互聯(lián)網(wǎng)紛紛牽手人氣明星，真的會雙贏？

8月27日晚，在2017一直播“心動一下”明星盛典上，一下科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO韓坤正式宣布，少年偶像組合TFBOYS 以TFO(The Future Officer) 未來指揮官的身份入職一下科技，這是迄今為止全球首個TFO。韓坤在解釋為何聘請TFBOYS組合時稱：“TFBOYS 組合不僅有少年的意氣風發(fā)，更難得的是，他們充滿正能量，這與一下科技的企業(yè)文化、價值觀和產(chǎn)品屬性都非常吻合。”

如今,明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司擔任高管的現(xiàn)象屢見不鮮，少年偶像組合TFBOYS成員王源入職360公司，出任360手機助手首席創(chuàng)意官（CIO）；人氣偶像歌手周杰倫入職唯品會，出任首席驚喜官(CJO)；著名主持人何炅加入了阿里音樂并出任CMO，并以兼職身份擔任首席內(nèi)容官（CCO）……人氣明星擠身互聯(lián)網(wǎng)科技圈，互聯(lián)網(wǎng)科技圈擁抱人氣明星，兩者跨界合作究竟為何？

互聯(lián)網(wǎng)公司成為人氣明星“大本營”

互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活息息相關，不僅涉足人們的衣食住行，還是娛樂消費的一大入口。自2014年起，中國就穩(wěn)占世界第二大電影市場的份額，電影業(yè)因此成為資本家爭相爭奪的大蛋糕，影視資源逐漸向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)移，成為不可逆的潮流。在影視領域摸爬滾打的明星也開始重新定位自己的事業(yè)模式，選擇棲身于互聯(lián)網(wǎng)公司。

明星把加盟互聯(lián)網(wǎng)公司看作為一種理想的轉(zhuǎn)型選擇。明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司既能發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，還能與互聯(lián)網(wǎng)公司合作定制一系列周邊產(chǎn)品。同時互聯(lián)網(wǎng)公司借助明星的商業(yè)價值創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值，而明星也可以進一步提升自身影響力,達到聯(lián)合營銷的效果。

除此之外，明星投身加盟互聯(lián)網(wǎng)公司是為今后的生活做保障。明星的演藝生涯具有時效性，所謂“人無百日好，花無百日紅”，娛樂圈新鮮血液不斷注入，市場資源緊缺、斗爭激烈，行業(yè)干擾因素太多。而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景廣闊，爆發(fā)力又極強，一旦成功收益頗豐。

從明星紛紛跨界互聯(lián)網(wǎng)公司的熱潮來看，互聯(lián)網(wǎng)公司確實已經(jīng)成為明星心中的“大蛋糕”?？墒菍τ谌藲饷餍嵌?，擔任互聯(lián)網(wǎng)公司高管之后，還要面臨許多問題，例如：是每日按時打卡還是充當掛名高管？該如何兼顧明星事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)？等等。

人氣明星緣何成互聯(lián)網(wǎng)公司“香餑餑”？

自互聯(lián)網(wǎng)+的概念席卷全國以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與各行各業(yè)的聯(lián)系日益緊密。近幾年，娛樂圈開始與互聯(lián)網(wǎng)接軌，不少互聯(lián)網(wǎng)公司邀人氣明星加盟，并許諾明星千萬年薪外加期權還有高管職位的案例不在少數(shù)。讓人疑惑的是，不看臉的科技圈為何突然熱衷于與人氣明星合作了？其實原因也很明顯。

其一，互聯(lián)網(wǎng)公司行業(yè)競爭激烈，急需品牌效應。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭愈發(fā)激烈，明星效應可以讓互聯(lián)網(wǎng)公司迅速打出品牌效應，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

其二，明星能吸引新生代用戶。如今90后和00后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，更是互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪的重要對象。而正因為90、00后對網(wǎng)絡依賴性較大，同時追星群體數(shù)量龐大，所以選擇他們喜愛的明星代言可以迅速引起他們的注意，讓互聯(lián)網(wǎng)公司在搶奪新用戶時獲得先機。

其三，明星能提高戶外和電視廣告投放的效率。互聯(lián)網(wǎng)公司早期主要依靠各類搜索引擎的投放獲取精準的用戶和流量，但是當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，則需要通過戶外廣告牌和電視投放獲取陌生的用戶，而人氣明星自身帶有的影響力和號召力正好可以代替各類搜索引來的流量，將用戶導入和用戶轉(zhuǎn)化的效率進一步提高。

其四，明星是互聯(lián)網(wǎng)公司眼中具備多元才能的跨界人才。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的主流化、社會化與基礎設施化，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始向無所不包的綜合性公司發(fā)展。而明星不受工作及職位的限制，具有明星光環(huán)和強大的號召力，這正是互聯(lián)網(wǎng)公司所需的多元跨界人才。

其五，明星擔任互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部職務，巧妙地避開了新廣告法。這是一個泛娛樂浪潮極其高漲的時代，粉絲經(jīng)濟大行其道的同時，互聯(lián)網(wǎng)釋放明星背后經(jīng)濟效益的能力也越來越突出。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，明星自帶粉絲效應和影響力，其打入企業(yè)內(nèi)部入職、為企業(yè)站臺，比單純請明星代言人更劃算。

明星作為一個特殊的群體，自身的號召力和影響力決定了其背后潛藏的巨大商業(yè)價值，但互聯(lián)網(wǎng)公司搭界人氣明星并非就能萬事大吉，二者的結合體仍舊是把雙刃劍。

明星搭界互聯(lián)網(wǎng)公司，上演了怎樣的戲碼？

如今，越來越多的明星投入了跨界浪潮，汪涵、謝娜通過明星投資人的身份加入唱吧，鹿晗、吳奇隆、佟大為夫婦等人都增加了投資人身份……大眾娛樂在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，達到了一種新的高度。明星觸電互聯(lián)網(wǎng)公司，是潮流趨勢還是借勢炒作人們眾說紛紜，但無論是企業(yè)為了宣傳自身還是明星為了尋求轉(zhuǎn)型，明星與互聯(lián)網(wǎng)公司搭界，對于雙方而言是各取所需。

一方面，業(yè)務合作是明星與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手的常見形式。明星任職互聯(lián)網(wǎng)公司已成為時下的新潮流，除了業(yè)務層面的合作，更有一批資金力量雄厚、頗有投資頭腦的明星們投身創(chuàng)投領域，成立風險投資基金發(fā)掘并投資創(chuàng)業(yè)公司，轉(zhuǎn)型成為投資人。這其中，任泉、李冰冰、黃曉明發(fā)起成立的Star VC，以及Angelababy成立的AB Capital尤為知名。

另一方面，資本聯(lián)姻、自創(chuàng)公司也是明星觸電互聯(lián)網(wǎng)的主要形式。這種形式與曾經(jīng)明星代言的合作方式不同的是，明星會更加深度地參與到互聯(lián)網(wǎng)公司的日常經(jīng)營中。

當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體估值走勢看好，紅利難擋。明星在娛樂圈摸爬滾打數(shù)年積累下來的形象和人氣，加之身后龐大的粉絲團體，使得他們擁有非同一般的執(zhí)行力和號召力，跨界只是換了個領域賺錢而已。但二者協(xié)作運營企業(yè)，事情就變得復雜起來。

科技圈與娛樂圈的水火不容

明星紛紛投資互聯(lián)網(wǎng)公司的動作足以證明，不少人都對互聯(lián)網(wǎng)這塊肥肉虎視眈眈，想要分一杯羹是必然的事。同時投資人的身份使明星鍍上一層金邊，也使得明星能夠盡全力為企業(yè)著想。對于企業(yè)來說，短時間內(nèi)雖無法判定明星對于品牌的銷售到底可以起到多大的作用，但毋庸置疑的，這給企業(yè)帶來了不俗的曝光率和知名度的提高。不過，風險永遠與利益同在，黃曉明背鍋事件、為中晉資產(chǎn)代言的“九球天后”潘曉婷在崩盤受影響等案例都是這把雙刃劍鋒利的一面。

其實，明星普遍是表演專業(yè)出身，他們對于互聯(lián)網(wǎng)公司行業(yè)缺乏深刻的理解，以致于他們很容易產(chǎn)生加入企業(yè)無非是站臺代言，于自身利益并無損失的想法。然而，縱觀倒下去的平臺，多半都是各種騙貸模式的隱性運作，對互聯(lián)網(wǎng)了解甚少的人氣明星根本無法發(fā)現(xiàn)。從東虹橋金融在線、某租寶、鑫琦資產(chǎn)，再到金鹿財行、中晉資產(chǎn)，P2P領域的弊端表現(xiàn)得尤為突出，行業(yè)深陷危機之后牽連而出的冤大頭往往是對互聯(lián)網(wǎng)一無所知的明星,或許明星應該慎重考慮投身互聯(lián)網(wǎng)領域是否能打一出萬無一失的如意算盤。

一方面，明星們對于這些站臺的企業(yè)股東背景、信用狀況、經(jīng)營團隊、運營方案、風控措施等信息普遍不會做深入的風險評估與了解。比如P2P平臺東虹橋金融在線被曝傳出兌付危機，并由此牽出了黃曉明是該平臺的代言人和合伙人之后，眾多網(wǎng)友在黃曉明的微博上討說法，黃曉明則為自己喊冤，表示自己只是“幫助”涉事平臺拍個短片，對涉事平臺的資本運作模式和背后的利益鏈卻并不知曉。

另一方面，明星對互聯(lián)網(wǎng)公司的理財產(chǎn)品、風控手段、資產(chǎn)配置始終看不清楚、摸不到底，具體運作就更一無所知。例如，有些明星將互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的代言也當作類似傳統(tǒng)類商品的代言，不去對這類產(chǎn)品做深入了解，導致明星在企業(yè)跑路或破產(chǎn)后也難辭其咎。

總而言之，娛樂圈與科技圈大不相同，雖然兩個行業(yè)水都深，但是科技圈的水深與娛樂圈的水深并非同一概念，娛樂圈水深多緣于潛規(guī)則與各種資源、名氣、利益的交換，而科技圈的水深則緣于其模式運作的復雜程度。

整體來看，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間所比拼的不僅僅是資源，更重要的是產(chǎn)品和服務，如若單純追求明星效應，而忽略在產(chǎn)品和服務等方面的投入，那明星所帶來的關注度也只可能讓事情變得更糟。對于人氣明星來說，如果只是以轉(zhuǎn)型或者賺取錢財為主要目的，在不了解行業(yè)的情況下就盲目投入或入職，往往也會得不償失。

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