信是別無二致的，都是以巨大的粉絲流量為基礎(chǔ)，通過承接商業(yè)廣告來變現(xiàn)。但有一點不同的是，微博是開放式社交，經(jīng)過長時間的用戶教育后，微博已經(jīng)被看一款聚集大量搞笑內(nèi)容的社交軟件。而微信則不同，由于微信公眾號需要以文章的形式傳播，存在形式和創(chuàng)作上的局限性，開放性不足，所以微信充其量只能算擁有搞笑自媒體聚集地的功能，其主流標簽仍然是社交。

但無論如何，微博和微信等社交軟件讓搞笑內(nèi)容擁有了更穩(wěn)定的傳播體系和更廣闊的傳播空間。如今，微博成了段子手的天堂，捯飭微信公眾號則成為了段子手的日常，快速變現(xiàn)時代的到來讓搞笑文化擁有了更忠實的粉絲群體。

全民化創(chuàng)作引領(lǐng)趨勢——短視頻賦予搞笑內(nèi)容新活力

短視頻的起源可以追溯至2011年3月快手APP的上線，在最近幾年資本的高關(guān)注度下，短視頻逐漸迎來風口期。極光大數(shù)據(jù)今年3月份發(fā)布的《2017年垂直短視頻app行業(yè)報告》顯示，從2012年開始，包括秒拍、騰訊微視、美拍等在內(nèi)共幾十家短視頻平臺入局，廝殺相當激烈，于此短視頻巨大的市場潛力開始浮出水面。

另據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）權(quán)威發(fā)布的《2016-2017中國短視頻市場研究報告》顯示，2016年中國移動短視頻用戶規(guī)模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人，增長58.2%。而如今在最受歡迎的短視頻題材中，搞笑類占比達36%。此時搞笑已經(jīng)成為短視頻創(chuàng)作的熱門題材，而結(jié)合搞笑題材的短視頻存在三個不可忽略的優(yōu)勢。其一，搞笑內(nèi)容老少咸宜，借助短視頻的快消特質(zhì)，能夠快速抓住用戶眼球；其二，搞笑短視頻符合全民文化傳播要求，能夠在短時間將人氣聚攏在平臺之上，為用戶增長提供充足的動力；其三，短視頻比圖片文字等更具生動性，在搞笑內(nèi)容的創(chuàng)作上也更具彈性。

除此之外，在短視頻大亂斗之余，超前的補貼力度也催生了搞笑內(nèi)容創(chuàng)作的高潮，今年2月份，騰訊再次發(fā)布“芒種計劃2.0”，宣布給予自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供12億資金扶持，鼓勵優(yōu)內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻與直播類內(nèi)容，其中還包括10億補貼和2億首期投資資金。緊隨其后，今年5月份今日頭條宣布內(nèi)部孵化的火山小視頻在未來一年中將花費10億元補貼UGC用戶。

隨著補貼大戰(zhàn)的不斷升級，創(chuàng)作難度相對美食、旅行等題材來說簡單不少的搞笑短視頻將迎來全民化創(chuàng)作趨勢。另外，新用戶的不斷涌入將加速UGC類搞笑短視頻在各大平臺上的堆積，短視頻的高曝光率已經(jīng)讓搞笑文化而成為互聯(lián)網(wǎng)上的一枝獨秀。

綜上看來，從段子到社交再到短視頻，每一個載體都在賦予搞笑文化不同的生命力，從純休閑娛樂到商業(yè)化運作，搞笑文化的崛起已是無可爭議的事實，沒有人知道下一個接班人是誰，但始終擁有大量群眾基礎(chǔ)的搞笑文化將因互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式的加持一直繁榮下去。

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